企業(yè)宣傳軟文范例(產(chǎn)品宣傳軟文范例)

軟文營銷作為企業(yè)提升品牌曝光度和知名度的有力手段，受到企業(yè)營銷人員的高度重視。想要得到預(yù)期的推廣效果，需要一篇優(yōu)秀的軟文。說服消費者以軟文為利器下單。阮文巴爾認(rèn)為，評價阮文營銷效果的標(biāo)準(zhǔn)是品牌知名度和產(chǎn)品銷量是否增加，即文案是否將讀者轉(zhuǎn)化為實際用戶。有的企業(yè)苦于缺乏專業(yè)的文案策劃人員，無法開始寫軟文。為了省事，他們找同行資料，快速復(fù)制，為推廣效果不理想打下基礎(chǔ)。隨著市場細(xì)分，專業(yè)事務(wù)要交給專業(yè)人士，市場上有一些軟文服務(wù)商可以協(xié)助完成。接下來，作者從多個角度分享了軟文的優(yōu)勢和需要注重的問題。

首先，提供外部視角和用戶思維

可能有人會有這樣的疑問：一方面，沒有一個企業(yè)了解自己的行業(yè)，另一方面，也沒有一個企業(yè)自己了解自己的產(chǎn)品，那么為什么企業(yè)不自己做咨詢、推廣、傳播，而去尋求軟文服務(wù)商呢？原因在于軟文服務(wù)商提供了企業(yè)稀缺的外部視角和用戶思維。它的根本價值是基于用戶來思考問題，所以更簡單發(fā)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和運營中的問題和不足，做出打動和說服消費者的廣告和內(nèi)容。正因為如此，所謂旁觀者清，當(dāng)局者迷。

第二，原軟文更有利于搜索引擎收錄

當(dāng)在媒體網(wǎng)站上發(fā)布一篇文章時，搜索引擎會將文章的內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫中現(xiàn)有的文章進(jìn)行比較。假如發(fā)表的文章是原創(chuàng)的，很可能會被收錄。文章收錄與否是企業(yè)評價軟文推廣效果的重要指標(biāo)。只有收錄后才能參與自然排名，假如有排名，更多的訪問者才能看到，從而達(dá)到良好的品牌推廣效果。與偽原創(chuàng)文章相比，包含原創(chuàng)文章更安全。軟文服務(wù)商提交的軟文都是通過編輯碼字來編譯的。假如廣告商在網(wǎng)上找到同樣的文章，他們可以毫無理由地享受退款。

第三，保證軟文質(zhì)量，稿件發(fā)布快

一大批資深媒體編輯、專業(yè)記者、新媒體編輯等專業(yè)文案策劃人落戶軟文服務(wù)商。這些編輯常年以寫作為生，每個人都形成了獨特的快速寫作方式。寫文章對你來說是個問題，對專業(yè)文案來說可能是個填空題。作者在這里提供了一個書面思維，四步書面法。1.指出痛點需求：無論什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，都能滿足用戶的一些痛點。比如跑步機(jī)可以解決運動愛好者下雨天不能出去跑步的痛點；2.展示亮點和優(yōu)勢：市場上有很多類似的產(chǎn)品和服務(wù)。消費者為什么選擇你的家？這時候就要明確指出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和給用戶帶來的價值；3.對消費者的信任：王婆賣瓜夸自己是不夠的。她也需要別人打招呼。可以提供一些典型的客戶案例，證人可以說第三方的擔(dān)保更有說服力；4.要求實際購買：軟文營銷的很終目的是讓讀者讀完有購買欲，并轉(zhuǎn)化為實際行動。因此，在文案的很后，你必須呼吁購買你的產(chǎn)品。

第四，明確需求，以滿足期望

這里，我們指出一個問題。廣告主與軟文服務(wù)商達(dá)成合作后，有些細(xì)節(jié)需要提前告知，以免后期扯皮。比如確認(rèn)要求后，一旦寫出初稿，就不接受大方向的改動；假如文章不滿足，細(xì)節(jié)可以免費修改3次。廣告主需要明確自己的需求，編輯并與廣告主具體溝通，了解公司和產(chǎn)品，然后根據(jù)自己的理解寫出來，及時與廣告主溝通確認(rèn)細(xì)節(jié)。在此期間，廣告商需要在許多方面進(jìn)行合作。企業(yè)主提交寫作的基本要求，讓軟文服務(wù)商寫的文章更能達(dá)到預(yù)期。這個信息一般包括：官網(wǎng)網(wǎng)站、訪談型/評論型/故事型/免費型、標(biāo)題中必須出現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞、產(chǎn)品的核心賣點和優(yōu)勢、公司其他相關(guān)信息、提供一個喜歡的軟文鏈接等。前期需求溝通清楚后，后期寫作過程只需要簡單的修改。

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