努力破圈渴望認同百度AI戰(zhàn)略開始急功近利了

百度在9月19日聯(lián)合浙江衛(wèi)視一起打造了“百度好奇夜”，晚會期間全網(wǎng)參與互動人次超過108億。一個科技公司主辦的晚會竟能收獲如此高的熱度，必然是有什么“玄機”。實際上這不僅是因為百度請了許多當紅明星，更是因為百度將AI等前沿技術融入其中，讓觀眾體驗了一把沉浸式的新時代前沿科技互動方式。

對百度來說，能做到這一點尤其不簡單。盡管百度的All-in-AI已經(jīng)深耕多年，并且取得了不少相當不錯的成果，但是說到應用或名聲，似乎都沒見到什么太大的水花。作為BAT中的一員，其他兩家都有能夠完全觸達用戶并已經(jīng)滲透進用戶生活的產品，唯獨百度沒有，在2C方面的能力與市場表現(xiàn)極不匹配。

這可能是由于AI本身“冷硬感”的限制，但百度在這方面的發(fā)展路線也存在一些問題。好在百度意識到了這一點，正努力想辦法讓自己花大把時間和精力研究的AI能夠更快在消費級市場被認可，從而實現(xiàn)轉化。為此百度近年有一系列動作，那么這是否意味著百度在AI戰(zhàn)略方面開始“急功近利”了呢?

一、“好奇夜”AI大顯身手，能看出百度對“破圈”的渴望

說到破圈，很重要的就是能夠找到吸引大眾去關注的點。在這個碎片化時代，人們的注重力早就被分割到七零八落，對商家和企業(yè)的各種套路也相當熟稔，想做點什么來吸引用戶更是難上加難，除非足夠新奇、有創(chuàng)意、有能調動人們注重力和激發(fā)人們好奇心的點。

這些“點”百度好奇夜都有。

能讓人一眼看到的就是超豪華全明星陣容：李榮浩、李宇春、大張偉、Angelababy等多位明星亮相，首先就能吸引人們的眼球。不過這也沒什么大不了的，因為現(xiàn)在各家電視臺晚會想請幾位明星都不是什么難事。而讓百度好奇夜真正受到關注的其實是晚會中融入的AI等先進技術。

晚會上，百度的爆款產品“小度”客串主持，與主持人華少互動，并且對李榮浩表白“眼睛很小、歌很好聽的歌手”，仿佛一位追星多年的老粉，可以說是非常有梗了。能做到這一點，是因為小度背后有強大的AI技術與自然語言對話交互能力在支撐。

小度音箱大家都比較熟悉了，而另一個AI產品是百度在前不久舉行的“萬物智能·百度世界2020”大會上推出的虛擬助理“度曉曉”，當晚與Angelababy和汪蘇瀧同臺飆歌。該產品是基于小度對話式AI操作系統(tǒng)開發(fā)而成，背后有百度大腦的語言、圖像、知識等領先技術的支持，手機下載即可使用。

現(xiàn)在度曉曉已經(jīng)具備答疑解惑、娛樂互動和情感陪伴等多種功能，用戶可以通過它滿足自己在這些方面的需求，這也意味著百度在傳統(tǒng)的搜索業(yè)務之外增加了兼具智能互動、感情與溫度的搜索入口。

百度的AI技術不只體現(xiàn)在這些AI產品之中，在百度其他的業(yè)務中也能看到AI技術的身影。

此次晚會上，展示了百度搜索頁多位明星的“專屬?！?，比如搜“鄧紫棋”就出現(xiàn)一條可愛的金魚、搜“沙溢”就出現(xiàn)“葵花點穴手”......這一功能向外界展示了百度在搜索內容創(chuàng)意和內容洞察方面精準的優(yōu)勢，但同樣需要靠AI來實現(xiàn)。

還有百度此次晚會上用Apollo無人車搭載明星登場，百度無人駕駛技術與AI、5G結合，借助精準定位和靈敏的傳感器，未來也很有用武之地。此外百度還展現(xiàn)了AI尋人應用以來取得的成績：借助跨年齡人臉識別技術，百度AI尋人自2021年上線已累計完成41.91萬次人臉對比，尋親成功數(shù)量達到11716人次。

所以說，這臺晚會絕不止是常規(guī)靠明星來吸引注重，真正引起大家好奇的是其中融合與展現(xiàn)出的前沿科技。而百度盡力融入更多的AI應用場景，也有一種迫切渴望被認可的“破圈”心態(tài)存在其中。

一直以來，與BAT中的其他巨頭相比，百度在商業(yè)化和消費級市場的普及能力似乎都要差一些。這其中的原因比較復雜，百度的AI技術本身實力很強，但由于種種因素，始終難以推行自己的科技成果到消費級市場，導致科技實力與市場表現(xiàn)極不匹配。

二、AI實力不弱卻難有水花，百度戰(zhàn)略思路正轉變

這些年我們時常能聽到百度深耕AI的消息，卻很少見到得以普遍應用的成果。實際上，百度應該是中國一眾科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭中入局AI很早的那一批，可以追溯至2021年，當時百度就已開始著手整合AI研發(fā)資源;

2021年百度建立了“深度學習研究院”，比騰訊、阿里、華為等公司出手時間都早了許多，并在同年開啟無人駕駛項目;

2021年，學術界探討“神經(jīng)網(wǎng)絡翻譯”的可能性，一年之后百度就推出了全球前期神經(jīng)網(wǎng)絡翻譯系統(tǒng)，在此之后微軟、谷歌才相繼發(fā)布同類型的系統(tǒng);

2021年，百度強調“互聯(lián)網(wǎng)的下一幕是人工智能”，并陸續(xù)推出了DuerOS(智能家居)、Apollo(智能汽車)兩大平臺，投入了巨大的人力物力和財力;

