如何寫新聞?lì)惖能浳?/a>

軟文之所以越來越受到企業(yè)的青睞，一是因?yàn)槭鼙妼π畔⒌拿舾卸仍絹碓礁?使得傳統(tǒng)硬廣告的效果越來越差;二是因?yàn)樵趶V告效果下降的同時(shí)，廣告費(fèi)用卻不斷上漲.企業(yè)不得不嘗試其他性價(jià)比更高的營銷手段。由于軟文在不影響用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能夠達(dá)到既定的廣告效果.自然備受推崇。

不同的企業(yè)，背景和需求各不相同.使得軟文的表現(xiàn)形式多種多樣。但是萬變不離其宗.不管如何變化，總有規(guī)律可循。根據(jù)傳播渠道及受眾的不同.軟文大體可以分為3類：新聞?lì)愜浳摹⑿袠I(yè)類軟文、用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。先來了解針對媒體的軟文。新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法.也是很基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報(bào)道為主.比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等動(dòng)態(tài)時(shí).都會(huì)通過新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或曝光。

此類軟文的寫作手法可以歸納為以下3類。

新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士很耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞.它原本是新聞媒體中的術(shù)語.指的是媒體在采訪到一些重要新聞后.以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來.很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞退稿.以提供給需要的媒體。

由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說.消息稿就是先對整件事進(jìn)行簡要而完整的說明.要包括整個(gè)事件;通訊稿則是對消息內(nèi)容的補(bǔ)充.可以是背景介紹.也可以是事件中的一些花絮、具體的入或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言正確、層次清楚、邏輯性強(qiáng).能把事情表述清楚.表達(dá)完整即可。如下面的范例：

xxx網(wǎng)北京10月12日電(記者xx)：第八屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)將于10月21日至24日在北京展覽館舉行。文化部文化市場司副司長庹祖海在12日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，網(wǎng)博會(huì)為促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)文化健康的發(fā)展起了重要的推動(dòng)作用。他還透露，本次的網(wǎng)博會(huì)上將會(huì)具體闡釋8月份開始正式實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)游戲暫行治理辦法》相關(guān)內(nèi)容。作為承辦單位，中國動(dòng)漫集團(tuán)黨委副書記孫盛軍具體介紹了本次展會(huì)場參觀。特裝展位共計(jì)40多個(gè)，很大面積展位均被眾多產(chǎn)業(yè)知名大企業(yè)，如盛大、九城、巨人等競得。同期的主題活動(dòng)及論壇會(huì)議也各有千秋，包括中國網(wǎng)絡(luò)文化高峰論壇、中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)峰會(huì)、中國網(wǎng)絡(luò)音樂峰會(huì)、中國網(wǎng)游海外高峰論壇。

此外.本屆網(wǎng)博會(huì)的國際性明顯，將會(huì)有來自俄羅斯、新加坡、菲律賓等國家和地區(qū)的廠商參加。同時(shí)，動(dòng)漫舞臺(tái)劇作為一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，使眾多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品通過舞臺(tái)表演得以全新地展示，評選出很終的中國網(wǎng)絡(luò)COSPLAY之星，并將于今年11月在韓國G-S皿展會(huì)上進(jìn)行比賽。

中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)由文化部、科技部、工信部、廣電總局、新聞出版總署、國務(wù)院新聞辦公室、共青團(tuán)中心、北京市人民政府聯(lián)合主辦，中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司承辦，是我國“十一五”文化規(guī)劃重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，也是國內(nèi)很具影響力的網(wǎng)絡(luò)文化盛會(huì)。

由于新聞通稿的形式簡單，且都由企業(yè)人員自己操刀，所以在宣傳效果上不夠深入.僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果.比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等，就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo)，我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具——“新聞報(bào)道”。

此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進(jìn)行報(bào)告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后.也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，讓人防不勝防.對于非專業(yè)人士.根本無從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。曝光“洗之朗”熱銷背后

