人工智能將影響SEO的未來

讓我們從定義人工智能(AI)開始。人工智能致力于創建“像人類一樣工作和反應的智能機器”。數字世界一直在不斷引入新的更好的創新，并將其應用于我們的日常生活中。例如，使用語義提示和語音搜索來協助搜索的設備和軟件。可以預期，這些數字發明背后的策劃者將來自大型搜索引擎公司。今天的信息將集中于他們的研發以及這些公司計劃如何在未來利用AI進一步磨練其搜索引擎優化策略。

谷歌的蜂鳥

蜂鳥(Hummingbird)于2021年8月發布。這個新的更新完全是對Google核心算法的全面檢查。蜂鳥的創建是為了返回比消費者過去獲得的更好的結果。這種新的搜索算法仍將對所有相關內容和關鍵字進行分類，以找到很佳結果的搜索者。那么，是什么使它如此新奇和與眾不同?Google推出了他們所謂的“會話搜索”。人們在這里使用語音搜索，打開數字世界，與消費者進行對話。

在傳統的搜索引擎中，消費者可能會輸入“我四面的星巴克”。然后，搜索引擎將重點放在預期的關鍵字“星巴克”上。帶有“對話搜索”功能的改變游戲規則的是，搜索引擎可以理解您的意思。假如您啟用了位置設置，蜂鳥很有可能會知道“靠近我”的位置。它知道您想去一家星巴克商店。通過更好地了解消費者的需求，結果將更加正確。Google表示這是可行的，因為他們希望不僅對關鍵字進行分析，而且對整個查詢進行搜索。

蜂鳥對兩個搜索引擎因素的影響比其他因素更大。這些是知識圖和語義搜索。Google在蜂鳥之前一年發布了其知識圖的開發。該知識圖提供了SERP功能，可提供與搜索查詢相關的快速，豐富的摘要。為了讓Google真正了解這是否可以滿足消費者的搜索需求，則需要實施語義搜索因子。語義搜索的目標是將SERP結果與特定關鍵字之外的其他語言正確匹配。語義搜索更多地關注搜索的意圖，而不是給出文字結果。蜂鳥將語義搜索的概念帶入現實，從而使結果能夠傳遞相關且有用的信息。

AI如何影響SEO?

實施AI不會對搜索引擎優化產生負面影響。當然，公司可能需要更新其SEO策略以適應不斷變化的市場。但是，擁有AI可以改善SEO。下面我們將重點關注的三個方面是見解，自動化和個性化。

1.見解

人工智能被創造得像人一樣，對嗎?答案是肯定的。這使AI能夠處理和分析數據趨勢。這樣做的難度是人類很難復制的，這使得AI成為SEO未來的重要工具。人工智能軟件可以篩選出所有“噪音”，并提供清楚的結果，使公司能夠做出明智的決策。AI可以幫助SEO洞察的一些例子是網站性能分析，每次點擊付費支出和市場趨勢分析。但是公司如何使用AI來獲得SEO見解?公司需要確保內容是可爬網的;他們將意圖映射到內容;他們了解客戶的旅程和需求;他們熟悉到內容機會。

2.自動化

治理SEO絕非易事。SEO專業人員發現自己在治理SEO上花費了大量時間。這是不能留給自己的設備的。需要密切注重，這是一個長期的項目。想象一下這部分工作是否可以自動化。這將留出時間專注于內容創建和戰略技能。自動化可以接管以下類別的搜索引擎優化：

標簽治理

內容優化

關鍵字研究

內部連結

在這些特定情況下，AI軟件會代替人類。從長遠來看，這是一項戰略決策，因此可以將時間和精力更好地花費在SEO戰略的更艱巨任務上。要實現用于SEO自動化的AI，公司將需要考慮哪些任務具有自動化潛力，找到AI和人工之間的平衡，并且一如既往地關注用戶體驗。

3.個性化

個性化是公司使用相關內容為每個個人消費者定制的方式。人工智能將極大地幫助個性化成為搜索引擎優化中的家喻戶曉的名字。大型個性化策略的很好例子是亞馬遜開展業務的方式。亞馬遜能夠根據客戶先前訂購的商品向他們推薦商品，從而創造個性化的購物體驗。

為了使這個AI機會成功，營銷人員需要確保他們了解目標受眾。當他們熟悉他們時，他們將可以隨時隨地輕松地與他們聯系。公司可以通過以下方式將AI用于SEO個性化：

為個人，每個客戶旅程階段和交付選項創建內容

改善用戶體驗和轉化率

在搜索和社交領域培養潛在客戶

在理想時間發布內容以很大程度地擴大影響范圍

SEO的未來

公平地說，SEO的未來是在人工智能中，但這并不會使SEO過時。隨著越來越多的AI產品開始開發和投放市場，SEO對于收集和交付滿足消費者迫切需求的內容將至關重要。隨著AmazonEcho的推出，我們已經開始看到此類未來的開始階段。消費者問Alexa一個問題，她依靠語義提示立即做出響應。現在，Alexa可以通過創建列表，從亞馬遜訂購產品，撥打電話和播放您喜歡的音樂，使語音搜索查詢成為一種趨勢來提供更多功能。

根據TotallyPromotional的SEO分析師RachelStephens的說法，搜索引擎對關鍵字的關注較少，并將繼續朝這個方向發展。作為替代方案，他們將能夠識別質量信號并根據客戶的意圖提供結果。斯蒂芬斯(Stephens)相信，在將來，有機搜索將在某些領域逐漸消失，因為付費搜索將引領點擊率。但是，她指出，由于我們目前都熟悉，因此搜索結果不會達到很高出價，因此付費操作幾乎就像是自然搜索。取而代之的是，內容與搜索者的意圖和良好的用戶體驗相匹配的出價很高者。

SEO的未來也將要求SEO專業人員重新考慮他們一直如何做事。這通常會使這些專業人員感到懼怕，因為他們現在的工作方式和產生良好結果的方式將發生巨大變化。這是因為競爭環境正在發生變化。目前，SEO圍繞搜索引擎的需求。他們需要相關的關鍵字，鏈接構建和內容。SEO的未來將要求專業人員讓SEO圍繞進行搜索的人員展開。并不是說關鍵字和鏈接的建立并不重要，而是如此。與其能夠向消費者提供他們想要的內容有關的內容并不重要。這就是AI決定排名的地方。

如上所述，對關鍵字出價和建立大量鏈接將不再是主要重點。在新一代SEO中，營銷人員需要什么才能取得成功?內容。質量含量。搜索引擎仍將需要獲取信息，而此時公司和營銷人員需要確保它們已經預備就緒。內容將變得更加正確，因此搜索引擎可以快速提供結果。搜索者不需要對可能匹配結果的列表進行排序，而是會立即得到直接答案。優化內容以使其更加正確至關重要，但這并不是優選的因素。高質量的內容將是目前的關鍵，但形式將有所不同。內容將與傳統營銷人員創建的內容相似，但都是在線的。視覺效果，視頻和交互式內容就是一些示例。

結論

顯然，人工智能將把SEO游戲推向新的方向。在不久的將來，全世界所知道的將大為不同。隨著AI開發人員繼續向市場引入新的想法和功能，SEO專業人員將需要隨著變化而發展以確保他們繼續成功。他們一直做的事情不會產生與以前相同的結果。通過專注于洞察力，自動化和個性化，SEO專業人員可以開始將未來納入其戰略計劃。通過直接了解搜索者的意圖和語義線索，其將使SEO受益，從而使SEO受益。專業人士可以通過提供出色的用戶體驗和內容來正確地提供他們想要的內容，從而幫助搜索者。

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