全網營銷之SEO搜索引擎優化

隨著網絡的發展，網站的數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據統計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網站中導入了SEO技術。

一般的網絡公司因缺乏專業的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發為您建造網站，美工只管將您的網站設計漂亮，程序員只管實現您要求的功能模塊，這樣做出來的網站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網站進行全面的針對性優化。

搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，對網站進行有針對性的優化，提高網站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問網站，提高網站的訪問量，提高網站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網站的品牌效應。

一、什么是搜索引擎優化

SEO搜索引擎優化任務主要是熟悉與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后，以此優化本網頁內容，確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合，并且在不影響網民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升，進而使該網站訪問量得以提升，很終提高本網站宣傳能力或者銷售能力的一種現代技術。

基于搜索引擎優化處理，其實就是為讓搜索引擎更易接受本網站，搜索引擎往往會比對不同網站的內容，再通過瀏覽器把內容以很完整、直接及很快的速度提供給網絡用戶。

二、搜索引擎推廣方法分類

搜索引擎優化的技術手段主要有黑帽SEO(blackhat)、白帽SEO(whitehat)兩大類。

通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，很終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關鍵字、制造大量的meta字、alt標簽等。

通過正規技術和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。

1.白帽方法

搜索引擎優化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創造內容、讓這些內簡單于被搜索引擎機器人索引、并且不會對搜尋引擎系統耍花招。

一些網站的員工在設計或構建他們的網站時出現失誤以致該網站排名靠后時，白帽法可以發現并糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、效率低下的索引結構等。

2.黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技術和濫用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。黑帽SEO的主要目的是讓網站得到他們所希望的排名進而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶不滿的搜索結果。

因此搜索引擎一旦發現使用“黑帽”技術的網站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網站。選擇黑帽SEO服務的商家，一部分是因為不懂技術，在沒有明白帽SEO價值所在的情況下被服務商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態。

三、搜索引擎優化優勢

1.價格優勢：

長期看來，相比于關鍵詞推廣來說，搜索引擎優化需要做的只是維護網站，保證網站具有關鍵詞優勢的過程，并不需要為用戶的每一次點擊付費，因此比競價排名要便宜許多。另外，搜索引擎優化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使只針對某一個搜索引擎進行優化，網站在其他搜索引擎中排名也會相應提高，達到了企業在關鍵詞推廣中重復付費才能達到的效果。

2.治理簡單：

假如企業將網站搜索引擎優化的任務交給專業服務商，那么企業在網站治理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業在搜索引擎中的排名是否穩定即可。

而且，這種通過修改自身達到的自然排名效果，讓企業不需擔心惡意點擊的問題。

3.穩定性強：

企業網站進行搜索引擎優化之后，只要網站維護得當，那么在搜索引擎中排名的穩定性也非常強，很長時間都不會變動。

四、搜索引擎是互聯網產品的標配

一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些赤條條的純正的搜索引擎。實際上，作為目前互聯網很科學合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯網產品的標配，不管是網站也好，APP也罷，哪怕你是個小程序。

微博有微博搜索優化（微博SEO），微信有微信搜索優化（WSO，微信SEO也可以），APPstore有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖,有搜索的地方就有SEO”。

而正兒八經的SEO，也就是谷歌，百度上面的，面對的是很復雜的場景，相應的，假如你會谷歌SEO，百度SEO，你去玩其他平臺的搜索優化，簡直就是張飛吃豆芽，殺雞用牛刀。

SEO的核心思想可以貫穿在任何一種引流方式，有SEO技能的加持保你玩啥都高普通人一個段位。

假如對SEO缺乏全面熟悉，哪怕在互聯網行業呆100年，你的招式也會看起來缺點火候。

五、SEO掐住了互聯網信息露出方式的命根子

到目前為止，網民在互聯網獲取內容的方式無外乎兩種，一種是被動接受，對應的是社交分發，智能算法推薦；另一種是主動檢索，很主要的甚至是優選的方式就是借助搜索引擎。

搜索在互聯網早期甚至是網民獲取信息很主要的方式，人的能動性決定了日后也是無可取代的信息獲取方式，只要主動獲取信息的方式存在，SEO就一定不會沒落。

更絕的是，社交分發，智能算法推薦引流很核心的技能也和SEO存在重合，例如圍繞關鍵詞相關的技能。

其次，不管是哪個產品的搜索引擎，它的宗旨都是服務于用戶高效地找到自己需要的高質量信息，因此基于一定要素的排名算法也往往具有共性。

舉個栗子，

百度SEO，涉及要素主要包括——meta標簽，title，文章標題，關鍵詞，描述，內鏈，外鏈，內容原創度，更新頻率……

微信公眾號SEO，涉及要素主要包括——公眾號名稱關鍵詞匹配度，公眾號介紹，粉絲數，互動情況，認證，注冊時間，是否原創……

乍看起來完全兩個東西，實際上無非是給各個要素賦予相應的權重算個加總評分然后跟據搜索展示對象表現進行排名，兩者底層邏輯如出一轍。

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