拼多多權(quán)重是什么意思解析拼多多權(quán)重的含義

很多人都知道“權(quán)重”的含義，也知道權(quán)重代表著什么，很多人都會想，權(quán)重高店鋪就好，權(quán)重低店鋪就差，舉個例子來說，很常見的就是店鋪免費(fèi)流量多，店鋪搜索流量的占比高，那么就可以判定為店鋪權(quán)重高，當(dāng)然權(quán)重的很終效果是帶來流量和轉(zhuǎn)化，但是怎么去提高權(quán)重的維度，以及權(quán)重還體現(xiàn)在哪些地方，就是我們今天要探討的主題。

今天主要的分享內(nèi)容是來展開的，不過在分享之前，還是希望大家思考一下，權(quán)重到底是什么？

店鋪任何的優(yōu)化，無非是想要免費(fèi)流量，高轉(zhuǎn)化率，高投產(chǎn)，而權(quán)重是淘寶為店鋪和產(chǎn)品打的一個分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)越高，店鋪得到的好處就越大，當(dāng)?shù)赇佅胍赓M(fèi)流量時，有很多原因影響著免費(fèi)流量，權(quán)重就是其中之一，當(dāng)?shù)赇伒臋?quán)重提高了，產(chǎn)品的權(quán)重才會高，反之產(chǎn)品的權(quán)重高了，也會逐漸的帶動店鋪的權(quán)重，當(dāng)然還有直通車的權(quán)重，競店P(guān)PC能做幾毛錢，但是你的店鋪幾塊錢還沒有展現(xiàn)和點擊的時候，就該考慮怎么去提升，所以說“權(quán)重”是跟店鋪的日常優(yōu)化息息相關(guān)的。

直通車權(quán)重

付費(fèi)的引流方式有很多種，比較常見的就是直通車推廣，單純拿直通車來說，需要調(diào)整的地方有很多，而天天必須要做的調(diào)整，權(quán)重的體現(xiàn)就更加重要，行業(yè)和市場越好，競爭就越大，權(quán)重增減的趨勢就越明顯，一旦權(quán)重過低，虧本就會馬上發(fā)生。

1、直通車創(chuàng)意：這里的創(chuàng)意包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題里的關(guān)鍵詞以及詞根，決定買家能否搜索到產(chǎn)品，搜索之后又能否看到產(chǎn)品，這個指標(biāo)就是產(chǎn)品的曝光率，也就是展現(xiàn)量，而創(chuàng)意圖的維度是測試點擊率，買家看到產(chǎn)品后，對產(chǎn)品感愛好，做出點擊的行為，點擊率不光是為了測試主圖，還影響直通車的權(quán)重，以及PPC的扣費(fèi)。

2、直通車計劃：做計劃的目的，是為了引流量給店鋪，但是光靠直通車引來的流量，成本會比較高，長期下去店鋪就會虧損，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置，決定了產(chǎn)品曝光的幾率，同時又決定有多少點擊率和轉(zhuǎn)化率，會影響計劃的權(quán)重。

3、直通車計劃：做計劃的目的，是為了引流量給店鋪，但是光靠直通車引來的流量，成本會比較高，長期下去店鋪就會虧損，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置，決定了產(chǎn)品曝光的幾率，同時又決定有多少點擊率和轉(zhuǎn)化率，會影響計劃的權(quán)重。

有哪些因素會對權(quán)重有影響？

1、DSR：是對店鋪的評分指標(biāo)，買家對產(chǎn)品的滿足度，旺旺的反應(yīng)速度，客服的服務(wù)，物流速度等等都會對dsr造成影響，dsr還會對權(quán)重的影響有很大影響，淘寶平臺不能主觀判定店鋪是好是壞，而dsr就是拼多多參考的指標(biāo)，當(dāng)這些都做好之后，拼多多會對店鋪給一些加權(quán)的獎勵，包括流量和銷量的提升。

2、銷量：當(dāng)某個鏈接，或者店鋪整體銷量持續(xù)增長，店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重就會增加，并且關(guān)鍵詞的PPC以及排名都會排在更靠前的位置，而銷量高層級就會提升，層級提升后，流量上限也會提高。

3、轉(zhuǎn)化：這里的轉(zhuǎn)化率是很重要的一項指標(biāo)，除了正規(guī)優(yōu)化方式，其余的方法都會導(dǎo)致人群不穩(wěn)定，數(shù)據(jù)波動大等等，當(dāng)真實轉(zhuǎn)化持續(xù)提升后，是完全可以獲得很高的權(quán)重。

4、主圖：主圖的權(quán)重主要是數(shù)據(jù)，以點擊率為主，初步測創(chuàng)意圖時，要參考優(yōu)秀同行的設(shè)計方法，當(dāng)需要二次優(yōu)化，調(diào)整主圖的時，一定要確定新的主圖，要比原有主圖數(shù)據(jù)好，不然換圖之后就會降低權(quán)重，尤其是反復(fù)上傳新圖片，對權(quán)重的影響更大，在調(diào)整前就要考慮好，該怎么去上，果斷的上傳，只有這種情況才不會影響權(quán)重。

5、標(biāo)題：很多人會復(fù)制同行的標(biāo)題，導(dǎo)致買家搜索關(guān)鍵詞看不到產(chǎn)品，排名嚴(yán)重靠后，因為店鋪權(quán)重不同，當(dāng)使用同樣標(biāo)題后，同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)先展示的是權(quán)重高的產(chǎn)品，那自己的產(chǎn)品就沒有排名了，而且標(biāo)題需要及時做調(diào)整，逐漸把無效的詞根替換，才能讓流量一直提升。

什么樣的標(biāo)題才需要調(diào)整，搜索量低的，跟不上店鋪提升的標(biāo)題才要做調(diào)整，因為關(guān)鍵詞的熱度，產(chǎn)品競爭度，以及搜索量會不停的變化，一個標(biāo)題并不能一直使用，必須要把好的關(guān)鍵詞不停的替換到標(biāo)題里，才能起到權(quán)重提升的效果。

6、關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)會影響到計劃權(quán)重,以及推廣效果,不要等著數(shù)據(jù)跟預(yù)期產(chǎn)生偏差時,才想到去調(diào)整關(guān)鍵詞,可以盡早把一些數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞刪除,當(dāng)關(guān)鍵詞的點擊率提升時,質(zhì)量分會相對提升,同時PPC也會降低,所以關(guān)鍵詞跟權(quán)重的關(guān)系也很大。

想提升關(guān)鍵詞的權(quán)重也很簡單，關(guān)鍵詞在標(biāo)題中使用過會提升相關(guān)性，關(guān)鍵詞的完整性，以及跟產(chǎn)品的高度匹配性，都會直接提升權(quán)重。

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