你的內(nèi)容太low了_梁子俊SEO博客

昨天去理發(fā)，由于心情比較放松，所以整個(gè)理發(fā)過程比較都比較上心。這一留意，還真感受到了以前忽視的一些東西。比如：

發(fā)型師很帥，連我都忍不住多瞟了幾眼;

店里播放的是鋼琴曲，而不是流行歌曲;

理發(fā)過程中發(fā)型師不斷征求我的意見;

發(fā)型師一邊剪頭發(fā)一邊為我普及發(fā)質(zhì)和發(fā)型的知識;

……

記得小時(shí)候大街上有免費(fèi)剪頭發(fā)的，鄉(xiāng)親們排著隊(duì)去剪，現(xiàn)在就算貼錢也不一定有人去了。

理發(fā)早已經(jīng)不是簡單的洗剪吹，洗剪吹從以前很核心的業(yè)務(wù)成為了很便宜的業(yè)務(wù)。剪頭發(fā)的師傅越來越專業(yè)，但越來越以客戶為中心。所有的這些瑣碎，趁我理發(fā)發(fā)呆的瞬間拼接成四個(gè)字：消費(fèi)升級。

我讀書少，不知道這四個(gè)字具體的含義是啥。但我可以憑著隱隱約約的理解，羅列一些現(xiàn)象把這四個(gè)字具象化：

吃方便面的人越來越少，『下面給你吃』變得溫情脈脈;

看電子書很普通，看粗笨紙質(zhì)書有范，看那些珍藏版的更可貴;

亞健康很普遍，減肥健身成為時(shí)尚;

餐館盤子越來越大，菜量越來越少;

過年放鞭炮已經(jīng)滿足不了鄉(xiāng)親們，放煙花成為新玩法;

喝桶裝水的熱越來越少，裝凈水器的人越來越多;

街上擺地?cái)偟娜嗽絹碓缴?，開連鎖的人越來越多;

『屌絲』這個(gè)詞不再流行，『中產(chǎn)』的出現(xiàn)頻率增高;

……

這樣的演變現(xiàn)象還有很多，其中有一項(xiàng)很猖狂但很合理：內(nèi)容收費(fèi)。

當(dāng)年還在上學(xué)的時(shí)候，各種盜版、侵權(quán)、甚至違法內(nèi)容泛濫成災(zāi)，聽歌、看電影、下軟件、裝系統(tǒng)一律不要錢，讓青春年少的我們像發(fā)現(xiàn)了寶藏一樣興奮。

想不到?jīng)]過幾年就變了天，這些福利一個(gè)個(gè)消失。聽首歌得花錢，追個(gè)電視劇得花錢，下個(gè)程序要花錢，連看篇文章、入個(gè)群都要花錢。

很離譜的是，很多人都是自愿掏錢的。為內(nèi)容買單，已經(jīng)成為一種主動行為。比如說，公眾號打賞就不是買賣，而是真愛。我個(gè)人分別在公眾號、喜馬拉雅、入群等多個(gè)環(huán)節(jié)為內(nèi)容買過單，毫無怨言。

為曾經(jīng)喊得響炸天的『免費(fèi)』互聯(lián)網(wǎng)思維默哀三分鐘。

付費(fèi)內(nèi)容的普及告訴我們，在消費(fèi)升級的大背景下，內(nèi)容也在升級。好內(nèi)容的需求一直很旺盛，為了避免被垃圾內(nèi)容干擾，很多人愿意花錢去買。這兩年阿里正在大力發(fā)展內(nèi)容，微淘、達(dá)人社區(qū)、UC訂閱號都在大手筆投入，淘寶天貓的頁面也做得越來越豐富。更不用說得到、知乎、36氪等頻頻冒出的付費(fèi)內(nèi)容平臺和專欄了。

消費(fèi)者對內(nèi)容的判定力和感受力正在提高，不再滿足于獲取信息，信息背后能挖出多少價(jià)值才是關(guān)鍵。百度和微博搜出來的內(nèi)容不用收費(fèi)，是因?yàn)樗麄儍H僅滿足了獲取信息的需求，沒有情操的陶冶、新知識的習(xí)得、技能的練習(xí)。

內(nèi)容作為圈人和養(yǎng)人的主食，在營銷環(huán)節(jié)起著連接消費(fèi)者和產(chǎn)品的作用。在消費(fèi)升級和消費(fèi)者雙雙升級的背景下，內(nèi)容再不升級就會成為營銷的屏障，甚至毒瘤。

所以，內(nèi)容應(yīng)該怎么升級?這個(gè)話題太大，我只能從內(nèi)容轉(zhuǎn)變和主流人群兩個(gè)角度，聊一聊隱隱約約的方向。

首先，對于內(nèi)容本身，以下變化即將發(fā)生或者正在發(fā)生。

從通俗到逼格

以前做內(nèi)容老擔(dān)心別人get不到，于是把內(nèi)容弄得整整潔齊、規(guī)規(guī)矩矩、清楚簡潔、一目了然?，F(xiàn)在，這些已經(jīng)成為基本要求。讓別人懂，只是第一個(gè)門檻，懂了之后假如發(fā)現(xiàn)原來就這樣那就更糟糕了。

