內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)很佳做法

無論您是啟動新網(wǎng)站，刷新現(xiàn)有網(wǎng)站還是重組內(nèi)容，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)對于SEO的成功至關(guān)重要。內(nèi)部鏈接是將您的網(wǎng)頁彼此連接的任何鏈接。假如您沒有內(nèi)部鏈接策略，那么您會錯失寶貴的機會來增強您的SEO努力，同時為訪問者創(chuàng)建更加用戶友好的網(wǎng)站體驗。

很終，假如您遵循內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的很佳做法，則可以為在以上下文為中心的現(xiàn)代SEO時代取得成功做好預(yù)備。您需要了解內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)成功的五個基本很佳實踐：

（1）把用戶放在第一位

（2）治理內(nèi)部鏈接的價值和流量

（3）圍繞內(nèi)容主題的結(jié)構(gòu)

（4）利用獨特的內(nèi)容和經(jīng)典

（5）索引編制和優(yōu)先級

本文將幫助您理解這些很佳實踐的概念，并計劃和實施內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，以建立內(nèi)容的相關(guān)性和權(quán)威性，并幫助您進(jìn)行排名。

1.用戶體驗

對您的網(wǎng)站訪問者好。不要打的東西是不好的喜歡SEO用戶內(nèi)容空洞，折以上了太多的廣告，或破壞性的插頁式廣告。這些將使訪客跳回搜索結(jié)果頁面。

不管您的網(wǎng)站訪客的價值主張多么重要，假如他們找不到它，那么您將達(dá)不到很終目標(biāo)-或為什么您希望他們首先來到您的網(wǎng)站。搜索引擎在關(guān)注很終用戶（搜索者）時，注重獎勵積極的用戶體驗。當(dāng)搜索者使用Google或Bing并在搜索結(jié)果的頂部找到他們想要的內(nèi)容時，該網(wǎng)站將為他們提供用戶價值。

引擎擁有數(shù)十億個有關(guān)用戶如何與搜索結(jié)果和網(wǎng)站進(jìn)行交互的數(shù)據(jù)點，因此引擎具有根據(jù)用戶體驗因素來調(diào)整算法的能力，并且預(yù)計這種增長只會向前發(fā)展（尤其是使用機器學(xué)習(xí)和自動算法更新時）。除了Google尤其指出的更新內(nèi)容外，將您的內(nèi)容與轉(zhuǎn)化目標(biāo)保持一致非常重要。假如您擁有有價值的內(nèi)容，可以自然地引導(dǎo)客戶發(fā)展歷程和銷售周期，那么您就可以抓住機會吸引訪問者訪問您的網(wǎng)站。

2.鏈接價值流

當(dāng)鏈接到達(dá)站點時，不要摘下鏈接構(gòu)建帽子。鏈接值基于相同的邏輯在網(wǎng)站內(nèi)的頁面之間傳遞。

幾年前，當(dāng)我們對GooglePageRank有了更清楚的了解時，我們可以看到網(wǎng)站上每個頁面的價值，并治理我們的鏈接結(jié)構(gòu)以將PageRank推入我們很關(guān)心的領(lǐng)域。PageRank雕刻的興起起伏，現(xiàn)在我們根本看不到PR分?jǐn)?shù)。現(xiàn)在，我們依靠特定于SEO工具的指標(biāo)，但您不能忘記PageRank仍在發(fā)揮作用。

了解其他來源的入站鏈接在您的站點上的位置仍然很關(guān)鍵，并且設(shè)置站點結(jié)構(gòu)以確保不會稀釋目標(biāo)頁面上的所有值仍然很關(guān)鍵。通過簡化導(dǎo)航并在每個頁面上不拼出數(shù)十個鏈接，您可以集中鏈接值以流到很重要的頁面。這是否意味著將其散布到高級主題頁面上，或散布到非常特定主題的內(nèi)容孤島中。

您的鏈接構(gòu)建策略應(yīng)與您擁有的內(nèi)容，其結(jié)構(gòu)以及很終希望將重要鏈接價值發(fā)送到何處一致。值得慶幸的是，過去似乎更像NASCAR一樣的扁平站點和主頁時代。PageRank值按比例傳遞給給定頁面上的所有鏈接，因此我們不必進(jìn)行大量清理，以免稀釋站點中第一跳上的所有鏈接值。

3.上下文和層次結(jié)構(gòu)

不關(guān)鍵怕讓您的網(wǎng)站訪問者單擊并滾動。我們不必將所有技術(shù)和深入的內(nèi)容保留在網(wǎng)站的第一或第二級頁面上。圍繞主題組織您的內(nèi)容，并確定優(yōu)先獲得高級關(guān)注而不是多次單擊的優(yōu)先級。

更加智能地工作，并提高您的PPC性能。使用屢獲殊榮的平臺治理和優(yōu)化您的在線廣告。擊敗競爭對手，自動化工作量，并贏得Adzooma的支持。

無需在SEO過去每個關(guān)鍵字都包含一個頁面，我們可以將其視為術(shù)語紙大綱。從高級到特定內(nèi)容的自然結(jié)構(gòu)答應(yīng)我們在網(wǎng)站上開發(fā)主題和主題內(nèi)主題。很終，從具體的細(xì)節(jié)到具體的內(nèi)容，從廣泛的高級一直到無法預(yù)料的長尾關(guān)鍵字，所有內(nèi)容都將獲得排名。

