SEO的目的是什么如何有效提升網(wǎng)站權(quán)重

許多剛剛加入搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的朋友認為搜索引擎優(yōu)化是提高網(wǎng)站排名的一種手段。主要目的是將網(wǎng)站的排名提升到搜索引擎的首頁。搜索引擎優(yōu)化包括這些內(nèi)容，但不限于此。搜索引擎優(yōu)化的目的是增加整個網(wǎng)站的權(quán)重。只有增加整個網(wǎng)站的權(quán)重，我們才能更好的對網(wǎng)站的首頁、欄目頁和內(nèi)頁進行排名，從而很大化相關(guān)流量。那么，搜索引擎優(yōu)化如何提高網(wǎng)站的權(quán)重呢？

1.百度的權(quán)重并沒有正式提出，收錄也沒有直接關(guān)系

首先，必須明確的是，中國主流搜索引擎百度的權(quán)重是由第三方根據(jù)關(guān)鍵詞的排名和相關(guān)客觀因素進行評估的，官方并不認可這一評估數(shù)據(jù)的有效性。此外，它與排名、速度和成功率沒有直接關(guān)系，因為是一套獨立的算法，其速度受提交情況和提交方式的影響，而成功率受內(nèi)容質(zhì)量和長期穩(wěn)定評價的影響，而排名則受搜索引擎權(quán)重和排名規(guī)則不規(guī)則變化的影響。

2.權(quán)重高并不意味著一切，但排名低肯定不好

搜索引擎的排名機制是一個以多維數(shù)據(jù)為參考的獨立系統(tǒng)，如網(wǎng)站的領(lǐng)域、長期評價、關(guān)鍵詞(自身和點擊)熱度、網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量，以及自身各種可變的排名規(guī)則。權(quán)重高的網(wǎng)站可能傾向于友好，但搜索引擎優(yōu)化的自然排名是在付費和自有產(chǎn)品之后，所謂的長期評估包含網(wǎng)站時代的自然問題。因此，有時較低的網(wǎng)站排名較高并不希罕，因為其他維度的參數(shù)較高，或者它們應(yīng)該關(guān)注它們帶來的綜合流量。

3.網(wǎng)站頁面和關(guān)鍵詞排名，以及網(wǎng)站的整體評價權(quán)重

谷歌對網(wǎng)站的每一頁(PR)和關(guān)鍵詞都有評論，但百度對關(guān)鍵詞情有獨鐘，尤其是包含百度索引的詞，這是網(wǎng)民的整體行為數(shù)據(jù)，顯示了很近關(guān)鍵詞搜索的次數(shù)和關(guān)注的趨勢。如前所述，它只是搜索引擎優(yōu)化權(quán)重的一部分，網(wǎng)站的排名與關(guān)鍵詞的排名沒有直接關(guān)系。網(wǎng)站權(quán)重是各種因素綜合評價的結(jié)果，各層次的猜測流量從低到高也有很大差距，請參考下圖。

搜索引擎優(yōu)化：如何提高網(wǎng)站的權(quán)重？網(wǎng)站權(quán)重優(yōu)化的六個方面

谷歌對用戶的使用習慣和體驗有很高的要求，所以它會不斷更新相關(guān)文件，向用戶發(fā)送調(diào)查問卷和建議，同時也要求網(wǎng)站按照相應(yīng)的規(guī)定或建議進行操作。

另一方面，百度更傾向于搜索引擎通常關(guān)注的以下六個方面。

1.網(wǎng)站和域名的營業(yè)時間

網(wǎng)站的運行時間是由網(wǎng)站被正式收錄并保持一定更新頻率的情況決定的。雖然搜索引擎會記錄網(wǎng)站與域名之間的關(guān)聯(lián)和信譽評估，但當網(wǎng)站不能保證一定的關(guān)鍵詞包含率時，將被判定為異?；蛲Ｖ惯\行。

假如域名與網(wǎng)站的運營期限沒有直接關(guān)系，將對其進行獨立評估。例如，政府(gov)和edu(education)等尤其高級域名也有一定的影響，其次是僅次于前者的網(wǎng)絡(luò)(network)、組織(org)和企業(yè)(com)的評價，而帶有區(qū)域后綴的域名很簡單被識別為評價較低的小型組織或個人。

2.服務(wù)器穩(wěn)定性

服務(wù)器的穩(wěn)定性表現(xiàn)在訪問成功率、打開網(wǎng)站和頁面的速度、不能正常打開的網(wǎng)站、或者打開頁面需要5秒以上的加載時間，這不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗，而且降低了搜索引擎對網(wǎng)站的收錄率和“快照”更新，甚至停止了對不穩(wěn)定網(wǎng)站的維護。

不推薦使用虛擬空間，尤其是共享可能帶來的影響是一個嚴重的后果，因為它可能會占用共享站點的大量資源，導(dǎo)致服務(wù)器性能不穩(wěn)定，被搜索引擎認為是運行質(zhì)量不夠，甚至舊站點也會受到嚴重影響。

3.網(wǎng)站關(guān)鍵詞和內(nèi)容

關(guān)鍵詞的收錄和排名對網(wǎng)站的流量非常重要。毫無疑問，長尾詞的長期包含和積累會對網(wǎng)站的良好評價產(chǎn)生影響。網(wǎng)站流量穩(wěn)定增長的關(guān)鍵是整個網(wǎng)站權(quán)重值的增加和自身熱度帶來的關(guān)注。

