4年前拒絕了扎克伯格的收購如今Instagram成功超越了Snap

【TechWeb報(bào)道】7月13日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，2021年底，Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(EvanSpiegel)拒絕了馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)30億美元的收購要約。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook的首席執(zhí)行官終于笑到了很后。

本周，Snap的股價(jià)大幅下跌，，低于其每股17美元的IPO發(fā)行價(jià)。此前，在幫手Snap成功的投資銀行由于擔(dān)心Instagram的競(jìng)爭威脅，下調(diào)了它的股票評(píng)級(jí)后，Snap股價(jià)再度大跌近6%。

在競(jìng)爭對(duì)手Instagram推出了名為“新面孔過濾”(funnewfacefilter)之后，摩根士丹利(MorganStanley)下調(diào)了Snap的評(píng)級(jí)。

這一功能答應(yīng)用戶用傳神的數(shù)字元素來個(gè)性化照片，這只是Instagram上的一長串工具中的很新一款，它已經(jīng)向較年輕的用戶顯示出了越來越大的吸引力。

在Spiegel拒絕扎克伯格之后，F(xiàn)acebook已將Instagram(2021年以10億美元收購的照片共享辦事)釀成了一個(gè)關(guān)鍵的增長驅(qū)動(dòng)力，成為snapchat的勁敵。

它的產(chǎn)品更新——從照片濾鏡到數(shù)碼太陽鏡——吸引了同樣年輕的用戶群體，用來與Snapchat競(jìng)爭。數(shù)字廣告代理公司Ansira副總裁戴維·佩爾龐特（DavidPierpont）說：“給Snapchat敲響喪鐘的是InstagramStories。”所謂的Stories是Instagram在去年8月份推出的視頻分享功能。

佩爾龐特體現(xiàn)，“當(dāng)我們看到這一功能時(shí)，我們都說‘Snap要結(jié)束了’，不但是Instagram可以模擬Snapchat的功能，并且當(dāng)結(jié)合Facebook本身的辦事時(shí)，它可以向廣告商提供超過20億的用戶，以及關(guān)于他們?cè)诰€“點(diǎn)贊”和習(xí)慣的具體數(shù)據(jù)。

Instagram的增長在去年顯著加速。上個(gè)月，Instagram用戶天天使用Instagram的人數(shù)達(dá)到2.5億，高于4月份的2億，呈25%的增長率。

這遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Snap，該公司在2021年第一季度平均天天有1.66億用戶，同比增長36%。

除了Stories之外，Instagram的整體辦事也在快速增長。本年4月，Instagram稱其擁有7億用戶，高于2021年6月的5億。這是在10個(gè)月內(nèi)增加2億。在2021年和2020年的大部分時(shí)間里，Instagram每9個(gè)月增加約1億美元。

現(xiàn)在，即即是幫手承銷SnapIPO的投資銀行之一，摩根士丹利也承認(rèn)“Instagram可能比之前預(yù)期的更具顛覆性”。

考慮到這家巨大的投資銀行僅僅在4個(gè)月前幫手SnapIPO，對(duì)snap股票評(píng)級(jí)下調(diào)是一個(gè)罕見的舉動(dòng)。

更糟糕的是，Snap會(huì)面臨來自Facebook越來越大的壓力。摩根士丹利在陳訴中寫道，有些Instagram廣告商現(xiàn)在可以免費(fèi)獲得某種贊助活動(dòng)，而若想在Snapchat上面從事這種活動(dòng)，他們必需要付費(fèi)。佩爾龐特說：“在數(shù)字廣告市場(chǎng)，Snap想要走出小眾市場(chǎng)的羈絆實(shí)在是太難了。”

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