軟文如何寫作淺析軟文寫作各要點(diǎn)

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新型傳媒平臺(tái)的興起和普及，新聞式軟文逐漸被越來越多的品牌關(guān)注和使用。

新聞式軟文在軟文營銷中是非常盛行和重要的一種形式，借助新聞的嚴(yán)厲性口吻，往往能夠使產(chǎn)品信息的傳播更加具有權(quán)威性和說服力。同時(shí)，通過網(wǎng)站、用戶之間的轉(zhuǎn)載和分享，采用搜索引擎、關(guān)鍵詞、外鏈等SEO手段，讓新聞具有更加強(qiáng)大高效的傳播度和接收率，以獲得高曝光度，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品、提升品牌效應(yīng)的作用。

但是，新聞式軟文的寫作也并沒有那么簡單，和其他形式的軟文類型相比，往往需要更高的寫作功底和創(chuàng)意。在這一類的軟文寫作中，抓住一些要點(diǎn)可以使得新聞軟文營銷在實(shí)際的創(chuàng)作和運(yùn)用當(dāng)中更具有效率，而從以下幾個(gè)經(jīng)典案例中，我們可以看到一些明顯的共同點(diǎn)。

案例一：開心農(nóng)場——《高效教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》

“開心農(nóng)場”這一類偷菜游戲一度是風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的放置類小游戲，而在這個(gè)游戲較為熱門的時(shí)期當(dāng)中，有一則新聞抓住了很多人的眼球，成為了當(dāng)時(shí)一個(gè)熱度較高的討論話題，其標(biāo)題《高校教師深陷“農(nóng)場偷菜”，妻子絕望欲與之同歸于盡》，從標(biāo)題來看，很多知道“農(nóng)場偷菜”這類網(wǎng)絡(luò)游戲的人會(huì)對(duì)這一事件感到不可思議，而不了解這類游戲的人更會(huì)對(duì)此感到好奇與探究。

在這則新聞中，文章講述的是山東濰坊的一位高校教師因?yàn)槌撩杂凇伴_心農(nóng)場”這一“偷菜”的網(wǎng)絡(luò)游戲而造成的生活混亂，令其妻子苦不堪言，竟然難以忍受到了燒毀房子的地步，并揚(yáng)言要與丈夫“同歸于盡”。因?yàn)橐粋€(gè)小小的游戲而產(chǎn)生了如此激烈的沖突，讓很多吃瓜群眾都覺得非常荒唐和可笑，因此引發(fā)了廣泛的討論，同時(shí)也對(duì)新聞中提到的這一游戲“開心農(nóng)場”產(chǎn)生了關(guān)注和愛好。因?yàn)樵谛侣勚蓄l頻提到“開心農(nóng)場”的游戲玩法和特點(diǎn)，和曾經(jīng)的QQ農(nóng)場簡直如出一轍并無新意，但正是因?yàn)檫@一新聞的走紅，這個(gè)游戲很快成為了大眾討論的焦點(diǎn)，獲得極高的曝光量和傳播度，讓很多人都意識(shí)到這則新聞實(shí)質(zhì)是一篇非常巧妙而又成功的軟文廣告。

在這則新聞中，對(duì)于事件的描述非常真實(shí)，而當(dāng)事人的反應(yīng)也非常符合邏輯，可以說這新聞中提到的事件確實(shí)是在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的，而這種因?yàn)橐粋€(gè)小小的游戲而引發(fā)的家庭沖突事件也的確抓住了人們的獵奇心理，借助這樣一件令人啼笑皆非的新聞事件讓大眾關(guān)注到了事件的核心，也就是開心農(nóng)場，可以說是其借勢(shì)新聞營銷、軟文營銷的典型成功案例了。

案例二：Vertu手機(jī)——《商人在機(jī)場弄丟68萬元天價(jià)手機(jī)，黃金機(jī)身鑲鉆石》

愛財(cái)是一種普遍的心理，而絕大多數(shù)人對(duì)于富人和奢侈品也總是愿意對(duì)其投注目光，進(jìn)行討論，所以像《商人在機(jī)場弄丟68萬元天價(jià)手機(jī)，黃金躋身鑲鉆石》這樣“露富”的新聞也能非常迅速有效地抓住人們的眼球，首先在標(biāo)題中“68萬元天價(jià)手機(jī)”“黃金機(jī)身鑲鉆石”這樣的字眼對(duì)于很多人來說非常具有吸引力，使其產(chǎn)生想要對(duì)這一天價(jià)手機(jī)一探究竟的好奇心，而這樣一個(gè)手機(jī)居然弄丟了，也令很多人想要了解這一事件。

在這條新聞中，不僅標(biāo)題非常吸睛，在正文開頭也對(duì)其進(jìn)行了具體的描述“黃金外殼，全身800多顆鉆石，價(jià)值68萬余元的Vertu手機(jī)”，如此夸張、炫富的手機(jī)令人咋舌，而Vertu這一手機(jī)品牌名也成功吸引了讀者們的注重，進(jìn)一步引發(fā)了好奇——為什么這一品牌的手機(jī)這么貴？這個(gè)品牌究竟有何來頭？新聞的正文條理清楚地講述商人在溫州機(jī)場遺失手機(jī)的原因，以及在民警的幫助下成功找回手機(jī)的經(jīng)過，讓讀者們清楚了這個(gè)事件的來龍去脈，而在新聞的結(jié)尾，還非常“貼心”地附上一條關(guān)于Vertu手機(jī)的相關(guān)資料鏈接，正解決了很多讀者對(duì)于新聞中這一品牌手機(jī)的好奇和困惑。

原文seO-6.com

通過這條鏈接顯示，閱讀者了解了Vertu手機(jī)價(jià)格高昂的原因與其品牌定位密不可分，其設(shè)計(jì)和硬件高端、奢侈、非常少有，并且還配有非常專業(yè)、周到的咨詢服務(wù)，需要查詢?nèi)魏钨Y料，都可以向Vertu的24小時(shí)服務(wù)總臺(tái)進(jìn)行詢問。

假如說正文的確是一則很有意思的社會(huì)新聞，那么文末附帶的相關(guān)手機(jī)品牌鏈接這充分顯示出了其軟文的本質(zhì)，這是一篇非常明顯的新聞軟文廣告了，通過事件吸引觀看，再借植入引發(fā)好奇與愛好，很后圖窮匕見，直白地對(duì)Vertu這一手機(jī)品牌進(jìn)行宣傳，讓讀者都能夠有效接收到品牌的優(yōu)勢(shì)信息，在擴(kuò)大曝光率的同時(shí)提升品牌的傳播度和認(rèn)知度。

案例三：百靈制藥——《麥當(dāng)勞總裁心臟病猝死引發(fā)恐慌》

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