ROI是什么意思SEO投資回報率如何預算

ROI是什么意思，SEO投資回報率如何預算？當你在SEO行業有一段時間了，亦或是你正在做第三方SEO服務機構，你經常被問到的一個詞就是ROI，其實，在制定任何項目計劃的時候，我們都需要預算ROI，但在SEO的領域里，假如你試圖去猜測ROI，那其實是一件相對比較困難的事情，主要的原因就是影響搜索引擎排名的因素很多，有的時候并不是靜態指標。

ROI是什么意思，SEO中ROI的理解：

ROI

簡單理解就是投資回報率，在特定時期內，達到預期目標，你的收入與投入的一個比率，它的數值越高證實你的投入就越有價值。

SEO投資回報率

主要是指：通過(SEO優化獲取的總收入-總成本)/搜索引擎優化總成本，當然它的統計參考數值的指標有很多，主要包括如下幾個方面：

自然搜索獲取的注冊數量或者訂閱用戶。

網站表單提交數量。

網站在線詢盤的客戶量。

電商SEO著陸頁的轉化率。

那么，SEO項目，我們如何猜測ROI呢?

我們都知道SEO投資回報率測算是一個并不那么精準的參考指標，為此我們只能給出一個預估值，我們知道計算SEO投資回報率，無非需要計算兩個方面，投入這個當然很好計算，你只需要記錄完成預期目標的總成本就可以了。

這里我們需要計算的是預期收益，那么大寶經過多年的實戰經驗我們總結了一個小公式，在特定時期內：

SEO預期收益=關鍵詞預估總流量x點擊率x單次訪問價值

①如何預估關鍵詞總流量

這是一個相對簡單的過程，你只需要通過關鍵詞挖掘工具，根據你的特定的目標關鍵詞包括：產品核心交易詞，輔助轉化的長尾關鍵詞等，計算出所有關鍵詞在一定時期內的總流量。

②計算預估點擊率

統計關鍵詞的總流量相對容，那么該如何統計點擊率呢，通常情況下我們在交易類型關鍵詞下搜索結果排名第一的點擊率大概在25-30%之間，排名第二的位置點擊率大概在10-15%之間，但它仍然不是一個精準的數值。

很有效的方法就是在特定時期內：

利用網站流量統計中的來路關鍵詞/關鍵詞的搜索量=點擊率，那么你需要選取極具代表性的一些關鍵詞，計算平均點擊率。

③單次訪問價值

相對于關鍵詞總流量與預估的平均點擊率，單次訪問價值又是一個不確定性的預估值，其實，我們可以通過兩個渠道來獲取這個數值：參考競價類單次點擊價格與實際測算。

競價類：主要包括SEM，淘寶直通車，這種單詞點擊出價的工具，通過多個渠道，來計算一個行業平均值，這種方法，便捷但不是足夠精準。

實際測試：假如以往積累了一些相關數據，那么你可以直接采用這個指標，假如你沒有，并且不能在行業獲取相關數據，那么你只能自己先進行小范圍的測試，根據關鍵詞對應著陸頁產生的總訂單價值/該關鍵詞的訪問次數。

總結：這樣我們就可以利用公式：SEO預期收益=關鍵詞預估總流量x點擊率x單次訪問價值，計算特定時期的收益了，當然別忘記了我們需要測算的是SEO投資回報率，你需要利用SEO預期收益/總成本，才能得到一個預估的數值。

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