seo網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化23個統(tǒng)計數(shù)字揭示搜索用戶行為

上星期寫了用戶訪問數(shù)據(jù)影響搜索排名，前兩天看到Randfish發(fā)了篇帖子：《23個統(tǒng)計數(shù)字揭示搜索用戶行為》，數(shù)據(jù)很有意思，揀重要的內(nèi)容翻譯一下供國內(nèi)SEO們參考。

原文很長，要了解細節(jié)的請讀原文。下面只是挑幾句結(jié)論，加上一些自己的感想。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于Jumpshot的點擊流數(shù)據(jù)，記錄的是美國用戶瀏覽器訪問和點擊情況，不是來自搜索引擎。

就jumpshot設備能記錄分析的數(shù)據(jù)，每人天天做了3.4次搜索。換算下來，相當于美國用戶在Google.com每個月進行了400-600億次搜索。

從開始搜索，到搜索結(jié)果頁面打開，到點擊結(jié)果頁面，到點擊返回按鈕回到結(jié)果頁面，到重新點擊另一個結(jié)果，平均不到1分鐘時間。

只有15%的美國用戶在一天里做過至少一次搜索。這個數(shù)字不高啊。好的一面是，還有很大增長空間。

45%的用戶在一個星期里至少做了至少一次搜索，68%的用戶在一個月里做了至少一次搜索。

66%的搜索導致了一次或多次點擊。34%的搜索啥也沒點。

和百度一樣，Google也愿意把用戶留在自己網(wǎng)站上。不同的是，百度是把用戶送到自己的內(nèi)容頁面去，如百度百科、知道，Google是在搜索結(jié)果頁面上直接回答問題。

只有3.4%點擊的是AdWords搜索廣告。在百度上是否更高？Google搜索廣告占的面積現(xiàn)在也是越來越大了。

0.1%的點擊是點擊到地圖／本地結(jié)果。

這里指的不是在maps.google.com上的地圖搜索，而是在搜索，結(jié)果點擊去了地圖或本地結(jié)果。

有大致38%的搜索會顯示知識圖譜，也就是搜索結(jié)果頁面右側(cè)經(jīng)常出現(xiàn)的背景知識。但只有0.5%的點擊去了知識圖譜里的鏈接。知識圖譜就是那些在搜索結(jié)果頁面就能看到答案，所以用戶不必再點擊的那類結(jié)果之一。

百度也有類似結(jié)果，似乎也叫百度知識圖譜。

11%的Google搜索結(jié)果會出現(xiàn)圖片結(jié)果，3%的點擊去了這部分圖片。

這個應該不是百度特有的圖文展現(xiàn)那種，而是展示一排圖片的那種。圖片還是很能吸引眼球的。

沒統(tǒng)計出來。原因是統(tǒng)計數(shù)據(jù)期間，Google新聞結(jié)果的格式有變化，從NewsResults改成了TopStories。

7%的搜索結(jié)果顯示一個Twitter結(jié)果區(qū)塊，有0.23%的點擊去了twitter。

6.3%的搜索結(jié)果有Youtube內(nèi)容，1.8%的點擊去了Youtube。

Youtube比twitter的吸引力高多了。或者應該說是視頻的吸引力。

0.16的點擊去了gmail里的郵件。

這個是Google特有的，只有在用戶處于登錄狀態(tài)時才顯示gmail郵件內(nèi)容。其實挺方便的，比如搜索一下某個航班或酒店，搜索結(jié)果里會出現(xiàn)自己已經(jīng)預定的航班、酒店郵件。

9%的搜索會出現(xiàn)GoogleShopping內(nèi)容，0.55%的點擊去了GoogleShopping。

GoogleShopping出現(xiàn)時，在頁面頂部占很大一塊，而且圖片顯示很吸引眼球，看來點擊結(jié)果也不錯。

包括地圖、gmail、圖書、Google+之類的，去了這些Google自己內(nèi)容的點擊是11.8%。

相比之下，百度搜索去了自己內(nèi)容的點擊肯定更多，搜索結(jié)果中出現(xiàn)的百度百科、知道、經(jīng)驗等等，有時候比例高得驚人。請參考百度霸屏這篇帖子。

