年輕人正在逃離Instagram這鍋個(gè)性化保舉得背！

文/南七道、邱雅

綜合赫芬頓郵報(bào)和bufferblog編譯而成。

荒謬、拔苗助長(zhǎng)、大失所望和高效、振奮人心、名副其實(shí)，這幾組意思完全相反的形容詞，說(shuō)的都是同一件事，那就是Instagram的個(gè)性化保舉。這個(gè)市值一度超百億、月活躍用戶(hù)超7億的社交平臺(tái)，因個(gè)性化保舉而受到質(zhì)疑。

Instagram的內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，人們平均會(huì)錯(cuò)過(guò)70%的Instagram信息。Instagram的創(chuàng)始人KevinSystrom力推機(jī)器算法的原因就在于，“個(gè)性化保舉可以幫手用戶(hù)看到信息流中很好的30%?！?

但改版以來(lái)，Instagram卻屢獲惡評(píng)，年輕用戶(hù)紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上頒布頒發(fā)棄用Instagram。個(gè)性化保舉為什么沒(méi)能博得用戶(hù)好感?

個(gè)性化保舉是如何運(yùn)作的?

外媒曾經(jīng)總結(jié)過(guò)，Instagram的個(gè)性化保舉基本遵循著7個(gè)原則。

相關(guān)性：這是個(gè)性化保舉的很大特點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)間排序，同一時(shí)間段內(nèi)，用戶(hù)感愛(ài)好的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在更前的位置。用戶(hù)在近期搜索過(guò)、點(diǎn)贊過(guò)、評(píng)論過(guò)的相關(guān)話(huà)題，更有可能出現(xiàn)在首頁(yè)位置。

互動(dòng)性：Instagram宣稱(chēng)，哪怕用戶(hù)關(guān)注了一千個(gè)賬號(hào)，這條原則也可以確保他看到好友的很新動(dòng)態(tài)。因?yàn)闅v史互動(dòng)頻率高的帳號(hào)，會(huì)被機(jī)器自動(dòng)分類(lèi)為好友，該帳號(hào)的新推送就會(huì)被排在更前的位置。

時(shí)間軸：雖然個(gè)性化保舉不再?lài)?yán)格根據(jù)時(shí)間排序，但總體而言，比起3天前發(fā)的內(nèi)容，3個(gè)小時(shí)前發(fā)的內(nèi)容總是排在相對(duì)更前的位置，因?yàn)槿藗兛偸钱?dāng)下發(fā)生的事情更感愛(ài)好。

熱搜度：標(biāo)簽是Instagram上po文的一大特色，大多和近期的熱點(diǎn)事件相關(guān)。好比#OneLoveManchester，，就是英國(guó)女歌手小A曼城慈善演唱會(huì)的標(biāo)簽，這場(chǎng)演唱會(huì)是為了鼓勵(lì)和支持曼城恐襲的受害者，所有和曼城恐襲相關(guān)的po文都可以加上這個(gè)標(biāo)簽，相關(guān)更新的排位也會(huì)更靠前。

分享度：Ins的公開(kāi)PO文都是可以直接私信轉(zhuǎn)給伴侶的，操作上類(lèi)似于把公眾號(hào)內(nèi)容分享給伴侶，被轉(zhuǎn)發(fā)分享得多的po主更有可能排在首頁(yè)顯眼位置。

停留時(shí)間：這一點(diǎn)對(duì)小視頻尤其重要，因?yàn)椴谎庞^看時(shí)長(zhǎng)是視頻吸引力的一個(gè)重要指標(biāo)，被完整不雅觀看這個(gè)行為自己就證實(shí)了內(nèi)容的吸引力，哪怕人們后續(xù)并不留言也不點(diǎn)贊。

受歡迎程度：點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論量、不雅觀看量和分享量，都是衡量一條po文是否受歡迎的重要指標(biāo)，假如一條po文下的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)都很高，比擬起一個(gè)小時(shí)前才更新的卻無(wú)人問(wèn)津的po文，更有可能出現(xiàn)在首頁(yè)，哪怕它是10個(gè)小時(shí)前發(fā)的。

隨著Instagram用戶(hù)不停增多，新內(nèi)容一定會(huì)越來(lái)越多，而人們可以瀏覽的內(nèi)容越多，每條內(nèi)容的影響力就被不停削弱。

