SEO報(bào)表應(yīng)該如何寫SEO報(bào)表詳解

SEO從業(yè)者經(jīng)常會(huì)面臨這樣的困惑，每當(dāng)需要給客戶和團(tuán)隊(duì)成員分享SEO報(bào)表的時(shí)候，總是不知道該放哪些數(shù)據(jù)才好。其實(shí)核心在于，你要展示給客戶，SEO的工作能對(duì)客戶的生意帶來正面的影響。因此先問自己，客戶很關(guān)注的是哪些指標(biāo)的變化?

SEO是否為其網(wǎng)站帶來了更多流量？

SEO是否帶來了整體銷量的增長(zhǎng)

客戶所期望關(guān)鍵詞排名是否有所提高

無論客戶具體的業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，SEO供給商都需要?jiǎng)?chuàng)建簡(jiǎn)明扼要易懂的報(bào)告，用來告訴客戶投資SEO的價(jià)值，假如報(bào)告過于冗長(zhǎng)，客戶往往愛好索然。而假如報(bào)告太短或者沒有包含客戶認(rèn)為很相關(guān)的數(shù)據(jù)，他們也許會(huì)想我花這冤枉錢是在干啥。。。

我喜歡把搜索引擎優(yōu)化報(bào)告和做實(shí)驗(yàn)相提并論：有一個(gè)實(shí)驗(yàn)主題也就是很終目標(biāo)，然后會(huì)有不同的假設(shè)及對(duì)應(yīng)的驗(yàn)證方法，這些事情都能幫助SEO衡量進(jìn)度，并設(shè)定新的目標(biāo)。

1.確定目標(biāo)

目前的SEO目標(biāo)是什么？它如何與客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致？

任何工作的第一步都是確定你要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。首先要為客戶清楚地列出當(dāng)前的SEO目標(biāo)。例如，提高指定關(guān)鍵詞的排名，提高搜索引擎上的曝光度或者是帶來更多反向鏈接，不過更重要的是，你需要解釋清楚這些目標(biāo)是如何影響客戶的業(yè)務(wù)目標(biāo)的。

例如“增加每月收入”或“為電商平臺(tái)帶來更多流量”，但記得要解釋為什么選擇這些目標(biāo)。一句目前計(jì)劃提升關(guān)鍵詞排名，并不會(huì)幫助客戶理解其重要性，通過概述你做的事情，以及為什么們要做，不僅設(shè)定了報(bào)告的方向，也在治理用戶的期望。

2.形成假設(shè)

為了完成目標(biāo)，需要把資源投放在哪里？

SEO的報(bào)告里面一定要包含如何通過SEO來實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的內(nèi)容，通過搜索引擎優(yōu)化來實(shí)現(xiàn)你的客戶的商業(yè)目標(biāo)，例如，假如您的客戶希望增加網(wǎng)站的整體自然搜索流量，那需要去做的是改善關(guān)鍵詞排名。

“好的，但你打算怎么做？”客戶會(huì)這么問。那就可以在報(bào)告里概述優(yōu)化計(jì)劃以及很核心的優(yōu)化動(dòng)作，例如確保所有頁(yè)面的描述長(zhǎng)度合適，或者所有頁(yè)面都有正確的標(biāo)題標(biāo)簽。

問問你自己類似這樣的問題會(huì)讓你在寫SEO報(bào)告時(shí)方向更明確，內(nèi)容也更相關(guān)，而且不會(huì)在與目標(biāo)無關(guān)的一堆數(shù)據(jù)中迷失。

搜索引擎優(yōu)化會(huì)讓人摸不著頭腦，不過這也許是你的客戶雇用你的原因！假如你能解釋清楚你打算做什么，你打算如何做，以及為什么這樣做的話。客戶就不會(huì)覺得被排除在計(jì)劃之外呢，而是感覺到你們的確是在幫助他達(dá)成目標(biāo)。下面這樣的解釋就非常好：

“我正在努力確保所有網(wǎng)頁(yè)都有相關(guān)的元描述，讓搜索用戶能更好地確定網(wǎng)站是否是他們?cè)跈z索的內(nèi)容。這將有助于提高網(wǎng)站的整體點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高點(diǎn)擊量。“假如你能直接將你的目標(biāo)和做的SEO項(xiàng)目掛鉤，那就更好了！

