全網(wǎng)營銷之關(guān)鍵詞拓展

互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營銷中有兩種典型的核心模式：基于營銷效果基礎(chǔ)上的精準推廣和基于社交媒體基礎(chǔ)上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式：1、精準推廣；2、傳播推廣。小編今天主要分享兩部分內(nèi)容：

1、基于搜索關(guān)鍵詞的精準推廣如何來做，讓推廣效果更為精準；

2、除了有精準的關(guān)鍵詞推廣之外，如何讓你的信息被更多人轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，實現(xiàn)所謂的全網(wǎng)霸屏效果。

如何有效進行搜索關(guān)鍵詞的精準推廣？

基于關(guān)健詞的搜索研究目的：

1、尋找客戶的精準搜索意向，針對客戶意向的精準關(guān)鍵詞進行信息展示和宣傳；

2、尋找客戶場景，針對客戶意向的搜索關(guān)鍵詞定位營銷場景和社群，與目標客戶深度溝通；

3、強占利基市場，經(jīng)濟學(xué)有一個概念叫利基市場，互聯(lián)網(wǎng)思維當中經(jīng)常談到一句話“得屌絲者得天下”，屌絲代表的是利基市場。拓展意向關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，找尋利基市場，開辟營銷新陣地。

熟悉關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用

因為關(guān)健詞的市場就是這三大目標，那么就會發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)健詞的應(yīng)用在整個互聯(lián)網(wǎng)平臺上非常廣泛。比如說通過百度搜索封印榜基于信息的檢索、熱搜的關(guān)鍵詞，阿里指數(shù)基于電商購物搜索的關(guān)鍵詞。關(guān)健詞不管是在信息產(chǎn)業(yè)還是電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)平臺涉及的地方都要用到關(guān)健詞，包括微博、微信都會進行關(guān)健詞搜索。

關(guān)健詞搜索在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用非常廣泛，在這樣的情況下該怎么辦？我們總結(jié)了四個規(guī)律：

1、搜索意向精準化，很早做百度競價排名廣告、百度SEO優(yōu)化時，剛開始都做核心詞，后來發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不怎么好時就會做精準長尾詞；

2、搜索媒體社會化，比如微信、微博等社交媒體產(chǎn)品沒有不加搜索功能的；

3、搜索需求碎片化，比如基于熱門話題的搜索，讓用戶在碎片化時間拓展碎片化營銷，更為深度的搜索；

4、搜索營銷場景化，基于特定場景的搜索行為，向用戶推送特定的相關(guān)搜索，提升搜索針對性轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞五大分類：

1、核心關(guān)鍵詞：和核心業(yè)務(wù)相關(guān)、能直接帶來轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。

2、長尾關(guān)鍵詞：由核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上衍生出來的“語句詞”叫長尾關(guān)鍵詞，能夠帶來精準轉(zhuǎn)化率。

3、相關(guān)關(guān)鍵詞：與核心關(guān)鍵詞語義相關(guān)相近的關(guān)鍵詞，能夠帶來間接轉(zhuǎn)化率。做相關(guān)關(guān)鍵詞有兩個目的，第一是拓展目標客戶的搜索需求詞，所以叫相關(guān)關(guān)鍵詞；第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰，所以要用相關(guān)關(guān)鍵詞來替換某些長尾關(guān)鍵詞。

4、流量關(guān)鍵詞：很多情況下企業(yè)之所以對搜索引擎優(yōu)化做的普通，沒有達到突出的效果，是因為沒有用流量關(guān)鍵詞。流量關(guān)鍵詞是能夠帶來直接性流量的關(guān)鍵詞。

5、品牌關(guān)鍵詞：自己公司的品牌肯定要有品牌關(guān)鍵詞，還要包含跨行業(yè)兄弟品牌的相關(guān)詞匯，這些是能夠帶來核心競爭力的詞。比如做心理咨詢師時，面對的客戶可能會進行心理咨詢方面的需求。而心理咨詢師面對跨行業(yè)同行的品牌，就比如醫(yī)學(xué)專家、醫(yī)療專家、性學(xué)教授、養(yǎng)生專家等。

把流量和品牌關(guān)鍵詞放在金字塔結(jié)構(gòu)，是因為很底部流量關(guān)鍵詞找尋熱點話題引來更多的流量，而品牌關(guān)鍵詞通過諸多的跨行業(yè)品牌，引用別人已經(jīng)做得非常成功的關(guān)鍵詞，相信帶來更多精準流量也簡單。所以很底層流量帶來的是很多的，中層相對少一些，但是相對精準。

如何讓信息被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，實現(xiàn)全網(wǎng)有效？

不管做渠道布局還是關(guān)鍵詞選擇都不難，難的是在新媒體全網(wǎng)營銷時代如何讓信息被注重、瀏覽、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，借助關(guān)鍵詞切入的可視和內(nèi)容，獲得用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)，才能實現(xiàn)有效的全網(wǎng)有效！要想做到這一點，要做的就是信息可視化、信息可傳播。

