如何分析網(wǎng)站優(yōu)化情況改進(jìn)SEO策略

研究記錄SEO數(shù)據(jù)，除了能驗(yàn)證SEO效果、為其他部門(mén)提供數(shù)據(jù)外，更重要的是能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、改進(jìn)SEO策略。不同網(wǎng)站可能碰到的情況和問(wèn)題千差萬(wàn)別，通過(guò)效果監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并沒(méi)有一定的套路，SEO人員必須深入研究數(shù)據(jù)，積累經(jīng)驗(yàn)。下面列舉一些常見(jiàn)到的情況。

一、收錄是否充分

很簡(jiǎn)單的是查詢總收錄數(shù)，與網(wǎng)站實(shí)際頁(yè)面總數(shù)對(duì)比。但是發(fā)現(xiàn)收錄不充分，不一定能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在。通常SEO人員還需要研究到底哪個(gè)部分收錄不充分？還是整個(gè)網(wǎng)站所有分類收錄都有問(wèn)題？假如所有分類收錄比例都很低，可能是域名權(quán)重過(guò)低，網(wǎng)站導(dǎo)航出現(xiàn)技術(shù)問(wèn)題，或者存在大量復(fù)制內(nèi)容。

大中型網(wǎng)站經(jīng)常碰到的另一種情況是，某些分類收錄不錯(cuò)，另外一些則有問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)到底哪些分類收錄不充分，才能檢查是否鏈接結(jié)構(gòu)有問(wèn)題，指向的分類內(nèi)容和頁(yè)面優(yōu)化上有什么與其他分類不同的地方？

二、哪些頁(yè)面帶來(lái)搜索流量

選擇“搜索流量”群體細(xì)分，可以知道哪些頁(yè)面帶來(lái)了搜索流量。點(diǎn)擊其中任何一個(gè)頁(yè)面，顯示出用戶進(jìn)入頁(yè)面的來(lái)源（包括直接點(diǎn)擊、搜素引擎及點(diǎn)擊流量），還列出其搜索流量是由哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)的。

SEO人員可以清楚地看到哪些頁(yè)面產(chǎn)生了搜索流量，為什么會(huì)有搜索流量，用戶搜索的是什么關(guān)鍵詞。這在一定程度上表明，在搜素引擎眼里哪些頁(yè)面更加重要，與SEO人員計(jì)劃中的重要頁(yè)面是否相同，哪些重要分類或熱門(mén)產(chǎn)品頁(yè)面需要加強(qiáng)。

三、目標(biāo)URL排名如何

優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)需要把重要關(guān)鍵詞分布到相應(yīng)頁(yè)面上，這是一個(gè)主動(dòng)的過(guò)程，不能讓搜素引擎自己去判定。這些分配了關(guān)鍵詞的頁(yè)面到底表現(xiàn)如何，通過(guò)流量分析也可以看出。比如我的博客首頁(yè)以“SEO”為目標(biāo)關(guān)鍵詞，“SEO技術(shù)”為分類頁(yè)面。“SEO技術(shù)”算是SEO領(lǐng)域中比較重要的關(guān)鍵詞，這個(gè)頁(yè)面在百度表現(xiàn)不好，其實(shí)可以重新考慮策略，把“SEO技術(shù)”這個(gè)詞分配到博客首頁(yè)。

用戶確實(shí)是搜索“SEO技術(shù)”來(lái)到這個(gè)頁(yè)面，符合預(yù)期和計(jì)劃。同時(shí)發(fā)現(xiàn)還有用戶是搜索“SEO技巧”和“SEO基本優(yōu)化”等詞來(lái)到這個(gè)頁(yè)面。“SEO技巧”是我以前沒(méi)有想到的，假如真的想充分優(yōu)化這個(gè)博客，可以把“SEO技巧”這個(gè)詞刻意融入到這個(gè)目標(biāo)頁(yè)面，而不是靠頁(yè)面上偶然出現(xiàn)的“技巧”一詞。

