有一些友商反映,很近幾年SEO市場效果不行,嘗試了非常多的方法,但就是不怎么管用。有的一年換很多次方法,但是很后客戶都跑了。因為天線貓SEO團隊是做正規純白帽優化的,倒是不太明顯,感覺到反而是這幾年客戶越來越好說話。因為以前很多客戶比較在意投機取巧,在意快速排名,這些年慢慢的都趨于理性,知道網站排名不是一蹴而就的,愿意重新塑造自己的排名王國。今天看到一個SEIer老手的一篇文章,很有感慨,所以貼出來,大家看看:
很近幾年,注重力都聚焦到自媒體營銷上了,很少去關注網站和SEO市場,不過令我驚喜的是,一些老網站稍稍一優化,排名就上去了,還帶來了不少業務。前幾天把幾個老的網站簡單改了一個模板,安裝了一個SEO插件,然后又整了一些站外優化資源。很快排名排上去了,天天都帶來不少咨詢業務。
忽然發現,現在的SEO市場越來越好做了,原因如下:
1、百度等搜索引擎左側廣告位減少了
百度原來左側10個廣告位,現在只有4個廣告位,由于競價廣告位的減少,那么自然排名結果就靠前了,那么通過SEO獲得的流量和客戶的幾率就提升了。
2、目前SEO行業的市場競爭也減小了
2021年之前,絕大部分的網絡營銷從業者都把注重力聚焦到了SEO上,所以當時競爭很大,現在大部分的營銷人員把注重力聚焦到了新媒體上。同時,很早的那一批做SEO的站長們現在都老了,大部分事業有成,已經不怎么去玩SEO了。所以現在整體上來說,玩SEO的人減少了,所以競爭自然也小了。
3、手機網站的SEO競爭程度更加的小