內(nèi)容層面包括原創(chuàng)性、用戶體驗、包容性、更新頻率、主題相關(guān)性、頁面布局的合理性、內(nèi)部關(guān)鍵字的錨點布局以及內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將與搜索引擎評價中的各種參數(shù)值的得分有關(guān)，另一方面，它也將影響用戶評價網(wǎng)站的跳出率行為。如今，包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)已經(jīng)通過各種渠道表示，網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性和吸引力是收錄和評價的關(guān)鍵參數(shù)，并呼吁網(wǎng)站發(fā)布有利于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良性發(fā)展的高度原創(chuàng)的創(chuàng)意，即使用戶獲得了良好的體驗，也會影響網(wǎng)站質(zhì)量的評價結(jié)果。

4.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接

簡單明了的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一個重要的因素，可以直接影響網(wǎng)站在大多數(shù)專業(yè)人士眼中的權(quán)重。從用戶體驗和迎合搜索引擎的角度來看，這種結(jié)構(gòu)通常代表了存在的價值，平面網(wǎng)站更簡單被接受。但是，為了達到視覺效果或營銷目的，當網(wǎng)站的主頁和下屬結(jié)構(gòu)不利于評價時，我們可以考慮建設(shè)另一個專門的站或規(guī)劃到一個特定的子欄目。許多依靠視覺營銷的品牌商會專門設(shè)立體驗站或子站供游客體驗。

內(nèi)部鏈接的影響來自很多方面，例如，無效、錯誤、離題、誤導(dǎo)性的內(nèi)部鏈接或超文本、錨文本都會被認為是不友好的，這會影響用戶的停留時間和重復(fù)停站率，同時也會使搜索引擎認為運營質(zhì)量和能力不足，這將對網(wǎng)站的長期運營潛力和價值的評估產(chǎn)生負面影響。

5.網(wǎng)站的外部鏈接

在網(wǎng)站、博客、論壇和應(yīng)用平臺上發(fā)布具有良好認可度和眾多活躍用戶的外部鏈接，將有助于更多網(wǎng)民找到并關(guān)注感愛好或有益的出版商。由此帶來的直接搜索流量和間接分流將有利于網(wǎng)站的評價，但同時也要注重因規(guī)律性和質(zhì)量問題帶來的麻煩。例如，太多的低質(zhì)量內(nèi)容或集中的高質(zhì)量外部鏈接將被交付平臺和搜索引擎視為非法或惡意的。

6.網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)率

由于之前多次提到的用戶體驗質(zhì)量問題，網(wǎng)站的點擊率提高了，那么搜索引擎優(yōu)化的維護和推廣就失去了分量。搜索引擎將統(tǒng)計從用戶點擊搜索結(jié)果開始的持續(xù)時間，停止并統(tǒng)計用戶再次點擊其他結(jié)果的時間差，并根據(jù)該統(tǒng)計數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞和收錄條件對網(wǎng)站的重要指標進行評價，如網(wǎng)站的整體質(zhì)量和綜合信譽評價結(jié)果，這將直接影響SEO權(quán)重的提升或降低。

首先，要滿足基本的操作條件，充分參考影響搜索引擎優(yōu)化權(quán)重的各種常見因素，如在高質(zhì)量的空間、簡化的層次結(jié)構(gòu)、內(nèi)容基礎(chǔ)、更新頻率和合規(guī)性操作等方面超越競爭網(wǎng)站之間的標準效應(yīng)。長期的合規(guī)性和合理的操作對獲得站點的權(quán)重起著決定性的作用。海外或無證網(wǎng)站在關(guān)鍵詞和長尾詞方面默認會排在后面，尤其是競爭激烈的網(wǎng)站和訪問效果差的海外站，國內(nèi)站的備案是一個硬性要求。滿足影響它的所有良性因素的需求，提升用戶的訪問體驗，提高現(xiàn)場時間、訪問深度、重復(fù)率、創(chuàng)新率和重印傳播也非常重要

在起步階段，在建站期間，我們要選擇適合SEO要求的發(fā)展模式，充分利用內(nèi)容的優(yōu)勢，如出版行業(yè)干貨和商業(yè)軟文來吸引目標受眾，加快效率積累，確保內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率能夠按計劃穩(wěn)步推進。

從中期來看，為了有節(jié)奏地減少或更新網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，避免大規(guī)模轉(zhuǎn)型帶來的權(quán)力減少，更新后應(yīng)適當提高內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)布頻率，并關(guān)注搜索引擎優(yōu)化細節(jié)。

長期以來，積極溝通同領(lǐng)域或類似領(lǐng)域的鏈接交流和互動，將外部鏈接或分流內(nèi)容放在擁有大量用戶群體的外部平臺上，保持良好的態(tài)度，避免不穩(wěn)定和失誤、沖動行為導(dǎo)致搜索引擎無序規(guī)劃或降權(quán)。

為什么在很后一點強調(diào)內(nèi)容，因為內(nèi)容是王。相對而言，百度更注重內(nèi)容，尤其是大量高質(zhì)量的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)站長站里有很多人天天都想投稿，投稿的第一要求就是原創(chuàng)。站長站的權(quán)重已經(jīng)積累了很高的權(quán)重，天天都有大量高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。因此，創(chuàng)造力不僅對用戶很重要，對搜索引擎也很重要。

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