SEO如何將網站遷移轉化為更高的流量和轉化次數(shù)

網站遷移可能是一項艱巨的任務，因為在遷移過程中可能會丟失或忽略所有內容。假如沒有正確規(guī)劃和執(zhí)行，網站遷移可能會導致令人沮喪的體驗，并會破壞您的有機可見性，流量和收入。

一個拙劣的網站遷移是表現(xiàn)機構Merkle被引入以解決其客戶，一家領先的電子產品制造商的情況。該團隊找到了恢復流量的方法，并實現(xiàn)了比遷移前水平更高的性能，從而提高了谷歌seo轉化率和收入。

在特定廣告系列中，在完整網站重新格式化并遷移到HTTPS后，該代理商被引入以恢復自然流量。與去年相比，該網站的有機流量減少了近50％。

Merkle制定了一項策略，包括確定網站的哪些區(qū)域丟失流量，對新平臺進行技術審核以及優(yōu)化關鍵字信號。

由于團隊沒有參與遷移，因此很難理解網站構建中的一些細微變化。在遷移過程中，許多URL都發(fā)生了變化，使得頁面級性能難以比較。除此之外，客戶的有機流量的很大一部分來自特定的型號搜索，并且由于頻繁更改的庫存，個別關鍵字級別的性能評估也是不可能的。

修復有機績效還意味著解開客戶在網站上的B2B和B2C部門交織在一起的部分。B2B部門作為公司主要網站的子文件夾存在，并且一些產品通過兩者銷售，導致搜索結果頁面上的激烈競爭。

為了增加復雜性，新網站使用了幾個JavaScript驅動的組件，服務器端URL重寫，幾乎滿足每個國家/地區(qū)的hreflang標簽以及動態(tài)移動設計。

解決重定向錯誤和冗長的鏈：一些超過五個重定向是Merkle的首要任務之一，并導致穩(wěn)定的索引和改進的排名。從那里開始，團隊重新編寫了robots.txt文件，該文件阻止了新平臺用于調用關鍵頁面內容的API爬行。Merkle修復了站點地圖問題，例如添加丟失的URL和刪除不可索引的URL，以將站點地圖索引從5％增加到近90％。

客戶端的新平臺模板在大多數(shù)頁面的多個位置使用標簽。Merkle修改了模板，將不必要的標頭標簽重新編碼為h1類。它修復了鏈接錯誤，其中包含了網站的導航，添加了無索引標簽，規(guī)范標簽或重定向到所有精簡和近似重復的內容。此外，它更新了上下文鏈接，HTML站點地圖甚至其頁腳，以向搜索引擎發(fā)送內聚信號。

為此，它還實施了包含元標記，錨文本和內部鏈接的全站點關鍵字策略。通過測試，Merkle確定了一些方法來鼓勵附加鏈接顯示搜索結果中的豐富網頁摘要，并將這些技術應用于旗艦廣告系列，從而提高每個廣告系列數(shù)十萬次展示的展示率。

通過優(yōu)化首頁的標簽以將信號重新調整到正確的國家/地區(qū)頁面來解決hreflang問題，從而減少流向不正確版本的網站的流量。

對于其努力，Merkle將第一頁上排名的關鍵詞數(shù)量與遷移前水平相比提高了30％，與初始移民數(shù)量下降相比，增加了79％。總體而言，總排名關鍵字上升了9％（在初始移民下降后上升了26％）。

該網站的有機流量現(xiàn)在超過了遷移前的水平，增長了112％。更重要的是，修復導致長期完成率同比增長56％，這是客戶的主要轉換指標。

每個站點遷移都有點不同，不幸的是，壞的仍然很常見，但這個獲獎的案例研究證實，我們可以采用正確的方法可以恢復。Merkle營銷總監(jiān)CherylSansonetti和營銷協(xié)調員AndrewGaluppo表示，搜索引擎土地獎是團隊努力的結果：“它承認并頌揚我們的員工和客戶共同努力的偉大工作，我們的團隊努力工作，我們希望以多種方式慶祝這一點。”

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