如何做關鍵詞挖掘和關鍵詞的選擇

確定了我們的優化執行方向，接下來就要做關鍵詞研究了。關鍵詞的研究是優化中較重要的一步，對關鍵詞的研究，其實就是對行業的研究。大部分的用戶需求也都是通過關鍵詞透露出來的。究竟平時做SEO優化，面對的就是一臺電腦，無法與客戶面對面的接觸。遠在天邊的用戶通過在百度搜索關鍵詞來表達自己的需求，而這些關鍵詞，就是我們與用戶之間較重要的橋梁，也是用戶給我們留下的較重要的需求證據。

試想，假如能夠知道用戶在選擇產品的時候搜索什么關鍵詞，并將其優化上排名，那是不是就可以獲取到較多的流量了呢?就好比把店開到了每個大街小巷，用戶不管走哪條路都能看到，那做他的生意還難嗎?

因此，首先要知道目標客戶真正的需求是什么，怎么去搜索關鍵詞或者問題，從而對客戶群體搜索做較正確的定位，這就需要學會做關鍵詞挖掘，通過一些工具盡可能地獲取目標客戶搜索的關鍵詞。

當然，也并不是用戶搜索什么關鍵詞都要去做，究竟我們的精力有限，必須把資源放在較有價值的關鍵詞上面。比如“生態木材料”和“生態木價格”是用戶會搜索的關鍵詞，但是明顯“生態木機價格”的商業價格更高，應該把主要精力放在這個關鍵詞上面。所以，還必須懂得選擇關鍵詞。

接下來，講解如何做關鍵詞挖掘和關鍵詞的選擇。

一、關鍵詞挖掘

在使用工具進行關鍵詞挖掘之前，首先要限制關鍵詞挖掘的范圍，然后就可以開始挖掘工作了。

1、確定關鍵詞范圍

關鍵詞挖掘工作并不是盲目地進行的，而應該先確定一個范圍。就像去一個果園采果，并不是什么果都摘。你應該先知道什么樣的果是好的、甜的。先確定了好果的“范圍”再開始，否則摘了半天，什么爛果都帶回家了，又有什么意義?

關鍵詞挖掘工作也一樣，我們一開始要明確哪些關鍵詞是需要的，這樣才能更好地開展工作。假如我們采集了太多與自己的網站不相關的關鍵詞，并且發布到網站上，那么很可能造成網站的內容與網站主題不相關的情況，當這種不相關的網站內容達到一定量的時候，就有可能被百度判定為作弊進而降權。

比如，我們剛才做“生態木”的SEO可行性判定表的時候，明確了優化的主要方向是“生態木產品”和“生態木價格”。假如挖掘到了“生態木材料批發”這樣的關鍵詞，就要看有沒有能力做了，假如手上并沒有足夠的內容來做“生態木批發”這個關鍵詞，較好先把這個關鍵詞列入備選關鍵詞庫中，因為它并不是現在能吃下去的關鍵詞。

又比如挖掘到“山東生態木”這個關鍵詞，假如廠家在，根本不可能做山東的生意，那么這個關鍵詞也必須選擇放棄。究竟我們手上的SEO優化人員是有限的，必須把有限精力放在自己的優勢上。假如真的想把這些關鍵詞都做了，那么就先把“生態木產品”和“生態木價格”做到了百度較前，幫助企業賺到了錢再考慮。

2、關鍵詞挖掘的工具和方法

確定了關鍵詞挖掘的范圍，下面就開始正式挖掘工作。一般來說，需要預備好Excel文件，用于存放挖掘到的關鍵詞。

(1)百度下拉框

通過百度下拉框挖掘關鍵詞

(2)百度相關搜索

通過百度相關搜索挖掘關鍵詞

(3)百度指數

通過“百度指數”挖掘關鍵詞

(4)百度推廣助手

登錄“百度推廣助手”后，在“搜索推廣”下的“關鍵詞工具”也是一個關鍵詞挖掘的好工具。

(5)追詞工具

通過追詞工具挖掘關鍵詞

(6)熊貓關鍵詞助手

(7)行業問答平臺

像百度知道、搜搜問問、天邊問答或者相關的行業論壇，只要搜索一下關鍵詞，就可以找到很多用戶提出的問題，而這些問題里面出現的關鍵詞，很大程度都是用戶需求的。

(8)同行網站

很多大型網站基本都對行業進行了屬性分類，這些屬性和關鍵詞組合起來也是用戶可能搜索的關鍵詞。因此，通過采集同行網站的屬性分類模塊，也是一個挖掘途徑。比如你是做“裝修”行業的網站可以去土巴兔、齊家、土撥鼠等網站挖掘長尾關鍵詞。

二、關鍵詞選擇

基本上，通過這些挖掘工具就可以找到大量的關鍵詞。接著，需要工作對挖掘來的關鍵詞進行過濾，主要有以下幾項工作：

1、把這些關鍵詞都放到Excel文件中，進行重復項過濾

2、根據之前確定的關鍵詞范圍進行篩選，不能做的關鍵詞要放棄掉

3、明顯不會產生轉化的關鍵詞要去掉，例如：山東生態木二手市場

4、近義詞過濾，例如“生態木價格”、“生態木批發價格”、“生態木價錢”，可以只保留“生態木批發價格”;經過這些過濾工作，就可以得到真正需要的關鍵詞庫。

三、后期調整

關鍵詞庫并不是建立好后，就不再更新變動了，后期當網站有了流量之后，百度統計里面的數據及后臺自己統計的數據，都可以成為我們調整關鍵詞布局的依據。建議每個站長都應該開發或者使用一些客服治理軟件，可以統計來訪的用戶是通過什么關鍵詞進入網站的，然后統計出咨詢客服的關鍵詞、成交的關鍵詞等。

有些是做自考招生網站的，可以給自己的網站開發的一個統計工具，統計出在線報名的學生是通過哪些關鍵詞進入網站的，接下來就應該多更新和推廣這方面的關鍵詞。當然，你假如自己不會開發·也可以使用企業版的“百度商橋、TQ商務通、企業QQ”等工具進行統計。推薦閱讀：怎樣衡量一個網站SEO優化的成功?

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