2021年SEO算法搜索結(jié)果頁面將會發(fā)生哪些變化

從事SEO工作有一定時間的人都清楚，這是一個快速變化的世界。seo人員不僅天天都要應(yīng)對變化的算法，還要考慮搜索結(jié)果布局和設(shè)備本身的一些變化和更新。

或許對于2021年的節(jié)日SEO趨勢和策略你已經(jīng)得心應(yīng)手，但2021年的節(jié)日SEO你可能需要更加謹(jǐn)慎，因為那又將會是另外一番天地。正如上面所提到的，SEO人員需要關(guān)注三個核心的變化部分：

1、算法；2、搜索結(jié)果頁面布局；3、設(shè)備。

接下來，我們討論2021年及以后，SEO領(lǐng)域在這3個方面可能出現(xiàn)的變化，以及SEO人員如何在節(jié)日做好預(yù)備。

一、2021年的搜索引擎算法會有哪些變化？

假如說，算法有什么事情是不變的，那就是它一直都在變化中。

谷歌幾乎天天都在更新他們的算法，毫無疑問，谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能正確地理解和實現(xiàn)用戶意圖。

這對SEO人員意味著什么?在未來，谷歌在處理或者理解用戶意圖時，可能不會那么依靠于你在標(biāo)題標(biāo)簽、反向鏈接或內(nèi)容中使用的關(guān)鍵字。因此，SEO人員在為2021年的銷售活動做預(yù)備時，要注重以下幾點(diǎn)：

用戶點(diǎn)擊后時間（Post-ClickTime）及隨后的行動

不論用戶在你的頁面上停留了多久，5秒鐘或是1小時，這與他們的意圖是否達(dá)到了并不相關(guān)，重要的是他們在谷歌采取的下一步行動，這個行動才能展示他們的意圖是否得到了實現(xiàn)。

假如用戶在5秒內(nèi)返回谷歌搜索結(jié)果頁面，并單擊下一個搜索結(jié)果，可能是該頁面的內(nèi)容他們并不滿足，假如他們返回并更改自己使用的關(guān)鍵詞，那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。

根據(jù)谷歌的說法，用戶點(diǎn)擊后發(fā)生的事情，并不能用來單純評判某個站點(diǎn)的相關(guān)性或表現(xiàn)，而是用來確定整體搜索結(jié)果的質(zhì)量。

谷歌將根據(jù)自己機(jī)器學(xué)習(xí)能力的不斷增長，不斷識別用戶和網(wǎng)站傳達(dá)出的信號，來加以匹配。而SEO人員你能做的，就是盡量正確地猜測用戶可能存在的意圖，具體操作包括：

（1）回顧那些驅(qū)使人們進(jìn)入你網(wǎng)站特定關(guān)鍵頁面的關(guān)鍵字；

（2）考慮用戶在使用不同關(guān)鍵字或短語時，是希望獲得什么，達(dá)到什么樣的目的；

（3）對比你的分析與實際結(jié)果是否符合。

一個每月免費(fèi)向用戶發(fā)送谷歌廣告促銷代碼的網(wǎng)站頁面，驅(qū)動頁面瀏覽的相關(guān)搜索如下：

流量表現(xiàn)情況：

如上圖，你會發(fā)現(xiàn)該頁面的跳出率為80.85%，用戶平均瀏覽1.31個頁面，假如這是其它普通頁面的數(shù)值，那是非常可怕，但對于這個頁面是合理的，因為用戶進(jìn)入的目的是為了查看代碼是否合適，假如合適也會在復(fù)制代碼后離開。事實上，假如通過這個網(wǎng)頁進(jìn)入網(wǎng)站的人們平均瀏覽頁面過多，你就需要考慮自己是否做錯了什么，人們正在采取什么行動，尋找什么信息，你可能需要進(jìn)行調(diào)整。

內(nèi)容實現(xiàn)用戶意圖的可能性

用戶點(diǎn)擊后的行動是一個很好的信號，讓SEO人員了解自己網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)。

谷歌的目標(biāo)是滿足用戶的意圖，因此谷歌會希望網(wǎng)站的內(nèi)容能夠盡量滿足用戶意圖。

假設(shè)某一用戶使用“buybluewidgets”（購買藍(lán)色小部件）這樣簡單的術(shù)語來進(jìn)行搜索，谷歌能明顯知覺這個搜索者的購買意圖，那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息，以幫助他們作出購買決定。

