企業(yè)開展搜索引擎營銷利用好偏詞優(yōu)化來提高轉化率

什么是偏詞？

偏詞通常為冷門的詞語，或者是短語，甚至是一個句子。筆者認為具有意義的偏詞同樣能給予網站帶來不錯的訪問量，提升網站的轉換率。偏詞要與網站欄目內容相結合，假如只有偏詞與內容無關，網站將要面對被搜索引擎刪除快照、降權的危險，所以說合理的優(yōu)化偏詞，是關鍵所在。

當下企業(yè)網絡營銷現(xiàn)狀分析

企業(yè)做網站、做推廣，依然是當前企業(yè)進行網絡營銷很常用、很主要的手段和方式。但是，當前企業(yè)都曾面臨“只見流量不見訂單來”的尷尬局面，如何提升“網站流量的轉化率”，已成為中小企業(yè)在購買網絡營銷產品和服務時亟待解決的問題之一。

目前，網站推廣的方法有很多，例如：可以通過實施搜索引擎優(yōu)化或購買關鍵詞廣告等方法來提高網站的訪問量，但僅有訪問量的增加對于業(yè)務的發(fā)展是遠不夠的，因為企業(yè)網站推廣的目的不是在搜索引擎上獲得排名，而是要讓這些來到網站的潛在顧客購買自己的產品，實現(xiàn)顧客轉化，即提高網站用戶轉化率。

那么，如何選擇偏詞？

什么樣的偏詞比較好，細而精的詞比較好。

細，代表能有稍偏關鍵詞的流量。

精，代表能正確定位用戶群流量。

好的偏詞具有更強的市場競爭力，而且更簡單SEO優(yōu)化，帶來市場效益。選擇偏詞通常我們可以通過以下操作來實現(xiàn)：

1）尋找高轉化率的關鍵詞；

2）研究用戶體驗，尋找搜索常用的關鍵詞；

3）通過競爭對手、業(yè)務種類尋找有意義的關鍵詞；

很后將我們得到的數據進行整合分析，確定出適合我們自己網站的關鍵偏詞。

偏詞與整站優(yōu)化策略

筆者堅信選擇偏詞應從搜索用戶角度出發(fā)，熱門關鍵詞流量雖高，但不一定能提高用戶轉化率，而對我們的企業(yè)網站而言，往往流量不是關鍵，有價值的瀏覽者才是網站在關鍵。

整站優(yōu)化的作用顯示在，對于模版的修改和鏈接結構的調整以及頁面結構的調整，使之更加符合搜索引擎的計算規(guī)則，同時更加對瀏覽者友好，這樣進行整站優(yōu)化后，可以，利用搜索引擎在排序計算中對關鍵字列表的提取原則，挖掘出很多關鍵字，使之獲得好的排名。從而使得該站的流量增長。

整站優(yōu)化的很大的特點就是，不是自己在指定某個關鍵字，是隨著你的內容的增加，搜索引擎自動提取很多的關鍵字進行排序。這樣的做法，極端的符合搜索引擎的計算規(guī)則，分析通過偏詞提高網站流量與用戶轉化率。

站在整站優(yōu)化角度講，推廣一批偏詞，能獲取更大的流量，要比熱門關鍵詞所帶來流量高，用戶轉化率高，更有力于搜索引擎優(yōu)化推廣，獲取更多實質的流量，提高整站質量。

作者：袁帥，會展業(yè)信息化、數字化領域專家，微會動平臺創(chuàng)始人兼首席營銷顧問，DE數覽（數字展覽，鏈接你我）商業(yè)技術顧問。

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