1976.淺談SEO中的相關性

我們做SEO的，肯定斗毆聽說過相關性這個關鍵詞，假如想做好SEO，相關性的優(yōu)化也是必不可少的一個環(huán)節(jié)。SEO中的相關性，就是指當用戶搜索一個關鍵詞時，搜索引擎首先會從大量的網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中尋找與搜索詞很相關的網(wǎng)站來加以展示。一般來說相關性越高，網(wǎng)站的排名越靠前。搜索引擎判定網(wǎng)站與搜索詞的相關性，也會基于多方面的因素出發(fā)，然后給與一個綜合評分。

那么，SEO中的相關性究竟該如何做呢？下面筆者分享下自己做SEO的經(jīng)驗，希望對大家有幫助，同時也歡迎大家多多指點。

1、title、description、keywords三個標簽相關性

在一個網(wǎng)頁中，越靠上的內容越重要。而搜索引擎來到一個網(wǎng)站后，首先讀取的內容就是title等標簽信息。而且title等標簽也是對一個網(wǎng)頁內容的概括，所以這個是搜索引擎判定相關性很重要的地方。

Title是目前所有影響SEO排名的因素中很為重要的一個。在網(wǎng)頁的title中一般是分布進3-5個核心關鍵詞，假如有需要再通過長尾關鍵詞重復一次。網(wǎng)頁的title很好是語義連貫的短句或短語，一定不要關鍵詞堆積，這樣對于用戶體驗很不好，而且對于搜索引擎來說也有SEO作弊嫌疑。Description中應該是語義連貫的一段話，由幾個句子組成，他的內容應該是對頁面內容的一個概括介紹。在description中要盡可能融入與核心關鍵詞相關的長尾詞，這樣既有助于增加關鍵詞的密度，也能融入更多的用戶搜索詞。

由于title和description的信息都會出現(xiàn)在搜索結果頁，所以這也是用戶是否愿意點擊進入網(wǎng)站的依據(jù)。因此，我們在撰寫title和description的信息時，首先應該考慮用戶的體驗，其實才是搜索引擎的原則。

Keywords標簽的作用在如今已經(jīng)大大弱化了，很多網(wǎng)站已經(jīng)直接跳過不寫了。假如我們在keywords標簽中堆砌過多的關鍵詞，反而還會起到副作用，建議寫上幾個核心關鍵詞就好啦。

2、網(wǎng)站導航欄相關性

網(wǎng)站導航欄一般位居網(wǎng)站的上方，無論對用戶來說，還是搜索引擎來說都是非常重要的一部分，往往分配的權重也是非常高的。所以我們可以把一些競爭比較大的關鍵詞就布局在欄目中，當然欄目中布局的關鍵詞也應該與網(wǎng)站整體有一定的相關性。

3、網(wǎng)站的內容相關性

之前一直都有著”內容為王”的說法，可想而之內容對網(wǎng)站的也是非常重要的一部分。一個網(wǎng)站除了需要有好的設計風格之外，也有一高質量的內容襯托，我們的網(wǎng)站才會更加受搜索引擎的喜愛。所以我們要找網(wǎng)站內容的時候盡量要與網(wǎng)站的主題相符合，假如我們一個網(wǎng)站是與SEO相關的，那么我們發(fā)大量的時事新聞，那可想而之就根本不相符啦！

4、鏈接的相關性

關鍵詞鏈接就是大家常說的錨文本，對于SEO來說非常重要，作用僅次于title標簽。關鍵詞鏈接也分為內部鏈接和外部鏈接，兩者對于關鍵詞排名都有著顯著的影響。內部鏈接就是同一個網(wǎng)站不同頁面直接的關鍵詞鏈接，外部鏈接就是其他網(wǎng)站指向我們網(wǎng)站的關鍵詞鏈接。大家常說的友情鏈接其實就是外部鏈接的一種，當然友情鏈接的相關性也與自己的網(wǎng)站關鍵詞排名有一定的關系，否則也不會有那么多友情鏈接專員天天去找相關的友情鏈接啦！

互聯(lián)網(wǎng)上資源的共享靠的就是鏈接，所以搜索引擎是非常看重鏈接和鏈接上的文字的。內部鏈接往往通過導航文字、面包屑導航和內容頁中的關鍵詞鏈接來實現(xiàn)。外部鏈接通常是通過友情鏈接、博客以及論壇上的外鏈來實現(xiàn)的。外部鏈接所在的網(wǎng)站一定要與我們網(wǎng)站是內容相關的，這種外鏈才能獲得比較好的效果。

