品牌優(yōu)化如何才能優(yōu)化得好

下列要點(diǎn)是決定SEO優(yōu)化程度的關(guān)鍵因素：

（1）搜索默認(rèn)下拉框中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的詞匯，是否大量是無(wú)關(guān)的，甚至是負(fù)面的；

（2）搜索關(guān)鍵字信息，相關(guān)的產(chǎn)品信息和官網(wǎng)是否可以在搜索首頁(yè)靠前的位置顯示出來(lái)；

碰到了很多軟件類產(chǎn)品，搜索產(chǎn)品關(guān)鍵字，搜索引擎就在前面，盡然沒有產(chǎn)品的官網(wǎng)或者下載頁(yè)面，這是很大的失敗。

（3）搜索出的信息索引，主要是正面還是中性的信息，而不是侵權(quán)網(wǎng)頁(yè)上竄；就像第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一樣，當(dāng)然第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是搜索框，而第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是直接顯示信息。

（4）搜索出的內(nèi)容，是否有意為產(chǎn)品銷售或品牌關(guān)注引流。

也許有很多標(biāo)準(zhǔn)，但是基本的，上面這些是很重要的一些。你可以試著搜索自家品牌或者產(chǎn)品的關(guān)鍵字，看看是否符合以上條件，真的能夠做到，就是成功優(yōu)化關(guān)鍵字，否則還需要繼續(xù)努力。

在SEO方面，有搜索引擎專家提出了“以搜索為導(dǎo)向的品牌環(huán)境建設(shè)”的概念，其實(shí)這也是所有品牌關(guān)鍵詞優(yōu)化的指導(dǎo)方針和趨勢(shì)，所有優(yōu)化環(huán)境，都是為顧客下訂單做全面的預(yù)備。

當(dāng)前，經(jīng)常會(huì)碰到這樣的情況，有很多公司都配置了大量的自媒體、廣告人員，卻忽略了搜索引擎的建設(shè)。由此產(chǎn)生的直觀效果是，品牌和產(chǎn)品信息被有效地宣傳，但當(dāng)用戶真正希望通過搜索引擎進(jìn)一步了解您的產(chǎn)品信息時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)沒有百科，沒有官網(wǎng)，甚至沒有正面信息，勉強(qiáng)找到的都是負(fù)面信息。如此大張旗鼓的宣傳，很有可能就是失去了潛在用戶。因此，對(duì)于企業(yè)老板來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是基本功，而搜索引擎優(yōu)化，則是在推廣之前建立基礎(chǔ)。

怎樣利用SEO做品牌的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)？下面是一些SEO優(yōu)化的關(guān)鍵建議總結(jié)：

一、材料要齊全，覆蓋面要廣。

搜索引擎優(yōu)化主要包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，而總體來(lái)說(shuō)，就是內(nèi)容的完整度，以及盡可能多的從多渠道對(duì)搜索引擎進(jìn)行信息覆蓋。

站內(nèi)網(wǎng)優(yōu)化：核心是關(guān)注網(wǎng)站的優(yōu)化，當(dāng)然有些是品牌網(wǎng)站，有些是產(chǎn)品網(wǎng)站，要看品牌的總體訴求而定。要做網(wǎng)站的內(nèi)鏈優(yōu)化，站內(nèi)鏈優(yōu)化，關(guān)鍵字引言優(yōu)化，圖片地圖素材優(yōu)化等等，重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容原創(chuàng)性效率，關(guān)鍵字密度，網(wǎng)站框架等部分，這些都是要提前做好規(guī)劃，這方面一定要找相關(guān)專業(yè)人士合作處理。

第二，把公司預(yù)備好的所有資料，分別嵌入品牌/產(chǎn)品的關(guān)鍵字，并投入到百科，知識(shí)庫(kù)，貼吧，知乎，相應(yīng)的媒體報(bào)道等等。如旅游美食美妝等產(chǎn)品，大量圖片素材必不可少。若有業(yè)界權(quán)威網(wǎng)站，還應(yīng)多撰寫相關(guān)資料進(jìn)行發(fā)布，這些都是對(duì)收錄有重要影響的渠道。

