如何知道用戶在搜索引擎上搜索哪些關(guān)鍵詞找需求

如何知道用戶在搜索引擎上搜索哪些關(guān)鍵詞找需求

選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO適合具技巧性的環(huán)節(jié)之一。只有選擇正確的關(guān)鍵詞，才能使網(wǎng)站SEO走在正確的大方向上。確定什么樣的關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃、鏈接結(jié)構(gòu)、外部鏈接建設(shè)等重要的后續(xù)步驟。

在介紹選擇關(guān)鍵詞步驟前，我們先討論選擇關(guān)鍵詞的原則。

1、內(nèi)容相關(guān)性：

目標(biāo)關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容或產(chǎn)品有相關(guān)性。SEO早期曾經(jīng)流行在頁面上設(shè)置甚至堆積搜索次數(shù)多但與本網(wǎng)站沒有實際相關(guān)性的關(guān)鍵詞，也起到過一些作用，能帶來不少流量。現(xiàn)在這樣的做法早已過時。網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更應(yīng)該是有效流量，可以帶來訂單的流量。靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客卻不能轉(zhuǎn)化，網(wǎng)站毫無意義。這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負擔(dān)，除了消耗帶寬，沒有其他作用。

假如你的網(wǎng)站賣“上海律師服務(wù)”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會”或“劉德華”這種關(guān)鍵詞帶來流量。拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關(guān)關(guān)鍵詞的訪客來到網(wǎng)站，也不會買你的產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)然，某些類型的網(wǎng)站不必硬套這個原則。比如，新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網(wǎng)站。很多門戶類網(wǎng)站內(nèi)容包羅萬象，什么查詢詞都有對應(yīng)的相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站上也不賣產(chǎn)品或服務(wù)，對這些網(wǎng)站來說，只要有流量，就能顯示廣告，就有一定的價值。

2、搜索次數(shù)多，競爭小：

很顯然，適合好的關(guān)鍵詞是搜索次數(shù)適合多、競爭程度適合小的那些詞，這樣既保證SEO代價適合低，又保證流量適合大。可惜現(xiàn)實不是那么理想的。大部分搜索次數(shù)多的關(guān)鍵詞，也是競爭大的關(guān)鍵詞。不過，通過大量細致的關(guān)鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數(shù)及競爭程度數(shù)據(jù)，還是可以找到搜索次數(shù)相對多、競爭相對小的關(guān)鍵詞。

研究搜索次數(shù)比較直接、簡單，google關(guān)鍵詞工具、百度指數(shù)、百度競價后臺等都提供搜索量數(shù)據(jù)。

競爭程度的確定比較復(fù)雜，需要參考的數(shù)據(jù)較多，而且?guī)в斜容^大的不確定性。

根據(jù)搜索次數(shù)和競爭程度可以大致判定出關(guān)鍵詞效能。在相同投入的情況下，關(guān)鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較大，可以帶來更多的流量。

3、主關(guān)鍵詞不可太寬泛：

這實際上是上面兩點的自然推論。關(guān)鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索意圖不明確，轉(zhuǎn)化率也將降保鮮袋。做房地產(chǎn)的公司，想當(dāng)然地把“房地產(chǎn)”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，做旅游的公司把“旅游”作為目標(biāo)關(guān)鍵詞，這都犯了主關(guān)鍵詞過于寬泛的毛病。

一般行業(yè)通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅游”、“電器”之類。把目標(biāo)定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率很低，得不償失。

當(dāng)然，假如你的公司就是本行業(yè)的絕對NO1，那也不必太客氣，不必把行業(yè)通稱詞留給別人，雖然這個詞的流量與長尾總量相比，可能只占很小比例，但把這種詞做上去更關(guān)乎品牌。

4、主關(guān)鍵詞也不可太尤其：

選擇主關(guān)鍵詞也不能走向另一個極端。太尤其、太長的詞，搜索次數(shù)將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞。

假如說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當(dāng)。根據(jù)不同公司業(yè)務(wù)范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是假如選擇“北京新街口律師”那不靠譜了。這種已經(jīng)屬于長尾的關(guān)鍵詞可以考慮以內(nèi)頁優(yōu)化，放在網(wǎng)站首頁肯定不合適。也就是說搜索的人太少太少，就算專業(yè)的南京SEO優(yōu)化公司也不會幫客戶提這些詞，客戶也基本不會搜索這樣的詞。

太尤其的關(guān)鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產(chǎn)品名稱等。

所以，網(wǎng)站主關(guān)鍵詞(或者稱為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞)既不能太長、太寬泛、也不能太短、太尤其，需要找到一個平衡點。

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