如何寫出有利于SEO的產(chǎn)品描述

當(dāng)用戶試圖通過搜索引擎，用關(guān)鍵詞搜索出他們想要的商品、產(chǎn)品時(shí)，假如你的產(chǎn)品描述寫得恰到好處，成功引導(dǎo)用戶使用產(chǎn)品，那就是一件非常幸運(yùn)的事。不過大多數(shù)人并沒有在產(chǎn)品描述上下對功夫，不利于SEO。

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)讓一切購物行為都變得簡單了，人們只需要通過搜索引擎搜索他們想要的商品，便會有成千上萬的結(jié)果。而在這么多的結(jié)果當(dāng)中，假如你的排名不能夠排在前面甚至是第一名，那你的頁面對于用戶來說可能根本就不存在。

搜索算法是傾向于評估網(wǎng)頁的優(yōu)選性，獨(dú)創(chuàng)性和相關(guān)性的。因此，假如你希望你的網(wǎng)頁位于搜索結(jié)果的頂部，則需要對產(chǎn)品頁面進(jìn)行有助于SEO的描述。

開始計(jì)劃如何寫描述前，你需要先想想這些問題：

你要針對什么關(guān)鍵詞來優(yōu)化。

多長的描述會比較合適。

你應(yīng)該為搜索引擎還是客戶寫描述。

寫些什么樣的內(nèi)容。

那么下面我們來一一解答這些問題。

關(guān)鍵詞永遠(yuǎn)是搜索引擎判定意圖的主要手段，因此對的關(guān)鍵詞是其他一切優(yōu)化工作的基礎(chǔ)。

那么如何找到合適的關(guān)鍵詞，以及如何去在頁面里進(jìn)行部署呢？

首先，相信對于自己的產(chǎn)品大家都是有基本的了解的，英文是什么關(guān)鍵詞也是有一個(gè)大概的熟悉的，這里我們需要先驗(yàn)證你的這個(gè)認(rèn)知是否正確。

我們會用到的很基礎(chǔ)的工具，那自然就是搜索引擎本身了。在搜索引擎上直接搜索你現(xiàn)在的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，然后根據(jù)搜索結(jié)果來驗(yàn)證是否就是你的產(chǎn)品，圖片的搜索結(jié)果也許會更加直觀。

接著就是要進(jìn)一步得到更多的數(shù)據(jù)和信息，進(jìn)而決定你很終需要使用的詞。就需要用到更專業(yè)點(diǎn)的工具了，比如Googleadsplanner，Semrush,Moz,KWFinder。具體的使用方法這里就不一一描述了，總之通過這些工具，我們可以很輕易的得到：

關(guān)鍵詞搜索量（基本上是月搜索量）

關(guān)鍵詞搜索熱度（大詞，短詞基本上都是競爭程度尤其高的）

相關(guān)的關(guān)鍵詞（同義詞，長尾詞等等）

作為一個(gè)新網(wǎng)站，我們當(dāng)然不想去跟行業(yè)內(nèi)的巨頭硬碰硬，那樣只會讓自己永遠(yuǎn)的默默無聞。

因此從戰(zhàn)略層面上，我們要選擇相對較為簡單突破的去發(fā)力，也就是：關(guān)鍵詞搜索量相對較低（但是也不能為0），關(guān)鍵詞搜索熱度比較低的產(chǎn)品長尾詞。

以上工具有些會對關(guān)鍵詞難度進(jìn)行一個(gè)打分，40分以下的詞將會是一個(gè)比較適合的范圍，意味著我們不需要去跟同行的大佬去進(jìn)行直接競爭，在該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中可以很快的就進(jìn)入頁面的首位。

注：一般這種長尾詞會由4-5個(gè)單詞組成。

現(xiàn)在關(guān)鍵詞已經(jīng)找到了，要如何利用好它呢？

簡單粗暴的將關(guān)鍵詞反復(fù)的加入到你的頁面里這種方法，我想是大多數(shù)人的第一反應(yīng)，作為全球用戶體驗(yàn)很好的google搜索引擎的工程師們又怎么會不考慮這個(gè)因素呢？

因此這種行為不但不會提升你的SEO，反而會被判定為關(guān)鍵詞堆砌，甚至讓你的這個(gè)頁面直接從搜索結(jié)果中喪失地位。

因此我們總結(jié)了以下幾個(gè)很適合嵌入關(guān)鍵詞而不會被判定為關(guān)鍵詞堆砌的地方，這里我們以Shopify后臺的設(shè)置舉例：