如何改變?nèi)藗兊谋愫笄鍧嵎绞?如何實(shí)現(xiàn)以洗代擦?一種名為“洗之朗”的產(chǎn)品近日在悄然興起。

據(jù)悉.“洗之朗”學(xué)名智能化便后清洗器，是一種安裝在馬桶上用于便后用溫水清洗的家用電器。洗之朗很早源于日本，目前在日本家庭的普及率已高達(dá)90%以上。這種電器能夠在人們方便之后，通過按鍵實(shí)現(xiàn)溫水沖洗下身。它代替了傳統(tǒng)的紙擦方式.更衛(wèi)生、更科學(xué)。

記者采訪了家住紫薇花園的牛先生。談到使用體會(huì)時(shí)，他說：“起初孩子說日本人都使用這個(gè)產(chǎn)品，要往家里的馬桶上安裝洗之朗。我曾果斷反對，總以為不習(xí)慣。但幾天下來對使用后的效果不得不折服。我有痔瘡，而且家中還有高齡老人，對洗之朗的使用體驗(yàn)都感到很滿足!”

某商場導(dǎo)購向記者說：洗之朗之初，只有一些經(jīng)常出國的人一看就知道它是什么，而且購買時(shí)也毫不猶豫，因?yàn)樗麄冊趪鈺r(shí)就普遍使用洗之朗，對它的使用效果有切身體會(huì)。導(dǎo)購還告訴記者：“目前購買洗之朗的人，不僅僅是前衛(wèi)的時(shí)尚人士，普通市民也越來越多，大家已經(jīng)熟悉到了洗之朗對生活的重要性。”

據(jù)商場負(fù)責(zé)人講，洗之朗上柜以來很受顧客喜歡，總是能吸引好多客人，這是我們上柜當(dāng)初沒有預(yù)料到的，而且銷量也在迅速上升。這個(gè)產(chǎn)品前景非常不錯(cuò)，將來肯定會(huì)成為家用電器的消費(fèi)熱點(diǎn)。某建材、潔具銷售商也對記者說：“銷售洗之朗，我并沒有要求一開始就能賣多少臺(tái)。我做代理銷售十幾年了，對一個(gè)產(chǎn)品的市場前景非常重視，洗之朗雖然是個(gè)新產(chǎn)品，但將來肯定會(huì)是家喻戶曉的、家庭必備的電器。目前在已經(jīng)達(dá)到了家喻戶曉，3~5年內(nèi)肯定會(huì)迅速普及，成為城市家庭的必需品。”

記者在家居超市采訪的短短幾十分鐘內(nèi)，洗之朗竟然賣出了5臺(tái)。消費(fèi)者對這個(gè)剛的新產(chǎn)品為什么如此青睞?

在開元商城一次購買兩臺(tái)洗之朗的王女士對記者說：“我在日本留學(xué)時(shí)一直用洗之朗，已經(jīng)習(xí)慣了便后水洗，洗比擦不但干凈衛(wèi)生，而且很舒適、很方便，是女性預(yù)防病菌感染的好產(chǎn)品。”王女士的先生搶過話頭說，“她一聽說洗之朗在，就嚷嚷著買，順便也給老人買一臺(tái)。反正也不貴，才一兩千塊錢，比國外產(chǎn)品便宜了好幾千塊錢”。

據(jù)調(diào)查，在1995年至1998年間.一臺(tái)進(jìn)口的洗之朗產(chǎn)品在北京和上海售價(jià)一般在一萬五千元左右，國產(chǎn)的“洗之朗”也普遍賣六千元上下。雖然有過漫長的市場培育，但其昂貴的價(jià)格讓普通老百姓望而卻步.能夠購買者也多為當(dāng)時(shí)的“有錢人”。當(dāng)然，人們對衛(wèi)生習(xí)慣與身體健康沒有足夠熟悉，也是推廣的另一障礙。2003年前的兩年內(nèi)普遍降價(jià)50%左右，很早賣五六千元的產(chǎn)品目前也僅賣到不足三千元。記者發(fā)現(xiàn)，洗之朗產(chǎn)品售價(jià)很低的是良治牌洗之朗，有一款機(jī)型僅售980元，這能不讓市民動(dòng)心嗎?

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