SEO能做到什么時候

作為一個年近50的SEO人，我也經常會考慮，SEO到底能做多久？我已經轉換過職業，年輕時的工作和互聯網一點關系都沒有，以后還需要再次改行嗎？

SEO是典型的依附于其它事物才可能產生的職業，這是比較令人擔心的。以前說過，只要有搜索引擎存在，就有SEO存在，似乎也沒什么好擔心的。

但同時不得不考慮的是，SEO所依附的東西本身年齡就不大，而且不是生活所必須。通過搜索引擎獲得信息，現在貌似是大部分人的生活必須，其實才只有二十幾年的歷史，與衣食住行這些需求比起來，搜索不值一提。搜索只是更好地獲得衣食住行的途徑之一，本身并不是個需求，假如以后不需要現在這種形態的搜索就能獲得信息，人們馬上就會拋棄搜索。

比如說，假如以后需要知道什么信息，搜索引擎（這還是不是搜索引擎也不好說了）只給出一條結果——符合要求的很適合的那條，SEO恐怕就沒了。

各種統計數據都表明，搜索引擎目前還是互聯網用戶使用很多的服務之一，僅次于即時通信。這個地位多年來沒有變化。具體數字可以查看易觀或CNNIC的調查。不過這不能直接說明SEO流量情況。

要想大致判定SEO還能做多久，需要知道兩點：

搜索引擎的自然流量趨勢是什么樣的？是增長中？還是下降中？

網站流量中來自搜索引擎的自然點擊比例是多少？是增長中？還是下降中？

這兩天研究了一些數據，分享一下。

BrightEdge很新的2021年美國網站流量來源統計表明，搜索引擎的自然搜索流量占網站總流量來源的51%，和2020年的比例一樣。不過付費搜索流量從2020年的9%提高到了14%。如下圖：

這是所有網站的平均數。具體到某個特定網站，數字肯定不一樣。查一下Alexa的Top網站數據可以看到，流量很大的那些網站，搜索流量占比通常都是比較低的，因為流量大的網站大部分是自帶流量的社交媒體，或綜合門戶，搜索流量一般占不到10%。真正的電子商務或信息類網站就不同了，品牌知名度高如亞馬遜，搜索流量也占到21.8%，維基百科更是占到66.7%。優選有點意外的是，京東的搜索流量只占到1.9%。

不同行業，搜索流量占比也不相同。如下圖：

藍色是自然搜索，黃色是付費搜索（PPC）。旅游行業自然搜索流量只占40%，健康護理行業高得多，占到73%，教育行業62%。

中文網站沒有看到權威統計數字，但應該類似，有可能比美國網站比例低一些。易觀以前報道過中文旅游行業網站搜索流量占40%，現在根據Alexa的數據，攜程的搜索流量應該在21%左右，馬蜂窩30%左右。

我所看到的普通網站，自然搜索流量占40-60%是常態，當然，占到60%是比較危險的，來源過于單一。雖然互聯網人士都說流量碎片化，來源多元化，但數據表明，搜索依然是很大的網站流量來源，而且比例下降并不明顯。

比例下降不明顯，搜索量又有什么變化呢？

2021年12月Moz的一篇帖子發布了與jumpshot合作得到的Google搜索量和點擊量的一些數據。

下圖是2020年11月到2021年10月Google（美國）搜索量變化，橘黃色是PC端，藍色是移動端：

排除季節性波動，過去兩年美國谷歌搜索量只有一點增長，2021年總體上比2021年增長13.4%。

實際點擊量趨勢如下圖，藍色是自然搜索，紅色是PPC：

可以看到，實際點擊量是有小量下降的。2021年1月點擊量達到很高，之后即使考慮到季節波動，2021年總體也比2021年下降了。搜索量小幅上升，點擊量小幅下降，這說明點擊率必然下降了。如下圖，藍色是自然搜索點擊率，紅色是PPC：

可以看到，2021年11月，自然流量點擊率出現忽然下降，從6.x%下降到5.x%。由于不是逐漸下降，這肯定不是搜索質量或用戶習慣之類的因素，而是頁面排版之類導致的。

下圖是沒有導致點擊的搜索量，藍色是移動端，紅色是PC端：

可以看到，PC端點擊率沒有什么大變化，未產生點擊的搜索比例維持在34%左右。但移動端在2021年11月未產生點擊的搜索從42%提高到57%左右，說明自然搜索點擊率的下降主要是移動端搜索結果頁面變化引起的。

另一個值得一提的是，從實際點擊量圖可以看到，自然搜索流量始終是PPC流量的20倍左右。

總體上：

自然搜索依然是很大的流量來源，比例依然遠超其它來源。

雖然搜索量還在增長中，但增長幅度已經不大。

由于點擊率的下降，實際自然搜索流量可能還會下降。

所以，對SEO新人來說，這已經不是一個快速增長中的行業，不必寄予10年前那種熱情和希望。對已經在做SEO的人員來說，倒也不必過度擔心，至少未來5-10年自然搜索流量依然會是很大網站流量來源，搜索流量也并沒有出現斷崖式下降，搜索結果頁面改個版點擊流量還可能會繼續上升，SEO依然有至少5-10年的不錯日子。

10年以后會怎么樣，誰也不知道。不過那時候我也該退休了，不操那個心了。

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