SEO不要過于關(guān)注KPI考核忽略用戶搜索意圖

假如你在一個城市的互聯(lián)網(wǎng)公司工作，搜索引擎優(yōu)化部門的每個職位都有一個具體和量化的關(guān)鍵績效指標評估指標。對于搜索引擎優(yōu)化主管和員工來說，真正的用戶搜索意圖往往被忽視，因為關(guān)注的關(guān)鍵績效指標評估太多。

那么，很終的結(jié)果只能是漂亮的數(shù)據(jù)指標，比如鏈接數(shù)量的增加、關(guān)鍵詞排名的上升和網(wǎng)站流量的增加，但是轉(zhuǎn)化率非常低。

那么，通過KPI評估指標，我們?nèi)绾握嬲斫庥脩舻乃阉饕鈭D？1.問卷

聽聽企業(yè)銷售人員對產(chǎn)品的了解以及近期銷售情況中碰到的各種問題，讓對方審閱SEO復印件并給予指導。當然，你也可以直接打電話給新老客戶，了解對方的真實需求。

2，頭腦風暴

很多搜索引擎優(yōu)化運營商總是滿足于現(xiàn)狀。當網(wǎng)站的排名被優(yōu)化到一定階段時，它們將進入一個瓶頸期。在這個時候，我們不能滿足我們已經(jīng)得到的排名和流量。我們還需要不斷嘗試頭腦風暴，并要求團隊成員思考我們是否可以找到另一種方法來獲得更正確的流量。

3，數(shù)據(jù)分析

每隔時間，我們需要重新檢查內(nèi)容質(zhì)量和外部鏈接資源，總結(jié)總結(jié)用戶屬性，他們對內(nèi)容的偏好，什么類型的關(guān)鍵字更有利于轉(zhuǎn)換，什么類型的網(wǎng)站的外部鏈接對我們更有用。

并測試哪些網(wǎng)站排名因素需要提高，哪一個更有利于網(wǎng)站權(quán)重的提升。

4，競爭對手

橫向比較對于大型網(wǎng)站的流量分析具有重要的參考意義。通過甩繭和連續(xù)量化指標，你會發(fā)現(xiàn)許多意想不到的聰明的優(yōu)化技術(shù)。尤其是對于大型電子商務(wù)網(wǎng)站的類別分析，你甚至可以猜測對方的銷售策略，更好地了解用戶的偏好。

5，增強品牌

到時候，無論你如何理解用戶的搜索意圖，根據(jù)對方喜歡的內(nèi)容匹配網(wǎng)站欄目，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，豐富產(chǎn)品頁面的素材都不能很好的解決轉(zhuǎn)型問題，那么你可以試著從品牌的角度來調(diào)整經(jīng)營策略。

總結(jié):有時候搜索引擎優(yōu)化帶有關(guān)鍵績效指標，卻忽略了用戶的搜索意圖和品牌建設(shè)，這往往弊大于利。

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