如何利用數據提升SEO效果

這幾年，SEO的重要性一點都沒衰減，甚至有很多小型的創業公司，也會給專門的HC來做SEO。

得流量者得天下，有了流量，客戶和生意才會跟著來，所以流量的獲取一直都是市場部門的核心目標之一。這幾年，SEO的重要性一點都沒衰減，甚至有很多小型的創業公司，也會給專門的HC來做SEO。

SEO又叫搜索引擎優化，是一種提高網頁在搜索引擎排名的技術，在搜索結果里，第一頁往往會占據至少50%的流量，而排名前三幾乎可以占據90%的流量。SEO技術通過網站自身的不斷優化和外鏈建設，使得自身對于搜索引擎的更加友好，越來越符合搜索引擎的排名規則和喜好，從而得到更好的排名和流量。

SEO分為三個方向：

網站優化，站外鏈接，搜索引擎關系治理

▌網站優化

1、網站本身建設，包括H1、Alt、內鏈、404、Url規范、關鍵詞密度、關鍵詞矩陣和內容中心等。

2、網站環境建設，包括域名、web服務器、數據庫結構、rewrite和robots等。

通常與SEO規范相關的網站優化工作會發生在網站研發階段和網站改版階段。網站研發階段的SEO工作應該在策劃階段就開始加入進來，而網站改版時的網站優化則需要用到更多的搜索引擎關系治理工作，尤其是當Url變化時301重定向，只有做好了重定向才不會讓之前積累的SEO工作和自然流量浪費。

▌站外鏈接

在搜索引擎里有一個它方認可現象，我們在策劃網站的時候通常會設定一個價值主張來告訴訪客：我們是誰？能提供什么服務？而我們設定的關鍵詞則告訴搜索引擎，當用戶在搜索某個詞的時候，我希望搜索引擎讓我的網頁能夠排在前面，而我的網頁可以代表這個詞。

它方認可現象說的是，我聲明我的網頁可以代表某個詞打榜，我應該排在前面，這屬于自吹自擂，搜索引擎也許僅僅是認為，你的網頁在競爭這個詞。什么時候搜索引擎會認為你的網頁足以代表這個詞排在前面（這個打分機制叫做權重）？當有足夠多這個詞的指向，也就是外部鏈接的時候，搜索引擎會增加你的網頁對于這個詞的權重，也就會在你的總分里增加分數。

▌搜索引擎關系治理

百度有很多有利于站長的工具箱，可以進行自檢，以及在網站進行改版的時候可以提交鏈接，提交改版規則等。我們通常會把百科、問答都歸屬于搜索引擎關系治理中，百度在升級了百家號為熊掌號后，對于站長的支持又前進了很大一步。

近幾年，SEO已經變成了營銷人員和網站產品經理的必備能力，SEO規則也發生了翻天覆地的變化，強化了AI技術的搜索引擎正在向訪客喜好的方向上轉變，規則越來越少，人性化越來越多，內容的質量、標題的質量也成為了搜索引擎評判一個網頁好壞的標準，雖然SEO很大程度上依靠外鏈，但是站內互通的內鏈也不可忽視，Session時長已經開始融入了搜索引擎和推薦引擎判定內容好壞的標準之一。

搜索引擎算法的不斷嚴謹以及SEO越來越成為基礎能力的情況下，想從SEO的方向上獲得大量的流量突破，變的比以前困難的多。但是，從網站或內容本身來進行潛力挖掘，還是有很多機會的。

在基礎的SEO工作無法大幅度提高流量的時候，我們如何通過數據分析平臺易觀方舟來精細化SEO？通過不斷優化內容質量來提高訪問時長，通過優化內鏈來提高訪問深度，從而提高用戶粘性。獲得10個新客戶，不如得到1個老客戶的多次回訪。

利用數據進行內容優化

在做內容之前我們設置了persona，做了內容關鍵詞定位，然而這些做法并不能明確用戶喜歡什么樣的標題以及內容。即使再有經驗的內容創作者，也經常拿捏不準用戶喜歡的內容風格，這個時候就應該通過數據來佐證。

在看板里建立內容的看板，記錄我們的文章被閱讀數量排名。利用自定義指標或虛擬指標計算出點擊率，就可以得到在同樣環境下文章的點擊率，從而判定出用戶喜歡的標題（流量小的內容中心要注重廣告引流影響）。

某知名內容型網站，通過有節奏的優化文章標題，文章被點擊量提高100%，同時對內容的排名有著很好的促進作用。

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