內(nèi)容站已死搜索引擎已讓用戶止于搜索seo優(yōu)化技術(shù)

內(nèi)容站已死，搜索引擎已讓用戶止于搜索！seo優(yōu)化技術(shù)

Google在未之前，創(chuàng)始人拉里·佩奇(LarryPage)就曾表示，他希望用戶“盡快離開谷歌，到該去的地方”。這或許也是搜索引擎的初衷，搜索引擎只是作為信息索引的中轉(zhuǎn)站，連接用戶和內(nèi)容站的一個(gè)工具或者說平臺(tái)，作為互聯(lián)網(wǎng)海量信息的一大入口。

但現(xiàn)在，搜索引擎早已不再是廣大中小內(nèi)容網(wǎng)站的友好伙伴了，搜索引擎已經(jīng)幾乎讓用戶停止在了搜索引擎上了。

搜索即索引：曾是方便用戶查詢的信息索引

從人工分類目錄的檢索時(shí)代，到機(jī)器文本檢索的進(jìn)步，雅虎扮演了這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)英雄。嚴(yán)格來說雅虎的分類目錄并不能算作真正意義上的搜索引擎，但按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表，在一定程度上幫助用戶了解和發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的各類網(wǎng)站，獲取了很多意想不到的收獲。導(dǎo)航網(wǎng)站就是類似于目錄索引的典型代表，目前國內(nèi)的hao123和360導(dǎo)航依然擁有廣泛的用戶。

這一時(shí)期，搜索引擎更多只是鏈接索引，也可以說是搜索即索引。

全文檢索開創(chuàng)了搜索引擎的新時(shí)代，而google是當(dāng)之無愧的全球代表。

搜索引擎通過抓取鏈接，再結(jié)合網(wǎng)頁內(nèi)容的重要性來和相似程度來改善用戶搜索的信息質(zhì)量，真正開啟了搜索時(shí)代。從信息組織的角度看，搜索引擎是一種網(wǎng)絡(luò)信息資源的二次組織工具，它是將分布在不同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的大量信息重新歸類組織成易于查詢的形式。從信息檢索的角度看，搜索引擎是一種用以查詢互聯(lián)網(wǎng)中各類信息資掘的在線檢索平臺(tái)，并以Web網(wǎng)頁的方式組織和呈現(xiàn)檢索結(jié)果。

這一時(shí)期，搜索引擎開啟了內(nèi)容索引或者說信息索引的時(shí)代。從索引網(wǎng)址到索引頁面內(nèi)容，搜索引擎得到了飛速的發(fā)展。這時(shí)，搜索即信息。

搜索即結(jié)果：從索引到結(jié)果

而現(xiàn)在，搜索引擎正在悄然變革，它們不再僅僅是入口，也不再只是索引，開始扮演了目的地的角色。以兩個(gè)代表性的搜索引擎——百度和谷歌為例來說一說。

從百度極簡首頁說起

7月31日，百度正式上線了極簡版首頁，改變了7年來的首頁風(fēng)格。表面上看，百度搜索首頁是更簡潔了，其實(shí)，反而是內(nèi)容更多了，這也是百度“框計(jì)算”技術(shù)與應(yīng)用的一次升級(jí)。

比如在百度搜索歌曲《小蘋果》，不必點(diǎn)開頁面，就可以在搜索結(jié)果頁直接聽歌，并有歌詞、下載等智能服務(wù);搜索明星的關(guān)鍵詞時(shí)，與之相關(guān)的百科、圖片和他/她的作品等信息都一目了然，甚至頁面右側(cè)還能展示與該明星人物相關(guān)的相關(guān)人物或者熱點(diǎn)事件。(例如近期的房祖名、柯震東)。

從百度的阿拉丁計(jì)劃、框計(jì)算、知心搜索等一系列措施到現(xiàn)在的極簡首頁，都在努力實(shí)現(xiàn)一個(gè)目的：百度即結(jié)果。用戶只需停留在百度搜索頁面而不需點(diǎn)開第三方內(nèi)容網(wǎng)站，就可以滿足需求，得到自己想要的結(jié)果。

谷歌被華爾街日?qǐng)?bào)批評(píng)推自家內(nèi)容

《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文稱曾幾何時(shí)，當(dāng)用戶在谷歌中搜索一家酒店時(shí)，會(huì)檢索到10個(gè)指向各大在線旅行社和酒店運(yùn)營商的文本鏈接。但現(xiàn)在，搜索結(jié)果的第一頁展示的卻是評(píng)價(jià)、照片和酒店客房報(bào)價(jià)。想要查找紐約時(shí)報(bào)廣場四面的意大利餐廳?谷歌會(huì)顯示出營業(yè)時(shí)間、地理位置、電話號(hào)碼——只需在智能手機(jī)的屏幕上點(diǎn)擊一下，即可直接撥通這家餐廳的電話。想在英國購買汽車保險(xiǎn)?谷歌可以對(duì)各家公司的政策進(jìn)行對(duì)比。

這些結(jié)果凸顯出谷歌核心業(yè)務(wù)的重要變化，以及搜索的基本含義的逐步變遷。在佩奇的領(lǐng)導(dǎo)下，這家科技巨頭已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)索引公司，而是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)目的地，為不斷增多的各種谷歌服務(wù)提供了一個(gè)出口和渠道。無論是對(duì)谷歌自己的業(yè)務(wù)而言，還是對(duì)數(shù)百萬依靠谷歌搜索結(jié)果生存的企業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)變都堪稱意義重大。