產(chǎn)品標(biāo)題（出現(xiàn)1次）

產(chǎn)品描述（出現(xiàn)1-2次）

產(chǎn)品鏈接（出現(xiàn)1次）

產(chǎn)品圖片ALT文字（出現(xiàn)1次）

正確的內(nèi)容描述數(shù)量也是SEO中至關(guān)重要的一環(huán)。但是很顯然，這個(gè)長度并不是一定的，而是取決于用戶的意圖強(qiáng)度。要知道內(nèi)容主要還是寫給人看的，而顯然當(dāng)你的品牌知名度或者產(chǎn)品本身的知名度都不是很高的時(shí)候，用戶是需要很多的內(nèi)容作為依據(jù)才能被說服并產(chǎn)生購買行為的。

就像是這篇博客，我也清楚的知道這是寫給可能還是跨境電商小白的你，因此會盡量的具體描述。

假如換成是常識類的問題，或是大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，就像T-shirt一樣，那大可不必花太多精力去介紹它的特色產(chǎn)品屬性等。但是再比如你的產(chǎn)品是純天然亞麻T-shirt，那你就要說明的比T-shirt清楚了，究竟純天然在哪里？亞麻的特點(diǎn)？跟普通面料對比有什么好處？等等。

總而言之就是你的目標(biāo)群體越不了解你的產(chǎn)品和其特點(diǎn)，你就越需要具體的內(nèi)容來促進(jìn)他們購買。所以這里有3個(gè)因素你是需要事先考慮的：1.目標(biāo)群體。2.產(chǎn)品普及程度。3.產(chǎn)品特性算不算獨(dú)特。能想清楚這三點(diǎn)，你自然就知道要怎么把握好產(chǎn)品描述的長度了。

良好的SEO內(nèi)容的首要原則是為人寫內(nèi)容，而不是搜索引擎。

搜索引擎的目標(biāo)就是讓用戶獲取正確，高質(zhì)量，有價(jià)值的內(nèi)容。早期的時(shí)候由于技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)還在摸索階段，可能會有一些漏洞讓網(wǎng)站去鉆，但是很快就會更鞋迭代。而對用戶有用的內(nèi)容才是人和搜素引擎共同追求的。

產(chǎn)品描述的可讀性，便利性和吸引力對人來說是很為主要的，而對SEO來說，相關(guān)性和獨(dú)創(chuàng)性則更為主要。因此如何完美的結(jié)合這些特性，是寫內(nèi)容的時(shí)候很應(yīng)當(dāng)考慮的。

以下是寫產(chǎn)品描述的幾個(gè)技巧：

都說要換位思考，那在這之前，你要弄清楚的就是跟誰換位了。當(dāng)你搞清楚內(nèi)容的受眾，你就能對他們的行為，喜好和痛點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，進(jìn)而對內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)初步的規(guī)劃跟評估了。

這里你可以去facebook的audienceinsight查看數(shù)據(jù)或者直接通過訪問競爭對手的網(wǎng)站，社媒等，一個(gè)在熱詞搜索能排行在前面的同行，必定是在這方面做得很透徹的，觀察他們會使用哪些人群當(dāng)模特、社媒圖片，以及他們在內(nèi)容方面的側(cè)重點(diǎn)。

要知道互聯(lián)網(wǎng)買家的瀏覽過程通常是十分迅速的，相比一長串難以閱讀的文字，幾個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)單獨(dú)列出的，標(biāo)題加黑等方式都有助于幫助他們在掃描頁面的時(shí)候進(jìn)行聚焦。

在大學(xué)寫論文的時(shí)候，英語寫作的時(shí)候你可能會用到各種創(chuàng)新的，高難度的單詞，遺憾的是這并不會給你的內(nèi)容帶來幫助，反而會降低了它的可讀性。

即使是英語國家，受眾的英文程度也有差異，他們可能并不明白那段話的意思。并且用戶是喜歡按照常理去使用，和瀏覽的。

比如你可能覺得放一個(gè)新的樣式的按鈕在頁面里很創(chuàng)新，但是很可能會導(dǎo)致用戶第一時(shí)間找不到按鈕，進(jìn)而流失掉。

搜索引擎更樂意給信息量充足的頁面更高的排名。信息量并不是指字?jǐn)?shù)，也不是類似促銷的文字，比如”bestseller”,“topranking”這些，都是屬于沒有信息量且存在一定欺騙心理的文字。

即使是同一個(gè)品牌，同一個(gè)網(wǎng)站，不同產(chǎn)品頁面之間的描述也不可以重復(fù)。以前有的網(wǎng)站喜歡直接將同行的描述復(fù)制過來，稍微調(diào)整一下讓它看起來很獨(dú)特，但是隨著技術(shù)的發(fā)展，這種方式也不再好使，依然會讓你的網(wǎng)站遭受懲罰而導(dǎo)致排名下降。

這個(gè)上面已經(jīng)說過了，要怎么自然的將關(guān)鍵詞穿插進(jìn)頁面里。

總而言之，沒有一成不變的規(guī)范，但是賣家跟搜索引擎都有一個(gè)共同的目標(biāo)，那就是用戶的體驗(yàn)，能做到對用戶有價(jià)值，方便的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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