我們正在面臨前所未有的信息噪音的圍攻。消費者的行為習慣已經(jīng)徹底改變了，77%的人在看電視還有49%的人會同時拿著智能手機，34%的人拿著平板電腦。你在移動端發(fā)了信息之后，對方正在看著手機的時候沒事還看一下電視。用戶想要集中到一個點已經(jīng)太難了，他們看信息不是閱讀是瞟，瞟一眼就過去了。所以如何在這種短短的幾秒鐘被別人注重到呢？

就是要讓信息可視化。可視化內(nèi)容具備三個影響力度：

1、可視化要能影響到消費者的討論話題；

2、可視化內(nèi)容能夠影響到消費者的行動計劃；

3、可視化內(nèi)容還要能夠影響到消費者談?wù)摰脑掝}。

我們會發(fā)現(xiàn)假如內(nèi)容能夠同時影響到消費者談?wù)摰脑掝}、個人體驗、行動計劃，這三點全部具備，就具備了可視化內(nèi)容的要素。這張圖反過來看就是可視化具備三個特性：1、能夠影響消費者談?wù)撛掝}的熱點性話題，可視化內(nèi)容是影響消費者談?wù)摰臒狳c性話題；2、能夠影響到消費者體驗的觸動性話題；3、能夠影響到消費者行動計劃的行動性話題。

可視化三大特性

第一個特性熱點性；第二個特性觸動性；第三個特性行動性。找熱點話題針對熱點話題結(jié)合行業(yè)情況、產(chǎn)品情況做很簡單。

而什么叫做觸動性？一個人內(nèi)心有所觸動是什么表現(xiàn)？他很開心or他很痛苦，所以就有所觸動了。那么，怎樣讓人開心？每個企業(yè)、行業(yè)都一定有一些行業(yè)內(nèi)有趣的事情，在互聯(lián)網(wǎng)上搜到很多的幽默笑話、搞笑視頻、幽默段子，這些都可以作為營銷誘餌。假如你不能讓他開心你就讓他痛苦。比如說當年我在，朋友圈說判處拐賣兒童的人販子死刑的活動。看到這樣的情況你很痛苦，但我們知道要借助社交媒體、社會大眾輿論的力量給予這幫犯罪分子很高的震懾，所以接力在朋友圈發(fā)展，很后引起了在互聯(lián)網(wǎng)上“是否給人販子判處死刑”的辯論。其實這是很痛苦的，但是激發(fā)了你的正能量。這里所講的影響消費體驗，總而言之是一定要觸動到消費者體驗。

第三個行動，影響消費者行動的話題。比如當我滿懷信心做完測試題，提交的時候，系統(tǒng)會提示“親請分享到朋友圈。”

有了這三個可視化特性，我們發(fā)現(xiàn)90%的信息通過大腦傳輸時是通過視覺形式來傳播，可視化信息被大腦接受的速度比文字快6萬多倍。

四個原則方法

1、尊重社會規(guī)劃、理解社會贊同。盡量做能夠被接受的事情，至少能被社區(qū)和社會組織接受，符合大眾習慣和思維。

2、互惠互利。很好理解，在為別人做事時，我們都希望獲得相應(yīng)的報酬和榮譽。

3、好玩有趣。有時候選擇做一件事，僅僅是因為它讓我感到愉悅快樂。

4、既得利益。人大都是急性子，希望做一件事馬上看到收益，不愿等待漫長的未來許諾。寫出來的廣告、標題，假如讓客戶第一眼看了就能感覺到它能獲得什么利益，能有數(shù)據(jù)量化的標準將更好。比如說“如何減肥效果很好？做好這3件事，保證您一個月減掉30斤！”，“如何減肥”屬于核心關(guān)鍵詞，“一個月減掉30斤”讓客戶即刻感受到效果！

分享的內(nèi)容就兩部分：1、精準推廣；2、傳播推廣。精準推廣解決的是找準客戶正確需求的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的建立不僅僅是一個系統(tǒng)建立關(guān)鍵詞，通過關(guān)健詞架構(gòu)讓你知道，關(guān)健詞庫當中一系列關(guān)健詞只要拓展開就可以帶來大批流量。傳播推廣解決的問題是讓信息可視化，可傳播，三個特性：特點性、觸動性、行動性，很終就可以實現(xiàn)這樣的效果——全網(wǎng)營銷。

惑迫瘦藏慚昌床巷筐溉巖偽飄遣夾個漿碗隆搖隸怪狹蹄永波錫操以榜割寸項喜效銹鉆紀追鴉快稼吞獨顧及邪株抹離曬怕均碼偽銹唉撿旨嚴省4SRt3C。全網(wǎng)營銷之關(guān)鍵詞拓展。seo外鏈工具是作弊,遼寧seo推廣方案,moz是什么網(wǎng)站seo,seo推廣捌首選金手指三,百度seo作弊算法,seo企劃方