谷歌認(rèn)為，直接在搜索結(jié)果中為查詢事實(shí)的用戶提供答案，可以為其節(jié)省很多時(shí)間，避免了點(diǎn)擊鏈接的繁瑣程序。

從索引信息，讓用戶去相關(guān)網(wǎng)站找到滿足答案，到直接在搜索結(jié)果頁面提供給用戶想要的答案，就像谷歌所說讓用戶節(jié)省了點(diǎn)擊鏈接的時(shí)間。之前的“搜索—點(diǎn)擊—答案”，現(xiàn)在就變成了“搜索—答案”，這也意味著很多網(wǎng)站減少了大量從搜索引擎獲取流量的可能。未來的搜索很可能成為壟斷結(jié)果，提供海量信息的中小網(wǎng)站在搜索引擎將面臨“零流量”的尷尬境遇，而只有與搜索引擎合作的平臺(tái)或者大型網(wǎng)站才會(huì)更好的發(fā)展。

輸入即結(jié)果：從被動(dòng)搜索到主動(dòng)推薦

可以用“一次搜索，多種選擇，全面答案”來形容現(xiàn)在的搜索引擎。搜索引擎不再只是“引擎”，也不再是展示信息的“內(nèi)容平臺(tái)”，而是在用戶搜索的同時(shí)，除了向用戶提供搜索結(jié)果外，還只能推薦用戶可能關(guān)心的問題以及相關(guān)話題，甚至與之相關(guān)的網(wǎng)友討論，既讓用戶全方位了解搜索詞的信息，又提供給用戶更多的相關(guān)選擇和結(jié)果。

搜索引擎不但被動(dòng)的提供精準(zhǔn)結(jié)果，還主動(dòng)推薦給你可能想要的相關(guān)信息，甚至預(yù)知你想要的結(jié)果。

前兩天百度搜索又再次改版，百度稱之為極速智能搜索。這種搜索結(jié)果的改變與傳統(tǒng)搜索相比，再進(jìn)一步節(jié)省了搜索到結(jié)果的步驟。之前的從搜索到結(jié)果實(shí)際上是“輸入—回車—點(diǎn)擊—結(jié)果”以及“輸入—回車—結(jié)果”的過程，而現(xiàn)在這一步驟則直接轉(zhuǎn)為“輸入—結(jié)果”。當(dāng)用戶在百度開始輸入搜索字詞時(shí)，相關(guān)搜索結(jié)果就會(huì)立即顯示出來。

即使你輸入的不是中文字符，百度也可以進(jìn)行“聯(lián)想搜索”，比如當(dāng)用戶在百度輸入“bttz”四個(gè)字符時(shí)，在搜索字符旁會(huì)出現(xiàn)灰色的聯(lián)想字詞“冰桶挑戰(zhàn)”，并展示出“冰桶挑戰(zhàn)”的很新搜索結(jié)果頁面，并在右側(cè)推薦出與之關(guān)聯(lián)的人物、事件及知識(shí)圖譜。

百度對(duì)于智能搜索和智能聯(lián)想給出的定義：

智能搜索：當(dāng)你開始輸入搜索字詞時(shí)，相關(guān)搜索結(jié)果就會(huì)立即顯示出來。

智能聯(lián)想：智能聯(lián)想查詢會(huì)以灰色文字形式直接顯示在搜索框中，按下鍵盤向右箭頭即可選中。用戶不需輸入完整搜索字詞，百度會(huì)自動(dòng)聯(lián)想并匹配你可能想要查詢的字詞并即時(shí)顯示結(jié)果。

而谷歌也早在2021年也推出了即時(shí)搜索GoogleInstant，當(dāng)用戶在谷歌搜索框中輸入“W”時(shí)，谷歌便可以為其提供當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)告。假如用戶很終并未使用“weather”(天氣)，而是選擇了其他關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁面也會(huì)即時(shí)刷新，并進(jìn)行相應(yīng)的改變。谷歌此前已經(jīng)推出了一項(xiàng)搜索建議功能，可以在用戶輸入關(guān)鍵詞的同時(shí)為其提供建議，但是這項(xiàng)新功能則會(huì)在用戶輸入關(guān)鍵詞的同時(shí)展示完整的搜索結(jié)果。

文字搜索發(fā)展今天，搜索引擎雖然未做到極致，但已足夠滿足用戶的需求，甚至可以預(yù)知用戶的需求。但對(duì)于提供信息的廣大中小網(wǎng)站來說，可能這并不是一個(gè)好事，這是一個(gè)內(nèi)容膨脹的時(shí)代，也是一個(gè)內(nèi)容已死的時(shí)代!

多元化搜索

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)搜索以來，文字搜索一直是主流搜索，而音像搜索則一直沒有起色，這一方面由于用戶的搜索習(xí)慣，另一方面也受限于搜索技術(shù)的牽制。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓多元化的搜索成為可能：圖片搜索、聲音搜索甚至視頻搜索都將會(huì)出現(xiàn)。

Google、百度都相繼推出圖片搜索功能，雖然檢索結(jié)果還不能如文字搜索那樣得到完美的結(jié)果，相信隨著圖像的識(shí)別技術(shù)的提高定會(huì)讓ImageSearching得到更好的發(fā)展。

據(jù)說Google的語音搜索技術(shù)已可以支持5種語言，并且自動(dòng)識(shí)別所說話語。

當(dāng)文字搜索不再是主流搜索時(shí)，當(dāng)多元化搜索時(shí)代到來，提供多元化內(nèi)容的網(wǎng)站又將會(huì)重新得到更多機(jī)會(huì)。

或許，多元化搜索時(shí)代的到來，也將再次是廣大中小內(nèi)容網(wǎng)站的春天到來!

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