天線(xiàn)貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-天線(xiàn)貓SEOSEO優(yōu)化公司融資10億美元今日頭條真正的

一、戰(zhàn)爭(zhēng)的起源：微博和今日頭條必有一戰(zhàn)據(jù)悉，在D輪融資中，今日頭條原股東新浪和奇虎360周鴻祎均退出了今日頭條的股東名單。其中，新浪將股份轉(zhuǎn)贈(zèng)給其他內(nèi)部投資人，周鴻祎則是將股份轉(zhuǎn)讓給今日頭條的治理層。周鴻祎的退出被外界解讀為360私有化需要大量的資金，這里不進(jìn)行解讀。但新浪的退出卻很值得深思。在今日頭條C輪5億美元融資中，新浪是其中一個(gè)重要的股東。早期今日頭條能夠發(fā)展這么快，很大程度上也離不開(kāi)微博。當(dāng)時(shí)今日頭條的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)并不是很全面，主要依靠的正是抓取微博數(shù)據(jù)，根據(jù)內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)上的熱度進(jìn)行推薦。而微博則是在發(fā)現(xiàn)「今日頭條成為平臺(tái)XXX大的第三方內(nèi)容來(lái)源」的時(shí)候，順勢(shì)投資了今日頭條。新浪曹?chē)?guó)偉在早前今日頭條時(shí)，也曾表示：「之所以投資今日頭條，是因?yàn)槲⒉┡c其能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，目前今日頭條是微博上分享量XXX大的資訊應(yīng)用。」隨著今日頭條和微博都正在基于移動(dòng)資訊和內(nèi)容分發(fā)做橫向擴(kuò)張，兩大平臺(tái)之間的沖突越來(lái)越明顯。今日頭條開(kāi)始短視頻、問(wèn)答、社交化，而微博則也在發(fā)力短視頻、長(zhǎng)文章和問(wèn)答。讓兩大平臺(tái)沖突加劇的則是，不久前今日頭條上線(xiàn)了類(lèi)似微博的產(chǎn)品「微頭條」，和早期的微博采取了一樣的策略，今日頭同樣也開(kāi)始大量拉攏明星名人，擺明了這就是要抄微博的后路。自媒體企鵝生態(tài)在一篇文中表示，「與今日頭條反目的曹會(huì)計(jì)，真心稱(chēng)得上狠上加三分。雖然不清楚張一鳴是通過(guò)什么手段逼著微博離場(chǎng)的，但3年賺了20倍的曹?chē)?guó)偉仍顯然很不興奮。這才有了今日頭條剛剛Close

D輪，微博就趕緊跟一點(diǎn)資訊抱在一起，甚至把XXX核心的短視頻、直播和視頻資源拿出來(lái)。微博在扶植一點(diǎn)資訊同時(shí)，還早早就開(kāi)始加碼對(duì)本已放棄的移動(dòng)新聞客戶(hù)端的投入。」其實(shí)無(wú)論是今日頭條還是微博，兩大平臺(tái)都是信息流產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)上越來(lái)越雷同，面對(duì)的廣告主基本相似，爭(zhēng)奪的也都是用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)2021年必有一戰(zhàn)。二、焦慮的開(kāi)始：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從門(mén)戶(hù)變成BAT2020年當(dāng)時(shí)各大門(mén)戶(hù)都在發(fā)力新聞客戶(hù)端，今日頭條則憑借千人千面、個(gè)性化推薦等標(biāo)簽突圍而出，順利躋身于內(nèi)容分發(fā)第一陣營(yíng)。雖然后來(lái)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端意識(shí)到頭條對(duì)他們的顛覆，也開(kāi)始紛紛上線(xiàn)信息流產(chǎn)品，但今日頭條卻大勢(shì)已成。但進(jìn)入2021年后，今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻發(fā)生了很大的變化。在巨頭意識(shí)到內(nèi)容分發(fā)可以成為流量入口后，紛紛加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)，百度開(kāi)始重提內(nèi)容分發(fā)上線(xiàn)Feed信息流，阿里則將旗下的UC瀏覽器直接變成了UC頭條，至于騰訊則借助天天快報(bào)和騰訊新聞兩大客戶(hù)端直接進(jìn)行對(duì)標(biāo)。一夜之間，今日頭條成功引起了BAT三大巨頭的注重，并成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)被三巨頭聯(lián)合圍剿的公司。而令今日頭條膽寒的是，三巨頭同時(shí)使用了自己XXX擅長(zhǎng)的方式來(lái)參與這場(chǎng)角逐，「用錢(qián)耗死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，XXX終砸出一條護(hù)城河?！跪v訊去年砸下了2億元的「芒種計(jì)劃」，今年又拿出了12億元推行「芒種計(jì)劃2.0」;百度則是上線(xiàn)百家號(hào)，推出號(hào)稱(chēng)100億的分成計(jì)劃;阿里去年則是推出了W+萬(wàn)元計(jì)劃，今年又將品牌改成了「大魚(yú)號(hào)」，開(kāi)始重金扶持短視頻。這些動(dòng)作無(wú)疑將內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)上升到一個(gè)新的高度。不久前我在朋友圈寫(xiě)下了一個(gè)內(nèi)容分成鄙視鏈條，同樣的閱讀數(shù)，企鵝媒體平臺(tái)所能獲得的廣告分成大約是今日頭條的3倍，而XXX近這個(gè)差距則變成了9倍。UC頭條雖然分成比不過(guò)今日頭條，但每個(gè)月1萬(wàn)元的保底獎(jiǎng)金，還是能確保絕大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者收入遠(yuǎn)超今日頭條。而這些可能只是這場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)的縮影。Pingwest在一篇文章中對(duì)巨頭的重金投入提出了質(zhì)疑，「高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)力不足，可能是騰訊不同于今日頭條，選擇高調(diào)加大力度補(bǔ)貼內(nèi)容生產(chǎn)者的另一個(gè)原因，但砸錢(qián)卻并不能砸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護(hù)城河?！沟艽蟪潭壬?，我并不是很同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，實(shí)際上巨頭的真金白銀，真的開(kāi)始讓大量頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者從今日頭條流失。雖然今日頭條此前推出過(guò)針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的「千人萬(wàn)元計(jì)劃」，但真正能夠獲得補(bǔ)貼的人少之又少，而且平臺(tái)的排他性弊端也讓不少人不愿加入該計(jì)劃，也就是說(shuō)他們?cè)陬^條上優(yōu)選的收入來(lái)源其實(shí)只有廣告分成。注：本文由天線(xiàn)貓SEO優(yōu)化公司轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，目的是為了傳播更多信息，本文版權(quán)歸原作者所有！

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