SEO關(guān)鍵詞的分類

按關(guān)鍵詞長短分類按關(guān)鍵詞的長短可將所有關(guān)鍵詞劃分為短尾關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞：

要了解什么是長尾關(guān)鍵詞，就不得不介紹克里斯·安德森提出的長尾理論。簡單來說，長尾理論就是只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求較小或銷量不佳的產(chǎn)品合起來的市場份額會(huì)接近甚至超過那些少數(shù)熱銷的產(chǎn)品的市場份額。

也就是說，小眾市場匯聚的力量可以跟大眾市場相匹敵。

站在搜索引擎營銷的立場上，長尾理論對(duì)于關(guān)鍵詞選取策略同樣適用，即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵詞或通用關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來可能超過一半的訪問量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和——長尾關(guān)鍵詞同樣能為網(wǎng)站帶來可觀的訪問量，并且這些長尾關(guān)鍵詞檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往大大高于通用關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

比如，利用通用詞匯“軟裝”進(jìn)行檢索到達(dá)網(wǎng)站的訪問者與搜索“酒店軟裝設(shè)計(jì)”到達(dá)網(wǎng)站的訪問者相比，后者更加簡單轉(zhuǎn)化為該網(wǎng)站的客戶。這就是研究用戶關(guān)鍵詞檢索行為分散性以及分散關(guān)鍵詞策略的價(jià)值所在。

如圖5所示，從投入產(chǎn)出比上看，通過短尾關(guān)鍵詞檢索的用戶需求一般都是模糊的，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，而長尾關(guān)鍵詞匯集起來的流量已經(jīng)可以與短尾關(guān)鍵詞匹敵，甚至超越短尾關(guān)鍵詞所帶來的流量，且搜索目的明確、轉(zhuǎn)化率較高，從這一點(diǎn)上來講，SEO工作的中心應(yīng)該放到長尾關(guān)鍵詞上，甚至將長尾理論作為SEO的指導(dǎo)理論。

長尾關(guān)鍵詞還有一個(gè)非常重要的意義：新站要將目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名做上去往往比較難，必須通過長時(shí)間的權(quán)重積累和漫長的等待，但只要你專心挖掘長尾關(guān)鍵詞，拿下足夠多的長尾關(guān)鍵詞，通過這些長尾關(guān)鍵詞的排名也能較快帶動(dòng)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名（農(nóng)村包圍城市策略）。

圖5：SEO長尾理論

深色部分，詞比較長，但都包含核心關(guān)鍵詞“內(nèi)衣”，比如關(guān)鍵詞“內(nèi)衣品牌排行榜”，當(dāng)用戶搜索“內(nèi)衣”“內(nèi)衣品牌”“內(nèi)衣排行榜”“內(nèi)衣品牌排行榜”，部署“內(nèi)衣品牌排行榜”這個(gè)關(guān)鍵詞的頁面都會(huì)參與排名。

但“長尾理論”往往被認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆，與二八定律完全相悖。

盡管聽上去有些學(xué)術(shù)的味道，但事實(shí)上這不難理解——人類一直在用二八定律來界定主流，計(jì)算投入和產(chǎn)出的效率。它貫穿了整個(gè)生活和商業(yè)社會(huì)。

這是1897年意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托歸納出的一個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)論，即20%的人享有80%的財(cái)富。

當(dāng)然，這并不是一個(gè)正確的比例，但表現(xiàn)了一種不平衡關(guān)系，即少數(shù)主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影響。以至于在傳統(tǒng)的營銷策略中，商家主要關(guān)注在20%的商品上創(chuàng)造80%收益的客戶群，往往忽略了那些在80%的商品上創(chuàng)造20%收益的客戶群。

二八定律應(yīng)用到SEO上即為：用80%的精力和資源主攻20%的核心關(guān)鍵詞，通過這20%的核心關(guān)鍵詞排名獲得大量的流量，但是一旦這20%的關(guān)鍵詞無法獲得預(yù)想的效果，為這20%的關(guān)鍵詞所付出的80%的資源和精力都將被浪費(fèi)，造成另外80%的關(guān)鍵詞在搜索引擎上也得不到良好的表現(xiàn)。

因此，作為一名專業(yè)的SEO人員，應(yīng)該正確熟悉“長尾理論”和“二八定律”，合理地分配自己的工作精力，究竟關(guān)鍵詞是無限的，而團(tuán)隊(duì)的精力和資源是有限的。按關(guān)鍵詞熱度分類按熱度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，結(jié)合關(guān)鍵詞的搜索量可以分為熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞和冷門關(guān)鍵詞3種。1.熱門關(guān)鍵詞熱門關(guān)鍵詞即搜索量比較大的關(guān)鍵詞，除了導(dǎo)航類關(guān)鍵詞之外，這類關(guān)鍵詞的競爭強(qiáng)度也是比較大的，是很多網(wǎng)站爭奪的關(guān)鍵詞。

這類關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一般都在1000以上，百度檢索結(jié)果數(shù)在千萬以上seo關(guān)鍵詞，一旦它們獲得了良好的排名，就會(huì)同時(shí)獲得非常可觀的流量，但也會(huì)相應(yīng)地消耗大量的精力和資源，比如“LED顯示屏”“網(wǎng)站優(yōu)化”“網(wǎng)絡(luò)營銷”等關(guān)鍵詞都有著很大的搜索量。2.一般關(guān)鍵詞一般關(guān)鍵詞即有一定搜索量但搜索量并不是很大的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞一般是處于長尾關(guān)鍵詞和短尾關(guān)鍵詞之間的詞。

這部分關(guān)鍵詞不像熱門關(guān)鍵詞和大部分短尾關(guān)鍵詞一樣競爭那么大，百度指數(shù)一般在100~1000之間，百度檢索結(jié)果數(shù)在百萬以下，且相對(duì)短尾關(guān)鍵詞來說，這部分關(guān)鍵詞比較細(xì)分和精準(zhǔn)，詞量又比較大，優(yōu)化好了可以獲得不少精準(zhǔn)流量，所以成為眾多網(wǎng)站的主戰(zhàn)場。

比如“軟裝”“LED顯示屏報(bào)價(jià)”“網(wǎng)站優(yōu)化”等關(guān)鍵詞，天天大概有幾百的搜索量，并且相對(duì)來說目標(biāo)比較明確，對(duì)于網(wǎng)站來說簡單產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。3.冷門關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞即只是偶然有幾次搜索的關(guān)鍵詞，搜索量極低，一般百度指數(shù)在100以下，百度檢索結(jié)果數(shù)在10萬以下，由于這類詞詞量很大，大型網(wǎng)站的搜索流量中，這部分關(guān)鍵詞所貢獻(xiàn)的流量一般會(huì)占到30%，甚至更多，比如“手機(jī)黑屏了怎么辦”“SEO快速排名的方法”等平時(shí)沒人關(guān)心，碰到問題時(shí)才會(huì)被人進(jìn)行具體搜索的關(guān)鍵詞。

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