如何解析網(wǎng)站關鍵詞

對一家企業(yè)而言，當然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在很短的時間內(nèi)找到自己，而這在搜索營銷中，則反映為你所選擇的關鍵詞是否正好迎合了用戶特定的搜索目標。用戶在查找產(chǎn)品或服務信息時，通常會以產(chǎn)品服務的特有名稱、行業(yè)名稱，甚至是公司名稱等為條件進行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點。因此可以說，關鍵詞是決定我們競價推廣成敗的關鍵因素。

關鍵詞的作用

關鍵詞是企業(yè)在百度推廣賬戶中選擇的，并且具有商業(yè)價值的、用來迎合潛在客戶搜索需求的詞。

這里的“商業(yè)價值”，指的是企業(yè)添加這個詞后可以通過這個詞獲得利潤，并不是所有詞都有必要添加，因為過多的無用詞會給企業(yè)帶來點擊浪費。例如英語培訓行業(yè)，企業(yè)基本不會添加“英語電影”這類詞，因為網(wǎng)民搜索這類詞的時候意向并不是想學英語，所以不會給企業(yè)帶來利潤，也就沒有相應的商業(yè)價值。

另外，所謂的“迎合潛在客戶搜索需求”，指的是我們添加關鍵詞，為的就是等著網(wǎng)民去搜索，只有添加與網(wǎng)民搜索相匹配的關鍵詞才有意義。假如網(wǎng)民從來都不會搜索這類詞，那么我們添加也沒有用，不僅占據(jù)了位置，還做了無用功。

關鍵詞就像一座橋，連接著網(wǎng)民和企業(yè)，網(wǎng)民通過關鍵詞才能看到企業(yè)的推廣廣告，所以要架好這座橋就要選擇正確的關鍵詞，這樣才能給網(wǎng)民“指對路”，否則網(wǎng)民就會“原路返還”，企業(yè)也就浪費了大量的金錢。

正確選擇關鍵詞

當網(wǎng)民的搜索詞與關鍵詞足夠相關時，就能“觸發(fā)”關鍵詞，企業(yè)的推廣信息就能在潛在客戶的搜索習慣提交。網(wǎng)民面前展現(xiàn)，關鍵詞就是用來定位潛在客戶的，所以我們添加關鍵詞的出發(fā)點就是按照通話”也可以是“接地氣兒”的。例如，網(wǎng)民會經(jīng)常搜索“某某英語學校咋樣”，這個詞網(wǎng)民的搜索習慣各不相同，詞類也是千變?nèi)f化，所以關鍵詞并不定是規(guī)規(guī)矩矩的“骨這類詞添加為關鍵詞。就是一個非書面用語，但是網(wǎng)民確實搜索了，并且還有一定的搜索量。

語培訓那家好”，注重這里是“那家好”，而非“哪家好”，顯然是錯別字，可能是網(wǎng)民大意，另外，一些網(wǎng)民經(jīng)常輸入錯別字，這也可能跟我們的輸入法有關，例如，網(wǎng)民搜索“英但是這類搜索詞的搜索次數(shù)也不在少數(shù)，那么企業(yè)也要把這類詞添加為關鍵詞。

民的搜索去判斯，例如。企業(yè)的業(yè)務為“商務英語外教”，我們?yōu)閿嘁韵氯云髽I(yè)到成將哪些詞作為賬戶中的關鍵詞，并不是僅靠自己空想的，而是要根據(jù)網(wǎng)個詞是否需要添加為賬戶的關鍵詞。

1.詞“商務外教”

這個詞是不需要添加為關鍵詞的，因為并未說明是哪方面的商務外教，可能是德語，也可能是日語，網(wǎng)民在搜索的時候也會表明自己的意向，搜索自己想學的商務外教的類型。假如網(wǎng)民搜索“日語商務外教”后看到了企業(yè)的推廣廣告，那么點擊后也不會報名，因為無法滿足網(wǎng)民的需求，從而白白浪費了點擊費用。

2.詞“北京的商務外教英語哪家比較好”

這類詞可以添加，不要因為詞“太長”就不把這類詞當成關鍵詞。假如網(wǎng)民搜索這個詞，則表明網(wǎng)民有明確的意向想要找一個北京市口碑比較好的商務英語培訓機構，所以當企業(yè)添加這類詞時，更簡單吸引網(wǎng)民點擊。

3.詞“一對一授課”

這種詞也不添加，與第一個詞比較相似，沒有主語，沒有寫明是哪方面的一對一一授課，很重要的是，網(wǎng)民不會單純地只搜索“一對一授課”這5個字。

選擇關鍵詞的注重事項

正確的關鍵詞實際上是其重要性的具體體現(xiàn)。在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。假如不注重其中的技巧，則往往會誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。那么，在選擇關鍵詞時應該注重哪些方面呢?

1.選擇與業(yè)務內(nèi)容相關的關鍵詞

即便是一個對關鍵詞選擇技巧無所知的人，常識也會讓他避免在做“英語培訓”業(yè)務時卻選擇像“裝修”之類的毫不相干的關鍵詞。事實也是如此，靠不相關的關鍵詞吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品或服務的營銷起不到任何作用。

2.選擇具體的關鍵詞

網(wǎng)站建設關鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵詞，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵詞搜索的目的可能是要購買相關的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。例如，“英語培訓”行業(yè)很少會添加“英語”這個關鍵詞，因為搜索這個詞的網(wǎng)民意向太模糊。在競價推廣中，企業(yè)必須為用戶的每一次點擊付費，企業(yè)當然是希望盡量只為那些能夠轉化為自己客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵詞卻恰好會帶來相反的結果。

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