內容營銷與SEO

你的內容必須快速地提供解答

Rand介紹了一個概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當一個用戶進行搜索時點擊了一個結果然后立即點擊瀏覽器的后退按鈕，然后點擊了另一個站點的結果并在那里停留。這對于搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況假如多次發生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。

谷歌可以這么做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到：“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經成為了市場中的主導瀏覽器之一，Android也成為了移動操作系統中的主導者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數據來比較差異。正因為這樣假如你能夠提供非常棒的體驗，你將會在搜索引擎中有出色的表現。”

就拿百度來說，百度瀏覽器（桌面和手機）就是重要的數據考量。數據來源不一定是后退按鈕，還包括點擊率、用戶進行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結果的時間等。假如你安裝了統計軟件那百度就更清楚對于某個關鍵字你的網頁的彈出率、網頁停留時間、平均訪問時間這些信息。

來自垃圾網站的外鏈會讓你很受傷

假如有很多垃圾站點鏈接到你的網站那將會對你的谷歌排名（百度也是）造成負面影響。使用站長工具查看這些網站是誰對你來說至關重要。假如有許多垃圾鏈接指向你的站點，你可以考慮屏蔽他們或者假如已經受傷提交一個“再考慮請求”。

優秀的SEO不僅僅是鏈接、關鍵字、排名和抓取

SEO曾經是相當簡單的。建一個網站，弄幾個外鏈，保證你滿足谷歌的質量指導標準。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）：

所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，RandFishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。

通過關鍵字研究找到人們在搜索什么

根據RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關鍵字數據。他傾向于通過谷歌的搜索提示功能。他本人很愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關鍵字，它會在一頁中羅列所有谷歌提示的關鍵字。

RandFishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個行業你都應該走出門聽聽用戶在討論什么，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關鍵字。這將是你獲得新關鍵字的機會，也是制作新內容的機會。

內容制作的法則

RandFishkin說當你看到誰誰誰排名不錯，那很多時候是因為他們來得比你早。你是無法復制他們的曾做過的事的（復制了也不會有效）。我們要向前看，用下面這些條件來衡量內容好壞。當今評判內容質量的標準是：

優選性——是否在其他地方沒有出現過的內容

相關性——內容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖

有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題

獨創性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息

友好性——是否簡單使用，能夠在任何設備上輕松使用

假如以上5點你無法達標，你將出局。

通過建立關系來贏得外鏈

舊的外鏈“構建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構建”的外鏈算進去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。

所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內容的補充、可擴展性，以讀者的利益為中心，以提高內容素質為目的，以保證版權著作權為原則所添加的外鏈。

隨著時間的推移你所“構建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨于一同。你在你的個人關系和商務工作關系中熟悉的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。

不要為了發布而發布

有太多的內容營銷者有個很僵硬的發布計劃。他們規定不管具體情況如何每周必須發表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認為這是個錯誤的做法。內容營銷者應該只在他們有優秀內容的時候進行發布。

內容投入的幾條準則：

戰略性和相關性——內容必須與商業目標一致并符合你的品牌

瞄準具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內容？為什么？”答案顯而易見

炒了忘了不可取——大多數的內容都會以失敗收場；你要比你的競爭對手更長時間更多力度地進行投資直到成功

假如你想尋找靈感（當然是英文寫作），Fishkin推薦一個網站Buzzsumo。你可以搜索某篇尤其話題并查看哪些文章獲得了很多的社交分享。

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