零基礎(chǔ)應(yīng)該如何寫好一篇軟文

給軟文小白的一封信： 以前在信息閉塞的舊社會，是獲取信息十分困難，而現(xiàn)在是大量的信息向我們蜂擁而至。天天都可以看到各種形形色色的或好或壞的信息。而信息瀏覽用戶們也從好奇到只會點(diǎn)開自己想關(guān)注的內(nèi)容。產(chǎn)品參數(shù)和功能信息本身就很乏味，而為了提高用戶對這類文章的愛好，文案們則會通過描寫用戶感愛好的內(nèi)容來對產(chǎn)品進(jìn)行包裝。而這個包裝的內(nèi)容則被稱為——軟文。 而軟文與硬廣相比，其精妙之處就在于一個“軟”字，之所以被稱作軟文就是它能就所以宣傳的產(chǎn)品品牌或者活動與文章中有趣的內(nèi)容完美的結(jié)合在一起。而好的軟文不僅能夠讓用戶了解到自己所想要了解的知識內(nèi)容，還能夠潛移默化地記住文內(nèi)所提及宣傳的品牌產(chǎn)品與活動。比如麥當(dāng)勞在里約奧運(yùn)會期間做宣傳時，為了結(jié)合當(dāng)下里約奧運(yùn)會各大賽事熱點(diǎn)，上線了一系列奧運(yùn)套餐還配以調(diào)皮可愛的文字進(jìn)行解說，用奧運(yùn)賽事的有料對產(chǎn)品解讀進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)的包裝，吸引了大批粉絲關(guān)注。 就算是一篇普通敘事性文章，要想奪人眼球拿高分，那也要有出色的論點(diǎn)立意加上新奇有趣的論據(jù)，再和上適當(dāng)?shù)男揎棽趴烧f是一篇優(yōu)秀的文章。而軟文就是類似這種文體，一定要有足夠多的用戶想看感愛好的內(nèi)容打底，才能吸引流量。作為軟文，核心要素也有三：產(chǎn)品賣點(diǎn)、軟文主題、內(nèi)容素材。 首先對于產(chǎn)品賣點(diǎn)我想說應(yīng)該要通過軟文重點(diǎn)包裝產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，客戶要求應(yīng)放在首位；其次定位目標(biāo)人群，找到能夠重?fù)羧诵牡耐袋c(diǎn)、high點(diǎn)的同時完成對產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的包裝；很后根據(jù)你定下的主題思想進(jìn)行素材的搜集，讓主體思想能夠得以具體化與形象化，吸引讀者注重。 倘若你是一個語言功底比較強(qiáng)的作者（當(dāng)然我相信各位能夠做文案這一行，功底都不差），那你就可以靈活地運(yùn)用這三要素再加以潤色的話，那一篇較好的軟文就基本成型了。而假如文底不是尤其突出的話，那也可以多花些時間在平日里積累。細(xì)心觀察，多加練習(xí)，相信各位也能從零基礎(chǔ)成為一個出色的軟文撰寫人的。

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