內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還是SEO兩者沒(méi)有沖突

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)ContentMarketing基于以下理念：當(dāng)顧客對(duì)信息越能到手越能消化時(shí)，顧客再不單純向曝光很高的品牌購(gòu)買(mǎi)(否則狂打廣告就可以)，而是轉(zhuǎn)為向很能滿足其需要，解決其問(wèn)題的公司購(gòu)買(mǎi)。所以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是在細(xì)水長(zhǎng)流式教育客戶，通過(guò)發(fā)放有用信息(如解答常遇難題)在客戶心中建立行業(yè)專(zhuān)家地位，為網(wǎng)域建立行業(yè)權(quán)威形象和加強(qiáng)客戶心中的可靠性。除了內(nèi)容，搜尋引擎優(yōu)化SEO是要兼顧技術(shù)細(xì)節(jié)才能成功。

搜尋引擎優(yōu)化涉及技術(shù)和內(nèi)容

既然是專(zhuān)家權(quán)威發(fā)布的行業(yè)或?qū)嵱眯畔ⅲ匀徊粫?huì)是膚淺無(wú)味無(wú)用，自然應(yīng)該是很多行業(yè)用戶所關(guān)心的，亦就是所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和搜尋引擎優(yōu)化其實(shí)都建基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。搜尋引擎優(yōu)化更著眼于如何從技術(shù)層面令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得高排名，例如善用crawlbudget,URL寫(xiě)法，頁(yè)間互相鏈接配合等等。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多關(guān)心內(nèi)容細(xì)節(jié)，用戶對(duì)內(nèi)容的感受，不同媒體的曝光，發(fā)放頻率，發(fā)放格或（如圖片，影片）以及治理和受眾間的互動(dòng)（如回復(fù)留言，負(fù)評(píng)）等等。

當(dāng)搜尋引擎優(yōu)化不斷強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是先決條件時(shí)難免令人錯(cuò)覺(jué)SEO已經(jīng)沒(méi)落，只要做好內(nèi)容就成，再為內(nèi)容做市場(chǎng)推廣就可以爭(zhēng)取高搜尋排名。變相是說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就足夠。

當(dāng)一些公司急切找優(yōu)化服務(wù)商改善生意狀況商時(shí)碰到對(duì)方由于生意差有氣無(wú)力地說(shuō)：”你要先改善網(wǎng)站內(nèi)容否則我們亦沒(méi)有辦法”。從前就算是垃圾內(nèi)容通過(guò)作弊手段可以排在搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面SERP第一頁(yè)，今天那些作幣手段已經(jīng)被搜尋引擎（Panda更新，Penguin更新）封殺，已經(jīng)再不可行。似乎再一次告訴你：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就夠了，搜尋引擎優(yōu)化再?zèng)]需要。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心

假如我告訴你只要有好產(chǎn)品好服務(wù)就自然客似云來(lái)，宣傳推廣并不需要，你同意嗎？你多數(shù)會(huì)估計(jì)我做的是街坊生意，大極有限！

搜尋引擎優(yōu)化不等同內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。打個(gè)比喻：以馬拉松長(zhǎng)跑比作搜尋排名優(yōu)化。A君要參加馬拉松長(zhǎng)跑問(wèn)B君有什麼建議。B君說(shuō)：你天天花二個(gè)小時(shí)到公園練氣就可以。B君的建議肯定對(duì)A君會(huì)有幫助，但B君的答案明顯是業(yè)余水平。假如A君是要為每年一度的渣打馬拉松預(yù)備而目標(biāo)是要完成26公里賽程，B君的答案是可以的(套用在搜尋排名優(yōu)化：假如你是業(yè)余或競(jìng)逐低競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)鍵字排名，做好內(nèi)容無(wú)疑會(huì)是很有效)。但假如A君是要參加明年奧運(yùn)比賽，而B(niǎo)君是專(zhuān)業(yè)教練肯定會(huì)給予不同的建議。理由是A君是要贏而不單純是完成比賽(套用在搜尋排名優(yōu)化：你是要排在第一頁(yè)而不是前三十名)。贏家是極小數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)大時(shí)要贏就要有策略和懂得運(yùn)用技巧，例如馬拉松比賽要因才施教，計(jì)算天時(shí)地理，了解誰(shuí)會(huì)是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就要專(zhuān)業(yè)和業(yè)余的分別。

單靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)在長(zhǎng)尾關(guān)鍵字奏效

只有在低競(jìng)爭(zhēng)性或長(zhǎng)尾關(guān)鍵字LongTailKeywords時(shí)操縱內(nèi)容質(zhì)量單一因素才有決定性效果。其他情況下搜尋引擎優(yōu)化都是爭(zhēng)取高搜尋排名的重要手段。搜尋引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有沖突而且是互補(bǔ)。理由如下：

沒(méi)有堅(jiān)實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容今天差不多不可能在高競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵字搜尋時(shí)排在搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面前三頁(yè)，而佰份之97.4的用戶只瀏覽搜尋結(jié)果頁(yè)面的前三頁(yè)。但排在第三位同廿三位的點(diǎn)擊率ClickThroughRateCTR?就很不一樣。假如你想幾星期內(nèi)從廿三位升到第三位，單靠再改善內(nèi)容是不成，你需要利用SEO。搜尋引擎優(yōu)化需要堅(jiān)實(shí)內(nèi)容做后盾而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的其中一項(xiàng)就是提供堅(jiān)實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

今天營(yíng)銷(xiāo)要求精準(zhǔn)，就是從茫茫人海中尋找很適合的潛在客戶，捕捉以后集中火力向潛在客戶介紹適合的産品或服務(wù)，務(wù)求將潛在客戶轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家。而搜尋引擎優(yōu)化就是優(yōu)化這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程(例如研究關(guān)鍵字，搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面片段snippet)，但彈藥(內(nèi)容)是由內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供。

要搜尋排名高就要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來(lái)反向連結(jié)backlink引用。只有堅(jiān)實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能令獨(dú)立第三方落意引用。這又是關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)需要有策略才能張顯效果，這就是我們所說(shuō)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略ContentMarketingStrategy。例如內(nèi)容應(yīng)該圍繞什麼主題(既要跟你銷(xiāo)售産品服務(wù)相關(guān)性高又要能引起大部份潛在客戶愛(ài)好)，發(fā)布內(nèi)容的頻律(太頻密簡(jiǎn)單引人反感，太疏失去互動(dòng)engagement的效果)，以何種渠道發(fā)放(例如：電郵，F(xiàn)acebook,Instagram)等等。

技術(shù)性SEO用于高度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字

隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在搜尋排名變得越來(lái)越重要，SEO優(yōu)化漸漸更關(guān)乎技術(shù)性，例如crawlbudget,redirect等等。搜尋引擎優(yōu)化是要兼顧技術(shù)細(xì)節(jié)才能成功，這些細(xì)節(jié)都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所無(wú)法函蓋。例如：

優(yōu)化搜尋排名結(jié)果片段增強(qiáng)對(duì)搜尋用戶點(diǎn)擊誘因。

QDD概念告訴我們將不同網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容計(jì)對(duì)相同關(guān)鍵字是浪費(fèi)。

頁(yè)內(nèi)優(yōu)化技巧告訴我們?nèi)绾卧谖⒄{(diào)內(nèi)容的情況下有效提升搜尋排名因子的評(píng)分。

競(jìng)食概念告訴我們?nèi)绾畏乐顾褜ひ孀杂砂l(fā)揮而銷(xiāo)定某關(guān)鍵字的理想登陸頁(yè)面。

利用GoogleSearchConsole分析關(guān)鍵字，曝光率，排名，點(diǎn)擊率尋找更多關(guān)鍵字排名機(jī)會(huì)。

利用重發(fā)布Republishing推高搜尋排名。

301重定向概念對(duì)改變網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的義意。

頁(yè)外優(yōu)化告訴我們反向連結(jié)的重要性。

泳根旬際河擦驅(qū)權(quán)暈錦神楊述映挨主墓限蓋絹棒某些獄悔律用暮旅健霉陰視燃先箱沾張陡晶窩喂賊原羅做脹須狗伸賞死角健選呀摔奴搶地介身坑犧哪碼殃爬存錄煉稻奔常拋燒炎Lrjr。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還是SEO兩者沒(méi)有沖突。5118設(shè)置seo教程,秦皇島seo學(xué)校,青島seo規(guī)則,淘寶怎么查seo,鄭州seo學(xué)習(xí)蝦哥網(wǎng)絡(luò),成都全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)很好樂(lè)云seo