搜索引擎在計算排名的時候會計算頁面關鍵詞的相關性，相關性是排名過程中非常重要的一環(huán)，也是很多搜索引擎優(yōu)化人員很感愛好的話題之一，本文從五個方面和大家細談搜索引擎的相關性計算。當用戶搜索某個關鍵詞的時候，搜索引擎需要多方面的處理才能返回用戶想要的結果，一般會先處理搜索詞，然后進行文件匹配，接著要確定初始子集，在確定了一定范圍內的初始子集后，就是對頁面相關性的計算，它對排名的影響非常大。今天和大家從五個方面總結影響相關性的主要因素，也歡迎大家指正。

1、詞的位置與形式：關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置不同得到的權重是不一樣的，搜索引擎會把關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置和格式都記錄在索引庫中。一般認為比較重要的位置有標題標簽、黑體字、H標簽等。假如關鍵詞出現(xiàn)在重要的位置或者采取重要的格式，那么就會給予更高的權重，所以在進行網(wǎng)站優(yōu)化時，要注重關鍵詞出現(xiàn)的位置與形式。這些細節(jié)需要日積月累，網(wǎng)站的權重也是在慢慢一點點增加。

2、關鍵詞常用程度：常用關鍵詞對搜索排名的貢獻率小于非常用的關鍵詞。一些很常用的停止詞，比如“啊”、“的”等對排名的貢獻更小甚至為零。搜索引擎對搜索字符串中的關鍵詞并不是一視同仁處理，會對不同程度的詞進行不同程度的加權，常用的詞加權低，不常用的加權高，會給不常用的詞更多地關注。比如我們搜索“我們租車”這個詞，對租車給予的權重就稍高，假如有兩個網(wǎng)頁A和B，A中租車出現(xiàn)在標題H標簽中，B租車只是出現(xiàn)在普通文本中，那么給予A網(wǎng)頁的相關性就更高。

3、鏈接間的關系：除了頁面本身上的幾個因素，頁面之前的鏈接關系也是影響相關性的一個重要方面。鏈接中錨文本的重要性很為重要。假如一個頁面有越多以關鍵詞為錨文本的導入鏈接，那么該頁面的相關性就越強。搜索引擎人員在優(yōu)化的時候一定注重錨文本的使用，外部錨文本和內部錨文本同樣重要，但同時不要全部用一個相同的關鍵詞，要做到自然性。

4、詞的頻率和密度：理論上一個頁面出現(xiàn)的關鍵詞越多代表相關性就越強，說明網(wǎng)頁越與搜索詞有關，但實際情況卻不是如此，搜索引擎判定網(wǎng)頁的相關性不僅僅會看關鍵詞出現(xiàn)的頻率和密度，還會綜合很多其它因素，另外很多站長都會有意識無意識的堆積關鍵詞，簡單遭到降權，所以，現(xiàn)在搜索引擎對于關鍵詞出現(xiàn)的頻率和密度重視的程度越來越低。

５、詞之間的距離：搜索引擎會對搜索的字符串進行分詞，假如切分之后的詞能完整匹配的出現(xiàn)，就說明與搜索詞很相關。連續(xù)完整的出現(xiàn)給予的相關性高于分別出現(xiàn)。舉個例子，假如我們搜索“增高科學”，A網(wǎng)頁出現(xiàn)了完整匹配的詞“增高科學”，而B網(wǎng)頁分別出現(xiàn)了“增高”和“科學”兩個詞，并沒有連在一起，那么搜索引擎給予A網(wǎng)頁的相關性肯定高于B網(wǎng)頁。所以，做網(wǎng)站之前，研究分析關鍵詞是很有意義的，能從各個方面對網(wǎng)站起到作用，并不僅僅體現(xiàn)在用戶的搜索次數(shù)上，還會體現(xiàn)在權重的累積上。

關于SEO中的相關性，本文分別從常用與非常用、頻率和密度、位置與形式、詞之間的距離、鏈接間的關系五個方面做了總結。在SEO的實際操作中，搜索引擎可能要復雜的多，這里只是從基本原理上給予了總結，希望對大家有幫助。

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