SEO人員如何進(jìn)行登陸頁面優(yōu)化

登陸頁面是客戶訪問您品牌的在線門戶，也是將您的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為合格潛在客戶的有效途徑，這就是為什么它是數(shù)字營銷中很受歡迎的主題之一。

目標(biāo)網(wǎng)頁是在潛在客戶中留下深刻印象的機(jī)會–但是，假如進(jìn)展不順利，則可能是留下任何印象的很后機(jī)會。

在本指南中，向你展示如何優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁，以使訪問者對您的第一印象網(wǎng)站比多次宣傳要好得多……

登陸頁面究竟是什么?為什么如此重要?

營銷人員一直使用術(shù)語“登錄頁面”，但是值得花一點(diǎn)時(shí)間來弄清楚我們在此談?wù)摰膬?nèi)容。

登陸頁面是訪客從外部來源到達(dá)的任何頁面。從字面上看，它是的客戶首先“登陸”的頁面，然后(希望)服從號召性用語和/或進(jìn)一步瀏覽的網(wǎng)站。

來源可能來自網(wǎng)站內(nèi)部鏈接之外的任何地方。它可能是正在運(yùn)行的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，來自其他公司博客的鏈接，甚至是他們鍵入的直接URL。

優(yōu)秀的著陸頁具有針對性，并專注于單個(gè)目標(biāo)，例如電子郵件注冊，請求報(bào)價(jià)或完成購買。

這就是為什么永遠(yuǎn)不要將首頁用作廣告系列的目標(biāo)網(wǎng)頁–通常情況下，這樣做的方式太多了。來訪者不清楚下一步該怎么做，當(dāng)然也沒有針對特定的潛在客戶群。

通過關(guān)注誰在的網(wǎng)站上(以及從何處著陸)著陸，可以調(diào)整著陸頁以更具體地吸引那些類型的訪問者。

資格預(yù)審流量

著陸頁成功的關(guān)鍵因素之一是盡可能地發(fā)送到那里的流量進(jìn)行資格預(yù)審。

假如到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)頁的人對提供的產(chǎn)品不感愛好，那么他們的行為就不是有關(guān)目標(biāo)網(wǎng)頁成功的可靠信息來源。

確定流量很簡單，很重要的時(shí)間是您通過付費(fèi)廣告付費(fèi)時(shí)，錯(cuò)誤的銷售線索不僅會使您的目標(biāo)網(wǎng)頁統(tǒng)計(jì)信息失真，而且還會使浪費(fèi)大量無用的點(diǎn)擊費(fèi)用。

根據(jù)他們感愛好的產(chǎn)品以及他們在渠道的哪個(gè)階段對人們進(jìn)行細(xì)分：將較新的訂戶發(fā)送到包含免費(fèi)內(nèi)容的頁面，以加強(qiáng)的關(guān)系，但將預(yù)備做出購買決定的人發(fā)送給銷售人員登陸頁面。

設(shè)計(jì)

現(xiàn)在已經(jīng)擁有了合格的訪問量并了解了轉(zhuǎn)化動量的概念，我們可以討論如何設(shè)計(jì)實(shí)際頁面。

規(guī)則1–少即是多

理想情況下，著陸頁應(yīng)適合折疊的位置;假如沒有，關(guān)鍵點(diǎn)和號召性用語應(yīng)該是可見的，而無需用戶向下滾動。

不關(guān)鍵怕空白。隨著更少的圖片，項(xiàng)目符號和單詞使屏幕混亂，諸如號召性用語之類的重要內(nèi)容將彈出更多。

規(guī)則2–擁有清楚的CTA

一些很有效的目標(biāo)網(wǎng)頁只給客戶一種選擇：轉(zhuǎn)換或離開。他們不提供指向其網(wǎng)站上其他頁面的鏈接，例如“關(guān)于我們”或“產(chǎn)品和服務(wù)”。

假如對流量進(jìn)行了適當(dāng)?shù)南薅?，則應(yīng)該知道他們的舉動并將其提供給他們，不要強(qiáng)迫用戶四處尋找網(wǎng)站的答案。

規(guī)則3–減少摩擦

摩擦?xí)柚乖L客完成號召性用語。

這種摩擦的常見例子是，在他們熟悉并信任網(wǎng)站之前，要求他們提供過多的個(gè)人信息，或者在給他們想要的東西之前要花費(fèi)過多的時(shí)間。

編寫登陸頁面

因此，流量很大，并且在設(shè)計(jì)頁面時(shí)會考慮到轉(zhuǎn)化，但是實(shí)際上在目標(biāo)網(wǎng)頁上寫了哪些東西?

第一部分-標(biāo)題

標(biāo)題非常重要，因?yàn)檫@是訪客用來確定他們是否對您的頁面完全感愛好的方式。強(qiáng)有力的標(biāo)題強(qiáng)化了將其帶到目標(biāo)網(wǎng)頁的承諾，所做或說的話使他們對您的公司或產(chǎn)品感到好奇，所以現(xiàn)在您需要培養(yǎng)這種興奮感。

雖然您要做的絕對第一件事就是重新陳述報(bào)價(jià)，但可以跟進(jìn)副標(biāo)題或小節(jié)標(biāo)題，這些副標(biāo)題或小節(jié)標(biāo)題也突出顯示了提供的價(jià)值主張。

第二部分-著陸頁正文

在著陸頁正文中，想強(qiáng)調(diào)客戶完成此號召性用語所能獲得的主要好處。

另外，使內(nèi)容集中在當(dāng)前的CTA上。除非與提議直接相關(guān)，否則無需宣傳自己或品牌，例如為主持的網(wǎng)絡(luò)研討會建立專業(yè)知識。

此部分通常是很不重要的。對于大多數(shù)低摩擦的轉(zhuǎn)換，例如電子郵件訂閱者，它幾乎完全不重要。對于銷售頁面，您可能需要付出更多努力，同時(shí)仍要優(yōu)先考慮標(biāo)題和CTA。

第三部分–號召性用語

CTA是重點(diǎn)，目標(biāo)，是我們執(zhí)行此操作的全部原因。

正如我們在上面的設(shè)計(jì)部分所討論的那樣，頁面應(yīng)以CTA為中心。使用醒目的醒目的顏色，并清楚地標(biāo)記按鈕。

在這里保持措辭簡短有力。希望已經(jīng)建立起勢頭，現(xiàn)在需要做的就是讓目標(biāo)網(wǎng)頁訪問者獲得飛躍。

總結(jié)

花點(diǎn)時(shí)間跟蹤您的轉(zhuǎn)化并使用A/B測試來測試更改的影響。只要確保一次測試一件事，就可以正確地識別因果關(guān)系。而且不要太過分。

花10個(gè)小時(shí)測試每種可能的顏色組合并不是您很好的時(shí)間。測試更改時(shí)，請確保有目的地進(jìn)行更改。

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