四、挖掘關(guān)鍵詞

流量分析是分析新關(guān)鍵詞的途徑之一。在訪客統(tǒng)計(jì)工具中查看帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞，除了預(yù)期中的目標(biāo)關(guān)鍵詞，還經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己以前完全沒(méi)想到的、五花八門(mén)的搜索詞。其中與網(wǎng)站主題不相關(guān)，只是因?yàn)轫?yè)面上偶然提到而來(lái)的流量可以不用管它。對(duì)哪些與網(wǎng)站主題有一定相關(guān)度、以前卻沒(méi)發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞，應(yīng)該考慮是否可以增加這方面內(nèi)容。把這些關(guān)鍵詞輸入5118關(guān)鍵詞研究工具，看看還能生出哪些相關(guān)關(guān)鍵詞，假如搜索量足夠大，甚至可以考慮增加欄目或?qū)ｎ}。

在關(guān)鍵詞列表中也經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)限定詞。假如某些限定詞表現(xiàn)出一定的規(guī)律性，帶來(lái)不少流量，可以考慮將這些限定詞優(yōu)化進(jìn)相應(yīng)頁(yè)面。

查看帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞時(shí)，另一要關(guān)注的是轉(zhuǎn)化率。不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率差別相當(dāng)大，經(jīng)常看不出有明顯邏輯性，但事實(shí)如此。

找到轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，就找到了應(yīng)該投入更多鏈接、增加更多相關(guān)內(nèi)容的關(guān)鍵詞。有時(shí)候，轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞是因?yàn)閷?duì)應(yīng)的進(jìn)入頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)度不夠，需要改進(jìn)頁(yè)面內(nèi)容，或者將關(guān)鍵詞重新分配到更相關(guān)的頁(yè)面上。

五、其他搜素引擎流量

做中文網(wǎng)站大家都關(guān)注百度和Google，做英文網(wǎng)站一般只關(guān)注Google，而忽視了其他搜素引擎，如雅虎、必應(yīng)、搜狗等。其實(shí)這些第二集團(tuán)的搜素引擎有時(shí)也能帶來(lái)不少流量，尤其是英文網(wǎng)站。

隨著雅虎舍棄自己的搜索技術(shù)，轉(zhuǎn)用微軟必應(yīng)數(shù)據(jù)，必應(yīng)在搜素引擎市場(chǎng)也將占據(jù)相當(dāng)份額。

六、長(zhǎng)尾效果

對(duì)大中型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾流量往往占總流量的很大一部分。而網(wǎng)站是否達(dá)到應(yīng)該有的長(zhǎng)尾效果，靠檢查排名很難確認(rèn)，通常要從流量分析入手。對(duì)于大中型網(wǎng)站，尤其是收錄幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，假如前10個(gè)關(guān)鍵詞占到流量的50%，說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容鏈接權(quán)重分配和頁(yè)面基本優(yōu)化有重大問(wèn)題，沒(méi)有發(fā)揮出大型網(wǎng)站應(yīng)有的潛力。

七、關(guān)鍵詞排名下降

從連續(xù)記錄的關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)應(yīng)該可以看到哪些關(guān)鍵詞排名在下降。很多時(shí)候一部分關(guān)鍵詞排名下降，另一部分上升很正常，尤其是下降幅度在幾位或十幾位之內(nèi)時(shí)。但假如大部分關(guān)鍵詞排名同時(shí)下降，很可能說(shuō)明被懲罰，或者搜素引擎算法的某個(gè)改動(dòng)影響整體網(wǎng)站排名。

碰到關(guān)鍵詞排名整體下降時(shí)，通常建議先按兵不動(dòng)一個(gè)月左右。有時(shí)候排名下降是因?yàn)樗阉匾嫠惴ǜ淖円鸬模阉匾孢€可能會(huì)繼續(xù)微調(diào)算法，很終使排名恢復(fù)。

假如一到兩個(gè)月后排名沒(méi)有變化甚至下降更多，則需要研究下降后的位置被哪些網(wǎng)頁(yè)占據(jù)，排在前面的有沒(méi)有新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些頁(yè)面有什么特點(diǎn)，有沒(méi)有共性，有哪些方面是與自己網(wǎng)站不同的。

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