假如你試圖為“bluewidgets”這個術(shù)語排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能會希望了解的這個產(chǎn)品的制造歷史、優(yōu)化情況等。值得注重的是，不同用戶需要的內(nèi)容可能不同，一個頁面涉及的相關(guān)詞匯越多，變量就越大。作為SEO人員，假如你試圖實現(xiàn)所有用戶的意圖，反倒有可能破壞用戶體驗。相反，假如你專注于一個較大的目標(biāo)群體，不僅能為他們帶來更優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗，也有利于樹立你的網(wǎng)站形象。

當(dāng)你在制定促銷活動時段的內(nèi)容策略是，你要注重不僅要考慮購物者，還要考慮可能使用相同術(shù)語的搜索者，他們也是你的潛在客戶。

通過關(guān)聯(lián)性建立聲譽(yù)

這里講的是建立起網(wǎng)站的整體聲譽(yù)，這能讓消費(fèi)者談起與你網(wǎng)站相關(guān)的某個話題時，腦海里浮現(xiàn)的就是你，當(dāng)谷歌用戶使用某些搜索詞時，谷歌第一反應(yīng)就是你。關(guān)于這一點(diǎn)，建立指向你這個網(wǎng)站整體的鏈接數(shù)量就顯得尤為重要，注重是網(wǎng)站，而不是單個頁面。當(dāng)一個實體與另一個實體的聯(lián)系越多，權(quán)威性就越強(qiáng)。因此，當(dāng)你在為2021年的促銷活動做預(yù)備時，可以發(fā)動公司的員工書寫相關(guān)的內(nèi)容，指向你的整體網(wǎng)站，究竟僅僅是一個人撰寫內(nèi)容指向你的網(wǎng)站，所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性并不足以引起谷歌的重視，并不能給你建立起多大的網(wǎng)站聲譽(yù)。此外，一些知名人士撰寫內(nèi)容，建立關(guān)聯(lián)，所產(chǎn)生的影響力將遠(yuǎn)勝普通人。

二、搜索結(jié)果頁面布局

很難猜測2021年谷歌搜索結(jié)果頁面布局會變成什么樣子，但是變化是必定的。你可以確信谷歌將徹底改變他們展示搜索結(jié)果和用戶搜索的方式。

如下圖，幾周前谷歌就針對酒店搜索方面，增加了一個位置地點(diǎn)評分：

基本上，谷歌每一兩個星期就會對搜索結(jié)果頁面布局進(jìn)行一次調(diào)整，更何況到2021年整體與現(xiàn)在的差異將會更大。

當(dāng)你在為2021年的銷售活動指定SEO策略時，一定要密切關(guān)注這些布局上的變化，考慮它們將如何影響你的網(wǎng)站流量，以及你能夠如何利用它們?yōu)槟愕木W(wǎng)站帶來流量，尤其是假如你投資了谷歌或必應(yīng)廣告的情況下。

三、設(shè)備的更新

人們訪問數(shù)據(jù)的方式正在迅速改變。數(shù)據(jù)顯示，2021年年終旺季期間，僅有25%的人會在辦公室使用語音搜索，到了2021年這個數(shù)字上升到了30%以上。與此同時，語音優(yōu)先設(shè)備的數(shù)量出現(xiàn)了驚人的增長，從大約790萬臺增加到2300萬臺以上，到2021年終旺季，估計數(shù)量會達(dá)到5000萬，更何況2021年終旺季，該數(shù)字可能會達(dá)到8900萬。

很重要的是,人們與他們設(shè)備的交互方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，例如“nearme”（靠近我）篩選條件已經(jīng)替代了地點(diǎn)搜索。谷歌在移動端的布局和數(shù)據(jù)展示方式的改變，都使人們尋找和購買產(chǎn)品的方式與先前明顯不同。

SEO人員要尤其關(guān)注語音搜索引擎優(yōu)化，當(dāng)用戶用語音提出任何問題時，確保網(wǎng)站迅速作出反應(yīng)。SEO人員處要持續(xù)關(guān)注用戶搜索購買行為的變化，并做出相應(yīng)的調(diào)整。如下圖，是數(shù)字營銷公司StoneTemple給出的研究數(shù)據(jù)，研究表明，在大多數(shù)環(huán)境中，收入較高的人使用語音搜索的程度較高：

對于SEO人員來說，了解人們傾向于使用語音搜索的環(huán)境（例如人們在手臟的時候會愿意語音搜索訂購產(chǎn)品），將幫助你更有效地將內(nèi)“注入”人們的生活中。

結(jié)論

總而言之，在制定2021年的節(jié)日SEO策略時，一定要時刻注重瀏覽器搜索結(jié)果布局上的變化，將自己的網(wǎng)站作為一個主體來進(jìn)行推廣，而不是某個單個的頁面，關(guān)注語音搜索優(yōu)化，這是發(fā)展的必然趨勢。

文/雨果網(wǎng)吳小華

tianxianmao.com

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