蒙牛事件營銷的兩個(gè)關(guān)鍵詞制造矛盾和廣泛傳播

蒙牛事件營銷的兩個(gè)關(guān)鍵詞（制造矛盾和廣泛傳播）

今天分享的是關(guān)于蒙牛的一個(gè)營銷案例，蒙牛的整個(gè)成長史其實(shí)就是一部經(jīng)典的營銷寶典。眾所周知，蒙牛是牛根生從伊利帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)出來創(chuàng)建的，那時(shí)候蒙牛的資金也是非常的匱乏，一個(gè)新生的企業(yè)怎樣能在市場上站穩(wěn)腳跟，實(shí)際上是很費(fèi)腦子的事情，老東家伊利在市場上已經(jīng)存在了六年，對(duì)于蒙牛來說確實(shí)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，怎樣能讓市場上的客戶知道蒙牛這樣一個(gè)品牌的存在，這是牛根生需要解決的一個(gè)大問題。

在這樣一個(gè)大環(huán)境下，牛根生做了一個(gè)營銷決策，在一條街上做廣告牌，整條街上都做蒙牛的廣告牌，實(shí)際上對(duì)于大環(huán)境來說，對(duì)于整個(gè)市場來說，在一條街上單單的去做廣告牌作用是不大的，你不經(jīng)過這條街，肯定是不知道這個(gè)廣告牌的，然而，事情并不是這樣簡單，在做好廣告牌之后，一夜之間，街上的幾乎所有廣告牌都被砸了。

第二天的時(shí)候，這個(gè)消息一下子就遍布全城，變成了一個(gè)焦點(diǎn)，蒙牛是一個(gè)名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，這樣一個(gè)小企業(yè)，為什么做了一條街的廣告牌，還一夜之間被砸了，是誰砸的，蒙牛得罪了誰，還是自己砸的？到底為什么？這樣的懸念就成了一個(gè)焦點(diǎn)，街頭巷尾大家都開始討論，然后所有的媒體開始鋪天蓋地的報(bào)道，影響力一下子擴(kuò)散出去了，那個(gè)廣告牌雖然被砸，但是蒙牛的品牌卻名聲大噪，這也是后期蒙牛起家的一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，之前的時(shí)候沒有人知道蒙牛是做什么的，是什么品牌。這之后呢，他的品牌就真的被很多知道。

這樣的一個(gè)小案例，可能有一些做創(chuàng)業(yè)的小伙伴都已經(jīng)很清楚了，或者說對(duì)營銷有所研究的小伙伴都已經(jīng)很清楚了，這個(gè)叫事件營銷，就是自己營造出來一個(gè)事件，由此推開一個(gè)營銷的方式，事件營銷的第一個(gè)關(guān)鍵詞就是制造矛盾，什么叫制造矛盾呢，就是要與人類常規(guī)認(rèn)知產(chǎn)生一定的矛盾。有了矛盾還不行，還需要一個(gè)廣泛的傳播，蒙牛事件矛盾出來以后，離不開媒體鋪天蓋地的宣傳報(bào)道，就這樣一個(gè)名不見經(jīng)傳的小蒙牛一夜之間名聲大噪。

總結(jié)一下這個(gè)案例的兩個(gè)關(guān)鍵詞，制造矛盾和廣泛傳播，在我們營銷的過程中不妨試一試哦，但是矛盾是一把雙刃劍，假如用不好可能會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果，所以，大家在策劃營銷方案的時(shí)候要結(jié)合自身品牌的特點(diǎn)，這樣才能收到讓老板滿足的效果

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