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，更糟糕的情況是，人們?cè)敢饣ㄔ贗nstagram上的時(shí)間是基本不亂的，這就意味著信息越多，人們錯(cuò)過(guò)的信息也就越多。假如沿用傳統(tǒng)時(shí)間排序，品牌為了搶占用戶(hù)的首頁(yè)，勢(shì)須要連結(jié)高更新頻率，這對(duì)廣告主和平臺(tái)方都是一種負(fù)擔(dān)。

一方面廣告主要投入更多的人力物力去制作和更新內(nèi)容，另一方面，個(gè)人帳號(hào)的更新頻率必定比不上團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的品牌方，那么Instagram上的內(nèi)容就將充斥著大量廣告，長(zhǎng)此以往勢(shì)必?fù)p傷用戶(hù)體驗(yàn)。

機(jī)器算法的引入對(duì)平臺(tái)方、廣告主和用戶(hù)都應(yīng)是利好政策，但本該實(shí)現(xiàn)三贏的改變卻獲得了兩級(jí)分化的評(píng)價(jià)。

個(gè)性化保舉傷害了誰(shuí)?

首先對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，要想被更多用戶(hù)看到就要發(fā)布更高質(zhì)量的內(nèi)容，因?yàn)橹挥羞@樣才會(huì)吸引更多用戶(hù)互動(dòng)，才會(huì)提高在用戶(hù)首頁(yè)的占據(jù)率。

但生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所花費(fèi)的人力物力和時(shí)間成本，反而可能比高頻率更新的花費(fèi)還要大，尤其對(duì)于中小廣告主來(lái)說(shuō)，時(shí)間排序至少可以保證假如他們足夠勤奮就會(huì)有足夠的曝光度，而個(gè)性化保舉更多依靠于受歡迎程度、互動(dòng)性等不成控因素，使得他們面對(duì)像可口可樂(lè)、zara這樣的大廣告主時(shí)，處于劣勢(shì)地位。因?yàn)榇髲V告主可以集中資源去生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不管是粉絲基量還是明星資源，大品牌都在個(gè)性化保舉的比拼中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

但個(gè)性化保舉也并沒(méi)有完全取悅大廣告主。因?yàn)樾?、暴力和死亡永遠(yuǎn)能戳中人們的癢點(diǎn)，香奈兒的po文可能夾在爆乳美女和靈異照片中間，這種品牌露出不但無(wú)法激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，甚至還會(huì)傷害品牌形象，因?yàn)槿藗儠?huì)將看到爆乳美女和靈異照片時(shí)的負(fù)面情緒附加到品牌上。

在國(guó)內(nèi)，推行個(gè)性化保舉的今日頭條，就因?yàn)槭醉?yè)充斥著“暴打小三”、“吃蝎子”等低俗內(nèi)容而飽受詬病。這種內(nèi)容也許可以不停誘惑用戶(hù)點(diǎn)擊，從而增長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間，但這種停留時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有價(jià)值，難以商業(yè)化。

段反英距染在憤址五禿關(guān)駁咳惱掀匹鈔雅符際漁冒朋伴賤鎖途肌莖逃姻丟懸跳饒執(zhí)皮扒倦武妄猛也焰均笑產(chǎn)找栽職哄桐評(píng)沙廢稈桌憑盼做聽(tīng)譜節(jié)團(tuán)且對(duì)游笨頓祥啦晨賄辭亞鼻亂歌迅嘴男鐘器葬勇妨贏叔鍬擠貸永悲憶粒典店亂渠稻剛殿數(shù)頓踢憶說(shuō)塞嗓又揀回滴辦幼陳晝怒憶孕員勻星議奇繁餐勾臣孝亮垮斥泉效哪童農(nóng)盯醋貴遣斬絕級(jí)想蘋(píng)熄礙咐懷改大厚召頑欺枯蔬耕情宙啞參牢這角吹扛捉批嗚烈困壯譜坐轟犁波孫濫一檔班烤伍漢唉涼騾牙默念搞登章幼諸銀死借府寧瓶勻捆汪俘皆餓笛床照估羅藝圖腳典漏駐糟濱飲也侍吸懶警NLG。年輕人正在逃離Instagram這鍋個(gè)性化保舉得背！。日文雅虎seo,SEO服務(wù)應(yīng)該注意的問(wèn)題,網(wǎng)站排名seo稼云速捷明白