現在70%的搜索流量在移動端,但是絕大部分的網站都沒有手機版,有手機版的網站也大部分沒有進行SEO優化,這也是一個不錯的機會。同時,大眾的注重力都在微信端,圍繞微信搜索的SEO,也才剛剛興起,而微信搜索的算法現在還非常的簡單,機會自然就更大了。
真的是同感!曾經國內做SEO的很少,后來慢慢的很多個人小站長開始找SEOer做優化,后來是幾乎每一家企業都要找人做優化?,F在這幾年,因為百度折騰的比較厲害,打擊各種作弊行為,所以有不少作弊的網站不行了,堅持不下去,很多作弊的優化公司也堅持不下去,于是等于把這個市場讓給了那些用力經營自己網站的人,反而是效果越來越好,就相當于SEO越來越簡單做了。假如確切的說,就是正規純白帽SEO越來越吃香,效果會越來越好!
利用網站實質達到用戶接觸,SEO關鍵詞決策,理解優化消費者意圖,通過關鍵詞和內容數據反映實現購買的意圖過程。
雖說SEO要實現關鍵詞排名,但對于用戶轉化,一直不存在一個關鍵決策的概念,通過站外輔助站內優化,以行業為根本,通過用戶在內平臺上的行為信息為支持。
能做出排名效果的SEO固然不少,但可以達成轉化率的SEO就比較稀缺了,做SEO運營若是沒有從本質上,構建用戶購買或轉化路徑,無論是移動端以及PC端口都存在搜索需求模糊問題。
內容決策就很簡單理解,通過關鍵詞或者意向詞組建提煉,標題與內容貼切且能解決需求,搜索者和SEO運營都能通過網站為媒介,進行完全匹配。
1.確定關鍵詞決策方向:
SEO的痛點就在于,SEO具備參與排名的實力,但是對于用戶行為反應,以及消費者轉化路徑認知模糊,未深入了解所在的特定業務,以及用戶結構或用戶路徑,你所提出的關鍵詞決策就會存在失誤。
例如,我們將酒店客戶的關鍵決策點分類為預想,發掘,規劃和預判;這些類別支持消費者預訂中的每一步,并且關鍵字機會可以在邏輯上被歸類在其中。
通過“我想知道”,“我想去”,“我想做”和“我想買”這樣相當普遍的關鍵決策點結構。與上面提到的分類結構不同,將關鍵決策點反映到不同類型的消費者旅程,并進行額外的研究,以支持搜索內容的很佳做法。
都是可行的,只要將消費者的意圖適當地分割。關鍵字是這一階段的重點,并且使未來的內容能夠由每個機會類別進行規劃,規劃和發布。
2.組織關鍵決策點:定義參數和收集數據
了解關鍵字分類結構后,下一步是制訂用戶在轉化路徑中使用的關鍵字。我們的理念是使用所有可用的參數,理解非所有參數都適用的每個客戶。這種方法答應我們投出很廣泛的網絡撒網,并有效通過地域關鍵詞決策幾率大小。
以下是一些問題以及介詞的范例:
A:(關鍵字)+哪里,哪個,怎么樣,價格,如何等
酒店相關的搜尋問題可能是”天線貓哪個酒店比較好?”或”天線貓XX酒店住宿價格?”
介詞:(關鍵字)+有,無,與,四面,喜歡和為了。
零售搜索使用介詞可以是“蘋果手機與小米手機”或“有浴缸的星級酒店”。
所以預先定義關鍵字修飾符,以便我們可以按比例映射關鍵字列表。但是,假如想要在一組關鍵字中定義關鍵決策點,可以預定義問題和介詞,而Keyword答應你在問題被檢索后按照問題細分關鍵字結果。
請注重,收集關鍵決策點數據并不會在關鍵字級別停止。為了有效地提升機會概率和優先戰術,這個研究過程為我們的下一步提供了一個基礎,這是一個投資回報計劃。
3.猜測ROI的優先級
使用關鍵決策點機會分析和規劃,進行下一步是猜測潛力,并確定ROI的優先級,了解過去客戶的性能數據,通過Excel和幾個簡單的公式創建基本的數據。
首先,你需要根據關鍵字排名來確定點擊率。通過優質頁面排名,整理定期更新點擊率數據。假如你有足夠的數據,很好過濾掉品牌關鍵字。
那么SEO就能進一步預期通過關鍵詞的點擊率數據。
其次,你需要猜測你的排名會如何隨周期而提升。這將會有點棘手,假如沒有大量的歷史數據,可以參照同行網站假象排名周期,觀察優質排名和排名增長速度穩定且快的網站,在相對范圍內進行全面檢查站內和站外的優化情況,獲取相互之間競爭差距數據。

隨著時間的推移,這里的改進是棘手的,假如你在過去為網站執行了SEO,你應該保守一點,并根據你歷來觀察的成果做出假設。
很后,你現在可以根據可用的指標計算潛在收益:
關鍵字排名點擊率x關鍵字搜索量)x自然轉化率x自然平均訂單值
假如可能,我們希望使用獨特的轉化率和平均訂單量(AOV)數據進行這些計算,以獲得很正確的結果。

4.內容分析和選擇
在評估關鍵字和關鍵決策點的價值之后,需要在定義內容主題和類型之前進行很后一步。重要的是檢查和分析,每個關鍵字當前存在的搜索結果和內容。由于百度會考慮每個搜索詞的上下文,并顯示很相關的結果,因此顯示的結果類型會讓你了解查詢背后的意圖。
例如,具有諸如“很佳”或“頂部”的,關鍵字的搜索項,可以暗示用戶正在尋找文章列表,而包括諸如“折扣”或“購買”的關鍵字的搜索項,則可以建議用戶尋找產品頁面。
檢查在搜索結果中編入索引的內容類型,可以得知將來在消費者行為的每個階段,實現持續轉化的內容。尤其分析每個階段的內容趨勢,將為品牌和機構開始一起構建的長期內容戰略提供訊息。
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