SEO的目的不只是排名

SEO代表“searchengineoptimization(搜索引擎優化)”。簡言之，SEO是指改動網頁，從而使訪問者在搜索引擎中可以找到它們。但是SEO并不只是如此。 一直以來，SEO的目標就是在搜索引擎中排到很前面。為什么在傳統SEO中第一位這么重要?很簡單，在傳統SEO中這是度量成功很簡單的方式。每個人都可以輸入他們很喜歡的關鍵詞、觀察搜索引擎并查看排名。 有部分公司了解SEO的重要性，但卻無法知道如何選取關鍵詞。例如公司名稱就不需要去優化。想購買一種產品的人使用公司名稱進行搜索的可能性很低。他們尋找的是產品。沒有分析工具時，沒有辦法匹配搜索與轉化。但是網站治理員可以看到他們的排名，所以他們使用這種方法。 另外一個問題是缺乏來自搜索引擎的指導。除了一個含義模糊的“構建更好的頁面”以外，他們沒有提供多少幫助，這產生了大量混淆和錯誤的信息。許多SEO論壇上充斥著糟糕的建議。騙子們利用搜索引擎的這種沉默提供不可靠的服務。 經典SEO的一個更深刻問題是關注技術解決方案。網站治理員使用各種技術策略生成更多流量或更高排名。但是他們不具有商業策略或者沒有針對商業目標工作，因為他們無法度量平均潛在客戶成本或每次取得的費用。SEO不具備商業基礎。 分析工具的引入改變了SEO。分析工具可以用來根據商業目標治理SEO。它顯示哪些關鍵詞為網站帶來了流量。您可以看到每個關鍵詞產生了多少轉化、潛在客戶和銷售。您知道哪些網站發送了得到轉化的流量。通過了解很佳入口頁面的跳出率及使用多變量工具，您可以度量并改進頁面，并使利潤得到提高。您也可以比較PPC、廣播、電視、報紙和其他推廣媒介中的每個潛在客戶的費用和每次取得的費用。通過使用分析工具，可以像治理PPC和其他銷售及營銷營銷推廣一樣治理SEO。 搜索引擎優化的目的不應該一直都是搶占排名。SEO應該是商業策略的一部分，這意味著SEO的目標是提高轉化次數和銷量。通過顯示潛在客戶、轉化或銷量的增加來度量成功。這是通過使用分析工具完成的。 更加深入的SEO，應該是結合網站運營，擴大網站在網絡上的影響力。甚至是可以幫助企業構筑品牌效果，而非只是簡簡單單的排名。

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