SEO和PPC是一種什么樣的關(guān)系

出于某種原因，許多品牌經(jīng)理，市場總監(jiān)，以及企業(yè)主，他們對于SEO或者PPC都存在誤解。但是，在搜索營銷領(lǐng)域工作了足夠長的時(shí)間的人都知道，在您預(yù)算充足時(shí)，對SEO和PPC二者同時(shí)投入通常是較有效果的。

這兩個(gè)渠道通常被視為完全獨(dú)立的策略，而實(shí)際上，它們相互補(bǔ)充的程度超出了您的想象。同時(shí)采用PPC和SEO進(jìn)行推廣，可以較大限度地提高流量和轉(zhuǎn)換的機(jī)會，并實(shí)現(xiàn)搜索營銷的效率較大化!

共享關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞研究和關(guān)鍵詞定位在PPC和SEO活動中都至關(guān)重要。您打賭PPC經(jīng)理花費(fèi)的時(shí)間與SEO經(jīng)理一樣多。這兩個(gè)渠道都需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，這些關(guān)鍵詞的每月搜索量以及這些關(guān)鍵詞背后的競爭水平有透徹的了解。

將PPC的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)用于SEO

通過將您的百度競價(jià)和百度統(tǒng)計(jì)帳戶鏈接在一起，并在SEO之外進(jìn)行一次PPC推廣，您可以獲得有關(guān)哪些關(guān)鍵詞帶來較多流量和帶來較多轉(zhuǎn)化的有價(jià)值的數(shù)據(jù)。SEO團(tuán)隊(duì)可以利用這些數(shù)據(jù)做出明智的，數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)站優(yōu)化決策。為什么浪費(fèi)您的時(shí)間和精力來優(yōu)化帶不了轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞呢?

此外，對于任何競爭激烈的網(wǎng)站而言，這都是性能較佳的長尾關(guān)鍵詞的試驗(yàn)場和獲取空間。每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的長尾報(bào)告也將為內(nèi)容構(gòu)思提供機(jī)會。毫無疑問，搜索格局已朝長尾搜索甚至整個(gè)句子搜索詞轉(zhuǎn)移。

通過正確定位由廣泛匹配的PPC廣告產(chǎn)生的信息性關(guān)鍵詞和基于問題的關(guān)鍵詞，我們可以從本質(zhì)上看到網(wǎng)站內(nèi)容的熱門關(guān)鍵詞列表，我們知道哪些搜索關(guān)鍵詞具有搜索量并且能實(shí)現(xiàn)很好的客戶轉(zhuǎn)化。

將SEO關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)用于PPC

關(guān)鍵詞研究是一件很有趣的事，您可以花幾個(gè)小時(shí)研究和編制要排名的目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，然后連續(xù)數(shù)月對其進(jìn)行優(yōu)化。您可以獲取一些長尾詞排名，因?yàn)槟木W(wǎng)站自然會為長尾關(guān)鍵詞排名，而這些關(guān)鍵詞在您較初的關(guān)鍵詞研究中可能沒有考慮過。

更好的是，這些關(guān)鍵詞中的某些甚至可能轉(zhuǎn)換得很好或具有很高的搜索量。PPC在制作廣告時(shí)可以使用這些長尾關(guān)鍵詞。通常，在制作廣告時(shí)，PPC經(jīng)理會查看建議的關(guān)鍵詞。假如PPC團(tuán)隊(duì)與SEO部門保持密切聯(lián)系，則他們可以開始監(jiān)視這些已經(jīng)將訪問者有效轉(zhuǎn)化為客戶的關(guān)鍵詞。您可以使用這些以前被忽略的關(guān)鍵詞來超越競爭對手。