而今年百度又舉行了“萬物智能·百度世界2020”大會，自然也是以AI為主題。

可見百度對AI有多上心，而且從投入的力度和百度的實力來看，百度在AI方面一點都不差，但是很后在市場上貌似都沒什么水花。

這其中的原因之一，可能是百度從前對C端市場的認知不夠正確。

在PC時代，百度是中國搜索引擎市場中絕對的王者，搜索是個多大的流量入口不必多言，百度靠這個業(yè)務能賺很多。但是或許也正因如此，在移動互聯(lián)網(wǎng)興起初期，百度錯過了不少2C業(yè)務的風口，因為它沒有及時關注到從PC端到移動端轉移過程中消費者習慣的變化，在應用層面的動作往往會遲緩。

百度的這些缺陷落在外界和資本眼中，自然就轉化成了擔心：即使百度在AI方面的實力足夠，也有許多領先的成果，卻缺乏將成果實用化、產品化的能力;資本則會擔心百度很終成為類似“技術方案供給商”那樣的企業(yè)，而無法在2C市場有所作為，因而不給過高的估值。

近年來，資本市場對AI青眼有加，給像商湯科技、曠視科技這樣的AI獨角獸很高的估值，或者是給阿里云、騰訊云這樣帶有AI技術的產品一個獨立估值，但唯獨不怎么討論百度AI的估值和盈利前景。

其中一個原因是百度信息披露向來習慣保守。百度財報中有“在線營銷服務”和“其他”。前者主要是廣告收入，而AI業(yè)務一般被劃分在“其他”中，外界無法清楚明確地得知具體情況。

當然信息披露方式可以改，百度就算是單列AI收入也可以。但根本問題在于，資本和輿論現(xiàn)在不那么相信百度的商業(yè)化能力。要說百度肯為AI花多少錢，一般很少有人質疑，但這種投入能否帶來相應的產出就不好說了。

這種信心不足體現(xiàn)在了具體的估值中。今年上半年，阿里云收入約為250億元人民幣，外資投行賦予阿里云的估值是700億美元，高盛甚至給出了1238億美元的估值。按常理來說，百度也該有幾百億美元量級的估值，然而實際上并沒有。

還有一個原因是AI的許多研究需要放長線釣大魚，如無人駕駛、人臉識別，這些都不是短期內可以得到回報的，反而前期相當長的時間需要不停燒錢，這一點沒辦法改變，百度想要在AI領域做出成績就必須接受。但資本市場的本質就是盈利，有的時候也沒那么多耐心陪著百度慢慢熬。

不過百度現(xiàn)在也在慢慢轉變AI戰(zhàn)略，推出了像“小度智能音箱”這樣的爆品。

而在前不久剛剛舉行的百度世界2020大會上，百度又推出了“小度真無線智能耳機”，價格低至199元。在這款產品發(fā)布之前，百度在公眾號“小度小度”發(fā)布了這款耳機的廣告片《左右不是“人”》，閱讀量很快達到10w+，并引發(fā)用戶與營銷圈的熱議。

大會上的另一款產品就是養(yǎng)成類虛擬助手“度曉曉”，有些類似于科幻小說和動漫作品中的AI助手，此次百度好奇夜上與明星共同表演估計還能給度曉曉刷一波存在感。

三、動作頻繁助力AI升溫，百度“急功近利”也挺好

從百度近期的一系列動作可以看到，百度真的在很努力地推銷AI。不論是智能音箱還是智能耳機或是虛擬助手，都是將冷冰冰的硬科技融入到產品中，使其變得鮮活可愛有溫度，從而讓消費級市場更簡單接受，如此一來可縮短科技轉化變現(xiàn)的周期，從而更好地實現(xiàn)AI商業(yè)化。

毫無疑問，AI是未來確定會火爆的方向，而且百度傳統(tǒng)的搜索和廣告業(yè)務已經(jīng)不再是盈利的利器。

因此作為一家企業(yè)，百度必須找到一個能夠長遠發(fā)展的業(yè)務。從前期的投入和取得的成績來看，百度的All-in-AI戰(zhàn)略尤其有前途，只不過種種原因致使All-in-AI的商業(yè)模式尚不夠成熟，并且一直沒有尤其好的轉化契機。

像AI這樣的硬科技想要商業(yè)化，并且普及到大眾市場，很重要的是“有溫度”。這種溫度既不是直接把科技成果展示在大眾面前，那樣只會讓人敬而遠之;也不是為了吸引用戶強加各種噱頭，那樣終會被拆穿;而是要以一種巧妙的手法和真誠的態(tài)度，吸引更多人愿意主動去了解這些科技成果。

此次的“百度好奇夜”似乎可以給出一個范本。從表面上看，百度在好奇夜上迫切地展示著各種有關AI的成果，似乎有點“急功近利”的味道。但從戰(zhàn)略發(fā)展方向和長遠發(fā)展需求來看，百度需要更多的資金去支撐其AI戰(zhàn)略今后的發(fā)展，也需要更廣泛的渠道讓更多的人去了解百度的AI成果。

時代早已不是從前的時代，百度搜索為王的日子已成歷史，在AI成果普及難、各個領域都有實力不弱的競爭對手的局面下，百度需要更高的曝光率和關注度，讓人們更深切地了解AI研究成果。

更何況作為一家企業(yè)，百度也不可能像實驗室模式那樣一味投入不求回報。所以百度近來的一系列努力很有必要，此次的百度好奇夜也可能會成為促使百度AI技術發(fā)展的一個轉折點，讓消費級市場更簡單接受AI這種硬科技，也讓資本市場看到一個不一樣的百度。

文章來源：天線貓博客

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