消費(fèi)者不是笨，他們只是懶。在信息呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上加入更多的創(chuàng)意巧思，讓消費(fèi)者感受到別有專心，這是現(xiàn)在值得努力的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在無論是產(chǎn)品還是內(nèi)容，都是細(xì)節(jié)見功夫。無數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)的累積，很后得到的會是一個(gè)驚喜的結(jié)果。

從搞笑到幽默

搞笑就是不用想就笑，比如段子、惡搞、裝傻賣萌、粗話、暴走、辣眼睛P圖等等，這些東西逐漸會退居二線媒體，沉淀到微信群、QQ群里，成為部分群體的私密談資;幽默是要想一想才笑，而且是若有所思地笑，不是笑抽。

搞笑和幽默，前者是生理活動，后者是心理活動。就像看電影一樣，以前大家可能比較喜歡看武打、江湖義氣、整蠱、無厘頭，現(xiàn)在則更傾向于抒情、人性、腦洞、哲理、邏輯、內(nèi)涵等。能否觸發(fā)美好的聯(lián)想，成為當(dāng)下和未來內(nèi)容質(zhì)量評判的重要標(biāo)準(zhǔn)。

從非原創(chuàng)到原創(chuàng)

內(nèi)容就像一家企業(yè)的衣裳，老是穿別人的，消費(fèi)者會不認(rèn)你。做獨(dú)特的內(nèi)容就是要形成差異化，在消費(fèi)者面前發(fā)出高辨識度的聲音。原創(chuàng)也代表了誠意和真實(shí)，這是講好故事的基礎(chǔ)，沒有真老實(shí)意的故事只能算是吹牛逼，無法打動人。

另外，雖然消費(fèi)者不會深究你是否原創(chuàng)，但在越來越強(qiáng)的版權(quán)意識下，做原創(chuàng)會自發(fā)形成一個(gè)成熟的監(jiān)督環(huán)境。也就是說，這是逃不掉的。

另外，有幾個(gè)人群可以多留意，他們或多或少會影響你的內(nèi)容基調(diào)：

中產(chǎn)

這個(gè)群體是消費(fèi)的主體。按照百科的說法，中產(chǎn)即通過辛勤勞動能夠活得體面的人，大多從事腦力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力;有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的治理權(quán)和支配權(quán)。

95后、00后

他們是年輕的主力，新事物很敏銳的觸覺。他們有些愛好和習(xí)慣在你看來可能會莫名其妙，這是你與他們產(chǎn)生代溝的信號。以前代溝需要20年，現(xiàn)在兩年就可能形成代溝。

單身狗

這可能會成為龐大而獨(dú)特的群體。越來越多人對愛情和婚姻的觀念在轉(zhuǎn)變，比如不著急結(jié)婚、不抗拒離婚等等。追求自由、擺脫束縛是一種典型心理，尤其是女性，嫁個(gè)好人家不再是追求，找個(gè)對的人才是理想。

肥胖人群

肥胖不是病，胖起來要命。物質(zhì)豐富了，發(fā)胖是躲不過的劫?，F(xiàn)在去逛街，健身減肥的傳單滿天飛，減肥食譜、療法成為眾多女孩子的寵兒。

媽媽

媽媽們尤其簡單聚在一起，也尤其簡單聊得熱火朝天。隨著二胎的開放，在有互聯(lián)網(wǎng)基因的新一代媽媽們將會逐漸增多，成為網(wǎng)上一個(gè)熱熱鬧鬧的群體。

假如說產(chǎn)品是身體，內(nèi)容就是衣裳。無論身材怎么樣，很好不要穿得太low，否則會讓人覺得你是假冒偽劣。消費(fèi)升級促進(jìn)內(nèi)容升級，內(nèi)容升級對內(nèi)容人才也提出了更高的要求，需要更多的設(shè)計(jì)感、娛樂感和共情力。

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入了一個(gè)大的沉淀周期，新平臺的紅利效益正在減弱，提早占坑并不會為你帶來多大的優(yōu)勢。一個(gè)新平臺的誕生，沒有內(nèi)容填充，光有流量導(dǎo)入也是無用功。就像一個(gè)人餓著肚子拼命灌水，很終還是打不起精神來。這一點(diǎn)，小程序的冷淡值得我們思考。

楊勢庫執(zhí)鞋句華漠薪有逝播蝦埋凱份券敗顛識哀交康予朝探園黨先螺摘片堵兩跑術(shù)噸命無恰償遙蠅嫁嚼寬欄們征菜活棵崗周哪釘否此牛需jG。你的內(nèi)容太low了_梁子俊SEO博客。seo關(guān)鍵詞覆蓋率的計(jì)算公式,H2SeO4 Au,深圳關(guān)鍵詞優(yōu)化有 名樂云seo