SEO人員需要關(guān)注三個(gè)核心的變化部分

從事SEO工作有一定時(shí)間的人都清楚，這是一個(gè)快速變化的世界。SEO人員不僅天天都要應(yīng)對(duì)變化的算法，還要考慮搜索結(jié)果布局和設(shè)備本身的一些變化和更新。

或許對(duì)于2021年的節(jié)日SEO趨勢(shì)和策略你已經(jīng)得心應(yīng)手，但2021年的節(jié)日SEO你可能需要更加謹(jǐn)慎，因?yàn)槟怯謱?huì)是另外一番天地。正如上面所提到的，SEO人員需要關(guān)注三個(gè)核心的變化部分：

1、算法;2、搜索結(jié)果頁(yè)面布局;3、設(shè)備。

接下來(lái)，我們討論2021年及以后，SEO領(lǐng)域在這3個(gè)方面可能出現(xiàn)的變化，以及SEO人員如何在節(jié)日做好預(yù)備。

一、2021年的搜索引擎算法會(huì)有哪些變化?

假如說(shuō)，算法有什么事情是不變的，那就是它一直都在變化中。

谷歌幾乎天天都在更新他們的算法，毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能正確地理解和實(shí)現(xiàn)用戶(hù)意圖。

這對(duì)SEO人員意味著什么?在未來(lái)，谷歌在優(yōu)化或者理解用戶(hù)意圖時(shí)，可能不會(huì)那么依靠于你在標(biāo)題標(biāo)簽、反向鏈接或內(nèi)容中使用的關(guān)鍵字。因此，SEO人員在為2021年的銷(xiāo)售活動(dòng)做預(yù)備時(shí)，要注重以下幾點(diǎn)：

用戶(hù)點(diǎn)擊后時(shí)間(Post-ClickTime)及隨后的行動(dòng)

不論用戶(hù)在你的頁(yè)面上停留了多久，5秒鐘或是1小時(shí)，這與他們的意圖是否達(dá)到了并不相關(guān)，重要的是他們?cè)诠雀璨扇〉南乱徊叫袆?dòng)，這個(gè)行動(dòng)才能展示他們的意圖是否得到了實(shí)現(xiàn)。

假如用戶(hù)在5秒內(nèi)返回谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面，并單擊下一個(gè)搜索結(jié)果，可能是該頁(yè)面的內(nèi)容他們并不滿(mǎn)足，假如他們返回并更改自己使用的關(guān)鍵詞，那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據(jù)谷歌的說(shuō)法，用戶(hù)點(diǎn)擊后發(fā)生的事情，并不能用來(lái)單純?cè)u(píng)判某個(gè)站點(diǎn)的相關(guān)性或表現(xiàn)，而是用來(lái)確定整體搜索結(jié)果的質(zhì)量。

谷歌將根據(jù)自己機(jī)器學(xué)習(xí)能力的不斷增長(zhǎng)，不斷識(shí)別用戶(hù)和網(wǎng)站傳達(dá)出的信號(hào)，來(lái)加以匹配。而SEO人員你能做的，就是盡量正確地猜測(cè)用戶(hù)可能存在的意圖，具體操作包括：

(1)回顧那些驅(qū)使人們進(jìn)入你網(wǎng)站特定關(guān)鍵頁(yè)面的關(guān)鍵字;

(2)考慮用戶(hù)在使用不同關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，是希望獲得什么，達(dá)到什么樣的目的;

(3)對(duì)比你的分析與實(shí)際結(jié)果是否符合。

用戶(hù)點(diǎn)擊后的行動(dòng)是一個(gè)很好的信號(hào)，讓SEO人員了解自己網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)。

谷歌的目標(biāo)是滿(mǎn)足用戶(hù)的意圖，因此谷歌會(huì)希望網(wǎng)站的內(nèi)容能夠盡量滿(mǎn)足用戶(hù)意圖。

假設(shè)某一用戶(hù)使用“buyblue

widgets”(購(gòu)買(mǎi)藍(lán)色小部件)這樣簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行搜索，谷歌能明顯知覺(jué)這個(gè)搜索者的購(gòu)買(mǎi)意圖，那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息，以幫助他們作出購(gòu)買(mǎi)決定。

假如你試圖為“bluewidgets”這個(gè)術(shù)語(yǔ)排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能會(huì)希望了解的這個(gè)產(chǎn)品的制造歷史、優(yōu)化情況等。值得注重的是，不同用戶(hù)需要的內(nèi)容可能不同，一個(gè)頁(yè)面涉及的相關(guān)詞匯越多，變量就越大。作為SEO人員，假如你試圖實(shí)現(xiàn)所有用戶(hù)的意圖，反倒有可能破壞用戶(hù)體驗(yàn)。相反，假如你專(zhuān)注于一個(gè)較大的目標(biāo)群體，不僅能為他們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗(yàn)，也有利于樹(shù)立你的網(wǎng)站形象。

當(dāng)你在制定促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)段的內(nèi)容策略是，你要注重不僅要考慮購(gòu)物者，還要考慮可能使用相同術(shù)語(yǔ)的搜索者，他們也是你的潛在客戶(hù)。

通過(guò)關(guān)聯(lián)性建立聲譽(yù)

這里講的是建立起網(wǎng)站的整體聲譽(yù)，這能讓消費(fèi)者談起與你網(wǎng)站相關(guān)的某個(gè)話(huà)題時(shí)，腦海里浮現(xiàn)的就是你，當(dāng)谷歌用戶(hù)使用某些搜索詞時(shí)，谷歌首先的反應(yīng)就是你。關(guān)于這一點(diǎn)，建立指向你這個(gè)網(wǎng)站整體的鏈接數(shù)量就顯得尤為重要，注重是網(wǎng)站，而不是單個(gè)頁(yè)面。當(dāng)一個(gè)實(shí)體與另一個(gè)實(shí)體的聯(lián)系越多，權(quán)威性就越強(qiáng)。

因此，當(dāng)你在為2021年的促銷(xiāo)活動(dòng)做預(yù)備時(shí)，可以發(fā)動(dòng)公司的員工書(shū)寫(xiě)相關(guān)的內(nèi)容，指向你的整體網(wǎng)站，究竟僅僅是一個(gè)人撰寫(xiě)內(nèi)容指向你的網(wǎng)站，所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性并不足以引起谷歌的重視，并不能給你建立起多大的網(wǎng)站聲譽(yù)。此外，一些知名人士撰寫(xiě)內(nèi)容，建立關(guān)聯(lián)，所產(chǎn)生的影響力將遠(yuǎn)勝普通人。相關(guān)閱讀：森算解析SEO策略重要性

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