SEO如何推動您的營銷計劃

現在的營銷部門已然涵蓋了各種角色，融合了傳統媒體和數字媒體的專業知識。數據顯示，與SEO相關的角色的招聘在去年增加了40%以上。

公司正在向自然搜索和內容營銷中投入比以往更多的成本，這一戰略轉變要求SEO和營銷團隊共同合作，以完成相互的KPI。跨越協作需要一致的目標，項目治理流程和團隊建設也應該進行同樣的思維轉變。

整合問題

使兩個團隊緊密協作可能是一個挑戰，大約有75%的跨職能團隊會失敗。為了減輕失敗的可能性，目前至關重要的是整合營銷和SEO團隊的日常職能工作。以下是你當務之急需要解決的事情：

·缺乏溝通，尤其是與目標有關的溝通

·沒有明確的衡量ROI的方法

·缺乏靈活性

·技術協作方面的差距

實現一個不明確的目標會非常困難，擁有不同專業能力的團隊在不確定的項目下工作則更加困難。

缺乏清楚認知還會對衡量產品的作用產生不利影響，假如一個項目沒有一個明確目的，以及標準化衡量ROI的系統，那么每個團隊就很難理解其工作的影響并公平地承擔責任。在任何跨職能協作的情況下，這都是很難得，在市場營銷領域，ROI則更加難以衡量，因此可能會帶來嚴重后果。

整合，意味著需要將有價值的信息在各個團隊之間更自由地共享，并且所產生的內容更加具有變化性，這在營銷界是一件非常有價值的事情，應適應SEO和市場營銷的變化趨勢，并能夠在整合計劃中執行這些策略。

跨職能協作的另一個障礙是技術差距，SEO的某些方面可能很難概念化并適應統一的營銷體系，采用促進協作和數據分析的標準化技術工具才是現代營銷策略的基石。

對收入的影響

成功的部門間協作可以與收入和積極的品牌影響聯系在一起。比如在搜索引擎首頁上可以引入超過90%的流量，假如您在第二頁，第三頁或第十頁上進行排名，則不太可能看到您的營銷內容。

社交媒體營銷和內容營銷長期以來一直是傳統營銷人員的領地，混合數字營銷人員和SEO工程師可以幫助推動圍繞很引人注目的技術方面的營銷目標，從而使人們對自然搜索里如何幫助提高品牌知名度產生不一樣的理解。

跨職能溝通可提供對新興趨勢，ROI建模和組織需求的更多可能性，這些信息可以為營銷支出和戰略重點提供信息。對品牌與其客戶之間的關系有基本的了解，還可以幫助營銷人員和SEO專家共同制定更明智的營銷策略，并獲得更多的利潤。

促進協作的很佳做法

幸運的是，創建協作文化并不會過于繁瑣，SEO工程師和營銷人員具有相似的核心能力，有了正確的工具和工作流程，SEO的工作可以明確幫助推動營銷目標：

·協作工具

·工作流程

·培訓和員工敬業度

協助工具和軟件平臺正以越來越高的需求性進入市場，實施這些工具可以對SEO和營銷團隊的合作方式以及日常工作職能產生積極影響，使用一套標準化的工具可幫助具有不同部門的團隊賦能，并使遠程工作者能夠實時創建引人注目的活動。這也有助于團隊將大型項目分解為較小任務，做好工作流程梳理，從而使他們可以密切關注項目治理周期，處理各個階段的潛在瓶頸。

定義要跟蹤的項目目標和度量標準有助于改善SEO和營銷團隊之間的協作，因為所有利益相關者都需要了解他們的努力和專業知識。并非每個營銷目標都是以SEO為重點，但是讓利益相關者在會議室討論關鍵字目標以及進行專業培訓仍然很重要。

保持員工敬業度是保持協作高效的很佳方法之一，安排定期的工作會議以逐步實現目標，并提供專業發展，認證和指導的途徑，有助于推動成功的團隊建設。

搜索引擎優化策略

營銷團隊需要考慮SEO，SEO團隊需要考慮營銷。隨著越來越多的公司將精力放在自然搜索和相關營銷形式上，兩個團隊將致力于完成共同的KPI。未來的營銷策略將采用更全面的品牌戰略，并且能夠促進跨職能協作的公司發展，以便更有能力應對瞬息萬變的營銷市場。

文章來源：天線貓博客

文章標題：SEO如何推動您的營銷計劃

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