如何通過百度指數(shù)分析用戶需求

例如下圖中，我們可以看到“汽車空調(diào)鼓風(fēng)機(jī)價格”、“純凈肥”、“吹吸風(fēng)機(jī)”等相關(guān)檢索詞按60%以上的趨勢在增長。

（“鼓風(fēng)機(jī)”上升很快檢索詞）

這表示什么呢？

A）雖然“汽車空調(diào)鼓風(fēng)機(jī)價格”上升速度很快，但是在“相關(guān)檢索詞”中并沒有看到它的排名，說明這個搜索關(guān)鍵詞的人群并不多（有可能只是從天天5個人搜索變成了10個人搜索）。

那這樣即使它上升很快，但可能只是小眾的需求在上升，我們并不需要特意將“汽車空調(diào)鼓風(fēng)機(jī)”放置到網(wǎng)站前方。

B）同樣的，從其他關(guān)鍵詞可以推測出，近期可能是純凈肥生產(chǎn)高峰期了，大家開始想購買鼓風(fēng)機(jī)了，那么我們是不是可以考慮做個純凈肥鼓風(fēng)機(jī)的競價頁，專門推廣一下適用于純凈肥生產(chǎn)使用的鼓風(fēng)機(jī)呢？

C）黑馬詞，意味著在這些關(guān)鍵詞背后存在著商機(jī)。存在著正在上升的用戶需求，假如你能夠提前看懂，提前布局，那你就能走在競爭對手前面拉！！

3、如何看懂輿情管家

輿情管家，分為新聞監(jiān)測和百度知道兩個模塊。輿情管家也是一個很好的分析敵情和用戶需求的工具。不過新聞監(jiān)測比較適用于熱門行業(yè)，因為冷門行業(yè)基本不存在啥新聞監(jiān)測數(shù)據(jù)。

因此，我們以另外一個關(guān)鍵詞“干洗店加盟”做輿情管家工具的講解。那么，我們首先來看看新聞監(jiān)測模塊有什么值得我們可以利用的。

3.1、新聞監(jiān)測

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（“干洗店加盟”新聞監(jiān)測）

在上圖中，我調(diào)取的范圍是2021年至今天的關(guān)于“干洗店加盟”的新聞監(jiān)測走勢圖。從這些數(shù)據(jù)，我們可以知道幾點：

A）新聞監(jiān)測一般是監(jiān)測入駐百度新聞源的站點的新聞，而這些新聞?wù)军c背地里，其實都存在一個商業(yè)行為：賣軟文。

也就是說，不少商家其實是愿意花錢在這些新聞源站點投新聞廣告的，主要原因是這些網(wǎng)站權(quán)重高，排名好，也許今天投了個新聞，第二天就有流量進(jìn)來了。

因此，新聞監(jiān)測從一定定意義上是可以表現(xiàn)出競爭對手推廣情況的。

例如在上圖中，我們可以分析出，每年3月到6月份是競爭對手投新聞廣告很多的時間。那是不是指這段時間投廣告是很佳時期呢？

這個，我不確定，因為我不了解干洗店加盟的行情，但的確是一個可以思考的方向。

B）在走勢圖的下方，我們還可以找到那些新聞的出處，比如以前競爭對手曾經(jīng)投過“布蘭奇干洗店加盟連鎖的誠信機(jī)制是發(fā)展的奠基石”、“干洗店干洗店加盟需要多少錢”、“河北干洗店加盟(組圖)”等等新聞。

知道了這個，我們點擊進(jìn)去看看對手都是打了什么廣告，看看對手出的都是什么牌。

知己知彼百戰(zhàn)不殆，懂得了對手去哪里打廣告，以什么形式打廣告。我們就可以針對性的提出差異化的廣告，然后也同樣去他們打廣告的地方競爭。

3.2、百度知道

百度知道模塊是統(tǒng)計百度知道中標(biāo)題包含該關(guān)鍵詞的問題，然后由問題瀏覽量來進(jìn)行排序得到的。

如下圖所示，近1個星期內(nèi)，大多數(shù)人在百度知道上瀏覽的問題有“干洗店加盟好嗎?”、“干洗店加盟成本高嗎？”、“什么干洗店加盟好?”等等。

（“干洗店加盟”百度知道模塊）

從這里，我們可以知道：

A）大多數(shù)人在關(guān)注加盟干洗店的價格以及如何選擇品牌的問題。

B）知道了用戶很關(guān)切的問題，那么我們就可以在網(wǎng)站優(yōu)先更新這類文章，并且把這類問題擺在很顯眼的地方，方便用戶找到答案。

C）在站外推廣的時候，也應(yīng)該參考這些問題，針對性的設(shè)置標(biāo)題。比如，我們?nèi)ネ盾浳牡臅r候，標(biāo)題可以寫為《30歲媽媽0成本創(chuàng)業(yè)，加盟XXX干洗店年賺20萬》

4、如何看懂人群畫像

人群畫像有3個部分：地域分布、愛好分布、人群屬性。

我們一個個來。

4.1、地域分布

地域分布提供了關(guān)鍵詞訪問人群在各省市的分布。可以幫助我們了解關(guān)鍵詞的地域分布，特定地域用戶偏好可進(jìn)行針對性的運營和推廣。

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