順序排列內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)對于用戶和搜索引擎都非常重要。通過確保您的內(nèi)容井井有條且易于瀏覽，您可以獲取主題相關(guān)性。您可能面臨的很大挑戰(zhàn)是組織中或客戶組織中的利益相關(guān)者，他們認(rèn)為一切都很重要，需要放在主頁或頂部導(dǎo)航中。除了稀釋前面提到的鏈接值之外，主頁上的焦點和鏈接太多會干擾您為按正確順序為內(nèi)容和深度構(gòu)建上下文而進(jìn)行的操作。

4.獨特的內(nèi)容和規(guī)范用法

要建立強大的品牌并提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，您需要獨特的內(nèi)容。搜索引擎會在搜索結(jié)果中過濾重復(fù)的內(nèi)容。假如您擁有與其他所有人相同的內(nèi)容，那么很難突破商品地位而成為行業(yè)或利基權(quán)威。

但是，有合法的理由要復(fù)制內(nèi)容。您不能忽略這些問題，也不能取消解決它們的需要。

例如：

假如您處于受到嚴(yán)格監(jiān)管的行業(yè)中，那么您可能會擁有與其他網(wǎng)站很多相似的內(nèi)容，并且必須以某些方式寫自己的副本。

假如您是一家電子商務(wù)零售商，在幾個類別中都具有相同的產(chǎn)品，并且您在許多站點上的產(chǎn)品描述都相同，因為您沒有時間為每個站點進(jìn)行自定義。

重要的是要繪制出并確認(rèn)內(nèi)容重復(fù)的區(qū)域。您可以使用諸如Copyscape之類的工具通過批量搜索來評估整個網(wǎng)站和網(wǎng)站中重復(fù)內(nèi)容問題的嚴(yán)重程度，假如您屬于網(wǎng)站上擁有其他用戶也在使用的產(chǎn)品內(nèi)容的類別，則這一點尤其重要網(wǎng)絡(luò)。

假如您知道要瀏覽的內(nèi)容，則可以計劃將規(guī)范標(biāo)簽用于重復(fù)和相似的內(nèi)容頁面，語言變化（假如您具有國際內(nèi)容）或網(wǎng)站上的分頁。從那里，您可以將站點地圖用作一種工具，以了解您何時在標(biāo)準(zhǔn)頁面和URL上進(jìn)行分層，以便在其中將搜索引擎發(fā)送到特定部分或從特定部分發(fā)送出去。

在電子商務(wù)中，這可能很棘手，因為假如您將太多產(chǎn)品歸類到一個更重要的類別或獨立于任何產(chǎn)品類別的產(chǎn)品頁面的根版本中，您可能會無意中使產(chǎn)品類別不可見。您絕對需要仔細(xì)計劃。

5.檢索與索引

假如我們不能確保導(dǎo)航是可爬網(wǎng)的，并且只有必要的主導(dǎo)航和子導(dǎo)航被編碼到每個頁面中，那么我們所有的努力都是徒勞的。

通過在每個頁面上放置不必要的導(dǎo)航，我們會浪費寶貴的爬網(wǎng)預(yù)算和精力。關(guān)鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內(nèi)容，并且具有一條簡單的線性路徑來深入了解我們主題領(lǐng)域中的內(nèi)容深度，還在于根據(jù)主題相關(guān)性來理解頁面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。當(dāng)我們沒有抓緊的重點并且無法將蜘蛛吸引到某些頁面時，我們就失去了獲得高排名的機會

通過在每個頁面上放置不必要的導(dǎo)航，我們會浪費寶貴的爬網(wǎng)預(yù)算和精力。關(guān)鍵不僅在于使搜索引擎能夠看到我們所有的內(nèi)容，并且具有一條簡單的線性路徑來深入了解我們主題領(lǐng)域中的內(nèi)容深度，還在于根據(jù)主題相關(guān)性來理解頁面之間的鏈接關(guān)聯(lián)。

當(dāng)我們沒有抓緊的重點并且無法將蜘蛛爬到某些頁面時，我們就失去了在從高級到特定術(shù)語的廣泛范圍內(nèi)的術(shù)語上進(jìn)行高排名的機會。此外，盡管我們努力深入構(gòu)建高質(zhì)量的內(nèi)容，但我們的站點仍將顯得平坦。

雖然很佳做法會隨著用戶行為的總體變化和搜索引擎優(yōu)先級的變化而隨著時間而變化，但我們必須繼續(xù)專注于現(xiàn)在重要的事情。

從擁有可靠的用戶體驗，治理鏈接價值流，正確獲得內(nèi)容/上下文和層次結(jié)構(gòu)，治理重復(fù)內(nèi)容以及確保適當(dāng)?shù)乃饕幹疲覀兛梢酝ㄟ^強大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)來定位我們的網(wǎng)站以獲得成功。

在許多情況下，我們正進(jìn)入一個時代，在此時代，我們所做的大部分工作都是自然的，并且與邏輯決定的內(nèi)容保持一致。假如我們從那里開始-然后了解鏈接價值如何流動，規(guī)范如何工作以及如何為內(nèi)容建立索引的更多技術(shù)方面-那么我們將處于良好狀態(tài)。

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