使用PPC定位競爭性關(guān)鍵詞

假如操作正確，那么SEO和PPC廣告都可以使您進(jìn)入夢寐以求的搜索引擎第1頁。但是，正如大多數(shù)人所知，在SEO中完成該操作所需的時(shí)間與在PPC中完成該操作所需的時(shí)間明顯不同。雖然您可能需要數(shù)月的時(shí)間才能自然地將關(guān)鍵詞排在第1頁上，但您的PPC團(tuán)隊(duì)可以在一天之內(nèi)讓您進(jìn)入搜索引擎的第1頁上。

因此，在您要等待自然排名提高時(shí)，可以考慮投放PPC廣告，以定位那些尚未自然排名的關(guān)鍵詞。在這段時(shí)間內(nèi)，您的PPC團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)記錄哪些關(guān)鍵詞帶來較多的流量和收入，以便您的SEO團(tuán)隊(duì)在需要時(shí)可以利用這些數(shù)據(jù)!

從轉(zhuǎn)化和參與度方面研究效果，我們可以評估是否應(yīng)該針對這些競爭性關(guān)鍵詞，是否應(yīng)該針對轉(zhuǎn)化來優(yōu)化特定的目標(biāo)網(wǎng)頁，或者同時(shí)進(jìn)行這兩項(xiàng)操作!

使用SEO定位昂貴的PPC關(guān)鍵詞

進(jìn)行PPC推廣的主要缺點(diǎn)是什么?它的價(jià)格昂貴。我們知道了。在PPC廣告中定位某些價(jià)格昂貴的關(guān)鍵詞很明顯不劃算，這時(shí)SEO可以提供幫助。假如PPC小組將這些昂貴的關(guān)鍵詞傳達(dá)給SEO小組，則他們可以朝著這些關(guān)鍵詞優(yōu)化的方向努力，而PPC小組則可以將時(shí)間，金錢和精力花在其他地方

或者，也許您有預(yù)算將這些關(guān)鍵詞優(yōu)化和PPC推廣同步進(jìn)行。假如是這樣的話，您將在搜索引擎首頁位置獲得更多的位置。這樣，當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，您的品牌實(shí)際上將霸屏。

搜索引擎霸屏

說到搜索引擎霸屏，請確保您的PPC團(tuán)隊(duì)正在投放品牌搜索詞和非品牌詞。在已經(jīng)自然排名的關(guān)鍵詞上花錢似乎是沒意義的，但是，首頁霸屏就意味著更多的機(jī)會。事實(shí)是，您的競爭對手正在投放您的品牌詞，這樣他們的廣告就會顯示在自然搜索結(jié)果上方的第1頁上。這就會帶走您的客戶。

隨著更多的競爭對手轉(zhuǎn)向付費(fèi)廣告，那么自然排名就進(jìn)一步影響您的品牌，品牌在PPC和SEO上的投資變得越來越重要。

吸引重復(fù)訪客

雖然自然搜索在將新流量吸引到您的網(wǎng)站方面非常有效，但在將其吸引回網(wǎng)站方面卻不那么有效。考慮到大多數(shù)網(wǎng)站訪問者在初次訪問您的網(wǎng)站時(shí)都不會轉(zhuǎn)換(尤其是對于昂貴的產(chǎn)品和服務(wù))的事實(shí)，因此這是不理想的。

PPC團(tuán)隊(duì)可以通過實(shí)施營銷活動以將這些訪問者帶回您的網(wǎng)站，從而在SEO的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。這不僅增加了訪問者第二次轉(zhuǎn)換的機(jī)會，而且還確保了SEO團(tuán)隊(duì)較初所做的工作不會浪費(fèi)。

總結(jié)

如您所見，盡管SEO和PPC在技術(shù)上是兩個(gè)不同的垂直領(lǐng)域，但當(dāng)一起使用時(shí)，效果是巨大的。將SEO策略與PPC營銷活動結(jié)合起來，不僅可以幫助您在客戶心中獲得知名度和權(quán)威性，還可以幫助您將網(wǎng)絡(luò)營銷提高到一個(gè)新水平并取得長期成功。推薦閱讀：如何使用網(wǎng)站熱點(diǎn)圖優(yōu)化網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)

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