SEO優(yōu)化的三大階段

SEO優(yōu)化是一個(gè)持久戰(zhàn)，從開始優(yōu)化，到后期的維護(hù)，大體可以分為3個(gè)階段。每個(gè)階段都有不同的側(cè)重點(diǎn)，需要運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行階段性的調(diào)整。當(dāng)然，每一個(gè)階段內(nèi)部，也是分為不同的小階段的，但本篇文章主要來(lái)講述一下大階段。

第一階段：預(yù)備階段

這個(gè)預(yù)備階段，是很簡(jiǎn)單被忽視的。很多人會(huì)認(rèn)為出了一個(gè)大致的方案，就是預(yù)備好了，方正后續(xù)還要對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整修補(bǔ)。誠(chéng)然，預(yù)案到落地肯定要各種迭代，還很可能調(diào)整到面目全非，但預(yù)案只是預(yù)備階段的一個(gè)小任務(wù)而已。很多運(yùn)營(yíng)新手會(huì)把預(yù)備階段歸類到網(wǎng)站建設(shè)一起，其實(shí)是不對(duì)的。預(yù)備階段有很多活要做。

預(yù)備階段首先要確定大的立意，即網(wǎng)站的主題。還要搞定空間，搞定域名。域名不是可有可無(wú)的存在。空間的速度和穩(wěn)定性也是做優(yōu)化的基礎(chǔ)。這些都是在預(yù)備階段都要選好的。還要給未來(lái)留出余量。備案也是預(yù)備階段要做好的。不備案的網(wǎng)站會(huì)被搜索引擎排斥。

不同的甲方客戶，有不同的SEO推廣計(jì)劃要求，但是甲方每次描述的時(shí)候，經(jīng)常求全，而不是求精。在這種時(shí)刻，我們要分享SEO的各種知識(shí)給對(duì)SEO不太熟悉的甲方，明確的告訴他們，做SEO推廣，一定要求垂直化，求精而不是求全。內(nèi)容做的框架太多，結(jié)構(gòu)太復(fù)雜，對(duì)SEO優(yōu)化不光是有害，也對(duì)甲方企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不利。我們要推廣的網(wǎng)站，一定要有主題，有主干，枝葉都是為主題服務(wù)的。這在預(yù)備階段一定要確認(rèn)，不然基礎(chǔ)打不牢，后面做再多都是無(wú)用功。

第二階段：建設(shè)階段

預(yù)備好之后，就需要對(duì)網(wǎng)站的后臺(tái)進(jìn)行調(diào)整了。現(xiàn)如今網(wǎng)站比較普遍，很多甲方會(huì)丟給我們一個(gè)網(wǎng)站讓我們推廣。但是模板站點(diǎn)比較多，推廣起來(lái)難度很大，就需要不同的解決辦法。

首先是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和外觀。結(jié)構(gòu)層級(jí)要壓縮，盡量扁平化。網(wǎng)站要整潔，結(jié)構(gòu)要清楚，樹形網(wǎng)狀是優(yōu)選。內(nèi)部鏈接做到底，平行垂直都考慮。

結(jié)構(gòu)清楚的網(wǎng)站，用戶才能直觀的找到想要的內(nèi)容，而不是讓用戶瀏覽半天都不能找到想要得到答案。除了方便用戶之外，搜索引擎蜘蛛抓取，也比較厭惡結(jié)構(gòu)過(guò)深的站點(diǎn)，前期更不可能抓取到5級(jí)以上的內(nèi)容。

除了結(jié)構(gòu)之外，面對(duì)不同的情況，也有許多建設(shè)階段的不同方案。比如當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站的代碼比較繁冗，而程序員是不愿意修改別人的代碼的，費(fèi)時(shí)費(fèi)力效果也不好。假如甲方預(yù)算足，或者對(duì)SEO理解的比較透徹，一般都會(huì)同意新建一個(gè)站點(diǎn)做推廣，這就要簡(jiǎn)單太多了。當(dāng)然，有的甲方不想這樣做，只想推廣已經(jīng)建好的站點(diǎn)。這個(gè)時(shí)間，有的甲方會(huì)同意做一個(gè)落地頁(yè)，復(fù)制網(wǎng)站進(jìn)行推廣。有的甲方認(rèn)準(zhǔn)了就要推老站，那么，只能在上面修改修改了。這個(gè)就需要具體問(wèn)題具體應(yīng)對(duì)了。建設(shè)階段也是在打基礎(chǔ)，但主要的服務(wù)目標(biāo)是搜索引擎。次要服務(wù)目標(biāo)是用戶。

第三階段：內(nèi)容階段

到網(wǎng)站建設(shè)好之后，就進(jìn)入內(nèi)容階段了。這一階段，主要的服務(wù)目標(biāo)就是用戶了。但要注重的是，搜索引擎還是重要的次要目標(biāo)。因此，在鋪內(nèi)容時(shí)，在給用戶提供有用信息時(shí)，還是需要兼顧搜索引擎的。

比如說(shuō)一篇文章，用戶讀著很順心，但搜索引擎抓的不順心就麻煩了。搜索引擎抓取，對(duì)文章有哪些要求呢？關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、錨文本布局、H標(biāo)簽、TDK設(shè)置等，都是針對(duì)搜索引擎的設(shè)置。

在內(nèi)容方面，還要注重的一點(diǎn)是，在以前我們做偽原創(chuàng)其實(shí)是OK的，但發(fā)展到現(xiàn)在，各種網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷的沖擊，讓搜索引擎營(yíng)銷也受到了很大的影響。所以，直接抓取是不可取的，直接抓取是不可取的，直接抓取是不可取的！偽原創(chuàng)的查重率，盡量控制在30-40%左右，偽原創(chuàng)的比例，也要下降到30%左右。內(nèi)容方面還是要堅(jiān)持做原創(chuàng)。對(duì)SEO的效果會(huì)更好。而愿意做推廣的甲方企業(yè)，其實(shí)都會(huì)有大量的內(nèi)容出來(lái)。這方面，甲方其實(shí)能提供很多專業(yè)的文章。

在內(nèi)容方面，還要注重網(wǎng)站的功能模塊。功能是方便用戶的，但是有很多對(duì)搜索引擎并不友好。比如說(shuō)會(huì)員系統(tǒng)，搜索引擎是繞不過(guò)會(huì)員登錄系統(tǒng)抓取僅會(huì)員可見的內(nèi)容的。因此，具體的功能還要具體的分析應(yīng)對(duì)，我們做SEO推廣，真正的目的是要幫助企業(yè)通過(guò)推廣獲得收益。因此，我們不能怕麻煩，還是要對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況進(jìn)行梳理，一起研究。

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