而且很終的目標(biāo)，是通過盡可能全面的覆蓋，以及相應(yīng)的對(duì)自己品牌產(chǎn)品的介紹，讓更多潛在的用戶，在搜索相關(guān)關(guān)鍵字的過程中，能夠找到你的品牌，同時(shí)也盡可能的通過不同的渠道，多向用戶展示品牌信息。

二、百科和高質(zhì)量的新聞資源非常重要。

百科和高質(zhì)量的新聞源報(bào)道，是很簡(jiǎn)單收錄，也是很簡(jiǎn)單得到用戶認(rèn)可的權(quán)威渠道。誠(chéng)然，目前兩條渠道也是很不簡(jiǎn)單操作和優(yōu)化的。對(duì)于第二部分，有一些操作建議：

在百科認(rèn)證方面，需要更加具體的參考新聞資料來(lái)源，權(quán)威媒體，負(fù)責(zé)編輯，原創(chuàng)等嚴(yán)格要求。因此兩者可以結(jié)合起來(lái)看，如何與公共關(guān)系同學(xué)合作，針對(duì)權(quán)威媒體，輸出更符合要求的選題，才是優(yōu)化同學(xué)需要重點(diǎn)考慮的問題。而且高質(zhì)量的素材內(nèi)容，也不僅僅對(duì)SEO優(yōu)化有幫助，而且對(duì)用戶深入了解品牌有更多的參考價(jià)值。

三、保持敏感性，長(zhǎng)期優(yōu)化維護(hù)保養(yǎng)是很重要的。

內(nèi)容創(chuàng)建和素材優(yōu)化屬于第一步，但是搜索引擎天天都會(huì)產(chǎn)生大量的信息，其中很多都是與自己的品牌相關(guān)的詞，而且因?yàn)橐?guī)則也會(huì)適時(shí)調(diào)整，所以保持敏感，長(zhǎng)期關(guān)注優(yōu)化結(jié)果，并不斷調(diào)整策略，是很有必要的。

要做到這一點(diǎn)，很簡(jiǎn)單的方法，就是保證天天進(jìn)行1-2次搜索，養(yǎng)成天天到公司之后首先搜索自己的品牌，關(guān)注搜索下拉框和新聞信息，看看是否有較大的變化。這就是前面提到的改變，搜索的目標(biāo)是什么，結(jié)合這一目標(biāo)來(lái)看是否需要進(jìn)一步調(diào)整。例如，我們希望網(wǎng)站的首頁(yè)能有官網(wǎng)+信息介紹，那就去看看這些是否達(dá)到了預(yù)期，變化是及時(shí)的，優(yōu)化是后續(xù)的，假如我們需要產(chǎn)品推廣頁(yè)面，權(quán)威媒體的報(bào)道，百科等信息，那么就關(guān)注這個(gè)目標(biāo)。

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的跟蹤過程，一方面不可能一蹴而就，另一方面也不可能一勞永逸。小伙伴們一定要記住這一點(diǎn)。誠(chéng)然，SEO優(yōu)化工作，也不是一蹴而就的，對(duì)內(nèi)，需要與公關(guān)、技術(shù)型優(yōu)化同學(xué)實(shí)時(shí)溝通，對(duì)外，也要找專業(yè)的外包團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合多方力量，共同持續(xù)推進(jìn)優(yōu)化。

四、配合SEM，結(jié)點(diǎn)效應(yīng)更為明顯。

當(dāng)然，上面也提到了SEM需要付費(fèi)，SEO是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。這兩者并非對(duì)立，其實(shí)恰當(dāng)?shù)腟EM付費(fèi)投放，對(duì)于關(guān)鍵詞優(yōu)化有很大的幫助。但是對(duì)于普通的品牌來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期投放沒有成本，怎么辦？

此處涉及到兩個(gè)合作的問題，我們把SEM的投放數(shù)量加起來(lái)，一般都是某一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)推廣產(chǎn)品或促銷活動(dòng)，此時(shí)，SEO可以結(jié)合活動(dòng)的關(guān)鍵字一起進(jìn)行。無(wú)論從媒體投放的選擇，還是對(duì)內(nèi)容的策劃，都會(huì)產(chǎn)生附加效應(yīng)。

而且一旦SEM階段性的停止投放，一些短期的SEO內(nèi)容還可以繼續(xù)保持信息的大眾化，對(duì)用戶的影響就更大了

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