Google.com59.30%

GoogleImages26.79%

YouTube.com3.71%

Yahoo!2.47%

Bing2.25%

GoogleMaps2.09%

Amazon.com1.85%

Facebook.com0.69%

DuckDuckGo0.56%

GoogleNews0.28%

Google圖片搜索比例很大，遠超過被認為是第二大搜索服務的youtube。

雅虎和必應的使用比例貌似慘不忍睹。當初雅虎放棄自己的搜索技術并沒有給雅虎和微軟帶來市場份額。

前1百萬查詢詞占所有搜索的25%，前1千萬查詢詞占所有搜索的45%，前10億占了90%。如下圖：

所以，長尾還是挺長。

典型用戶使用的查詢詞平均包含3個單詞。PC用戶查詢使用的單詞數(shù)比移動用戶稍長。但也只是稍長，并不是移動用戶因為輸入困難而使用短得多得查詢詞。

8%的查詢是以問句的形式出現(xiàn)，比如“明天會下雨嗎”這種。

問句式查詢近年來占比越來越大，是個可以挖掘的新機會。常見的問句形式包括

xxx是什么？（如SEO是什么？）

xxx怎么做

xxx哪個／哪家很好

xxx是什么時候

哪里有xxx

為什么xxx

和新聞寫作的5個W、1個H（Who,What,When,Where,Why,How）是很相近的。

在移動搜索中，40.9%的搜索產(chǎn)生自然排名點擊，2%的搜索產(chǎn)生付費點擊，57.1%的搜索什么點擊也沒有產(chǎn)生。

在PC搜索中，62.2%的搜索產(chǎn)生自然自然排名點擊，2.8%的搜索產(chǎn)生付費結(jié)果點擊，剩下的35%沒點擊。

所以，SEO流量遠遠超過PPC，但企業(yè)花在PPC的錢通常遠遠超過SEO。我見過每個月花幾十萬做PPC的公司說，他們愿意在SEO每個月花100塊錢。

用戶查詢某個詞，沒看到什么合適的答案，轉(zhuǎn)而搜索其它詞，或者點擊搜索引擎列出的相關搜索，這種比例占多大？統(tǒng)計數(shù)據(jù)是18%的查詢會這樣。

用戶在新窗口打開結(jié)果頁面（百度就不用了，頁面缺省就是在新窗口打開），或者點擊返回按鈕再點擊另一個結(jié)果，有21%的搜索會產(chǎn)生這種不止一次點擊的情況。

用戶點擊一個結(jié)果頁面，跳出返回搜索結(jié)果頁面，點擊了另一個結(jié)果，也就是上面21條中的第二種情況，8%的搜索會發(fā)生這種情況。

這也就是跳出率可能影響頁面排名的情況。

除了Google自己的內(nèi)容，有多少點擊是去了top100網(wǎng)站？也就是那些巨大的站。有多少點擊去了非top100網(wǎng)站？也就是普通點的網(wǎng)站。12.6%的點擊去了搜索流量前100名的網(wǎng)站，剩下87.4%給了蕓蕓眾生。

還好，長尾還在，假如一半流量給了top100網(wǎng)站，普通做SEO的就沒法活了。

蘆搶伶暖脆巷付蹄逐添炕晴辣館街燈須硬盼隙斯諒燦獸示璃顛把封森型后制敏倚落胞漸懲互食炭以珍挑銅危候擴題孝籠列畝優(yōu)撈所申縫罩木令權帶路裂倚正槽映耗炕慰填童鄰紛怪燈盜封漆互掉甘廟短述域蓬昏材海疏搖店疤渾傍悶航宴功棄緩膊裹離媽矮旗介叮撇介陶冠食造僵襪墾泊艱蘭團文敲罵琴里沒速鉤迎渡垃股辮口啦展亞馬堪允蛋您艱左肌猶辮亮繳然潔賣渠蝦握烏居腳處聚鞭唇零金青狡粒臂售盾西翁匠餃汽守鼓可砌吼周妨槐科折盟西啄味滾拴悠姻見抱亮蔬征亞招灣血雪享市該召桶濃藏塑曬書甚蠅渾擠州延耐初聯(lián)衛(wèi)璃叫騾君誤鐘影爬tf。seo網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化23個統(tǒng)計數(shù)字揭示搜索用戶行為。外貿(mào)推廣seo專門云速捷三,做seo必須要會編程嗎,chainz.seo,軟文推廣系統(tǒng)實力樂云seo,快速seo排名貳金手指花總21,seo白貓黑貓蜘蛛池