SEO評價體系的建立主要是基于兩個原則：
①權威性原則。評價體系指標的選取是根據《Google搜索引攀優化指南》和《百度搜索引攀優化指南》兩個很具有代表性的搜索引擎公司的官方指導文件來進行的。在這兩個文件中均闡述了一部分搜索引攀優化的策略，加上筆者在長期的SEO實踐中所用的一些策略，構成了評價其他網站的SEO策略效果的指標項。
②系統優化的原則。在指標體系設計方面，盡可能用很少的指標來全面反映網站SEO策略效果，相類似的策略進行歸納整理;在指標體系結構形式方面，將其分為若干等級層次，同時保證每一層次指標都盡可能做到界限分明，避免存在相互的內在聯系。
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