3.簡(jiǎn)述達(dá)成目標(biāo)的過程

為了達(dá)成目標(biāo)，你已經(jīng)做了哪些事？

是時(shí)候展示你的工作業(yè)績(jī)，需要放上已經(jīng)完成的SEO項(xiàng)目，例如補(bǔ)足缺失的描述標(biāo)簽，解決404頁(yè)面的問題等等。人們買都希望看到自己的投資物有所值，所以務(wù)必要提醒客戶我們做了多少多少的事情，以及附上具體的報(bào)表來證實(shí)你的工作效率。

4.記錄你的觀察數(shù)據(jù)

前面已經(jīng)向客戶匯報(bào)過，項(xiàng)目是如何開展，現(xiàn)在需要展示給金主爸爸項(xiàng)目的結(jié)果數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞表現(xiàn)

這里的內(nèi)容非常簡(jiǎn)潔明了：向客戶展示哪些關(guān)鍵字的排名中有所提高，以及自上次報(bào)告以來搜索曝光度如何變化。不過也不要光報(bào)喜不報(bào)憂，您還需要包含一些效果不佳的關(guān)鍵字的信息–以及如何去改善這些關(guān)鍵詞的排名。

還可以展示客戶與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的排名情況，并提出具體的改進(jìn)方案。例如

“雖然網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞中的5個(gè)排名下降，但整體搜索可見度增加了7％，并且所有5個(gè)關(guān)鍵詞的排名都高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

要向客戶事先說明，關(guān)鍵詞短期排名的波動(dòng)是正常現(xiàn)象，同時(shí)也可以比較更多時(shí)間周期的排名數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)更能代表真實(shí)的情況。

導(dǎo)入流量

展示流量數(shù)據(jù)是驗(yàn)證SEO業(yè)績(jī)的很好方式了。同時(shí)還需指出排名的增長(zhǎng)原因，諸如排名升高，外鏈增長(zhǎng)或者其他你做的工作。如

鏈接建設(shè)

假如你的目標(biāo)之一是建設(shè)更多的反向鏈接，那么SEO報(bào)告也需要涵蓋這一板塊。需要介紹你的鏈接獲取策略，例如更看重質(zhì)量，從權(quán)重更高的網(wǎng)站那獲取鏈接，這些都得讓客戶有所了解。

網(wǎng)站抓取

將網(wǎng)站抓取模塊添加到報(bào)告中也能體現(xiàn)seo優(yōu)化工作的效果，例如，對(duì)404頁(yè)面做修復(fù)或者跳轉(zhuǎn)，則添加一張圖表，說明返回此類錯(cuò)誤的頁(yè)面隨著時(shí)間的推移而減少。以及其他能從網(wǎng)站抓取數(shù)據(jù)驗(yàn)證效果的SEO項(xiàng)目

5.給出結(jié)論

下一步計(jì)劃是什么?

一旦你確定了你在做什么，為什么，以及它如何影響客戶的整體目標(biāo)。那接下來就是讓客戶知道你的下一步行動(dòng)是什么，

很終回顧檢查

很后，在將報(bào)告發(fā)送給客戶之前，請(qǐng)務(wù)必再檢查一次，以確認(rèn)報(bào)告內(nèi)容無誤。

是否能夠恰當(dāng)?shù)卣f明你在做什么，以及SEO如何對(duì)他們的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)產(chǎn)生積極影響？2.是否使用簡(jiǎn)單理解的語(yǔ)言，并且設(shè)計(jì)到客戶關(guān)心的話題？

并不是每個(gè)人都是SEO專家，因此確保SEO報(bào)告很簡(jiǎn)單理解，這很重要。

總結(jié)

很重要的是確保你的客戶知道他們購(gòu)買的服務(wù)是什么！他們希望看到具體的結(jié)果，尤其是能促進(jìn)業(yè)務(wù)的結(jié)果。精心制作的，目的性明確的SEO報(bào)告將使SEO工作更加輕松。

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