利用重發布和重用途提升搜尋排名

內容營銷新手很常見的問題就是不懂得怎么使用重新發布Republish和重新用途Repurpose，對于剛開始做內容營銷和搜尋引擎優化的人，新內容網頁發布以后，經常碰到的問題是：感覺內容寫得不錯，但內容沒有出現在關鍵字搜尋排名的第一、二、三頁，每月的自然搜尋量亦很小。一些人可能就因此放棄了，另一些人可能選擇把該發布的內容忘記，從新上路。再找一個題目重新開發內容。但難保不會再碰到搜尋引擎的冷待。

搜尋引擎期望不僅內容好，搜尋引擎要顯著更好的內容

內容營銷已經流行了很久了，今天絕大部份競逐搜尋排名的參予者都知道內容的重要性，不渠是百度還是谷歌對非常重視內容的原創和質量，而對于高競爭性的關鍵字，排在第一名的網頁就像擂臺上的冠軍，要經得住考驗才登上第一位。所以你文章的內容不僅要好，更要比排名第一位明顯更好，這樣才能令搜尋引擎讓你挑戰冠軍地位，才能令其他網站有愛好加入反向鏈接指向你這網頁。

高質量內容是持續改進的成果

高質量內容一般是不可以一步而就，除非一開始投入大量資源開發內容。問題是你亦很可能不肯定這投入能帶來多小正面回報。有誰能預視往后的市場價值而采用慢功出細貨的策略。很少有人會像金鏞般不斷修改已出版的內容。但這種重新發布手段正正是搜尋引擎所喜歡的。理由是：

搜尋引擎認為只有對內容質量有要求的人才不斷完善內容。所以再發布的內容應該比之前更好，理應排名更高。

再發布的內容令內容發布時間有所更新。由于QueryDeservesFreshnessQDF,搜尋引擎會將網頁片段snippet曝光于搜尋用戶眼前，測試搜尋用戶反應，讓用戶體驗好的內容挑戰更高排名者。例如：搜尋引擎知道這個關鍵字在第一頁第八位的點擊率CTR是8%，平均停留時間DwellTime是一分鐘，而當短暫換成你好網頁時，點擊率是12%，平均停留時間足分半鐘，這表是搜尋用戶更喜歡你的網頁。

既然內容已經修改發布，你亦可以順理成章在自已的網絡(Facebook,Twitter,微博)再推一次，說不定能帶來更多分享，甚至獲得新的反向連結，從而推高搜尋推名。

考慮作者權威性

所以對于看似不大成功的內容，先看是否有潛力和改善空間，假如是而現有內容不太單薄，閑置并無不當。理由是搜尋引擎會量度每個作者的發布行為和內容質從而找出每題目的權威作者。發布頻繁有利增加權威性。反過來單薄內容會影響整個網站PandaQualityScorePQS,應該干脆刪除。關鍵是要取得平衡。

重新發布Republish的考慮

所以，每當我們發現對先前閑置的內容，所描述內容具有值得補充的地方，我會修改該內容重新發布。由于沒有刻意去思考如何修改某內容，而是看當時靈感，投入成本自然低，但這種重新發布做法確有助不斷推高排名。重新發布除了更新內容，整理加入SEO內部連結亦很重要。內部連結有助建立網頁的主題權威性。

重新發布不一定是同一個文章

假如有兩網頁進入某搜尋結果排名SERP的同一頁，Google會將排名較低的自動升級到和排名較高的相連，這就是所謂的優勢排名DominantRanking.優勢排名對搜尋用戶顯示更高權威性。例如：搜尋“東莞外貿推廣”，前兩位都是來網站。

假如你選擇將新內容的URL改變，必需利用301重定向將舊內容URL的juice過渡到新內容URL.要小心是改URL會令Facebook的Likes重設，因Facebook的Like是以URL為單位。

重新用途Repurposing的另一個重要是：今天互聯網普及的年代，客顧的期望和行為改變了。傳統單線式銷售漏斗funnel已經過時了，取而代之是內容營銷。今天客顧從不同渠道接觸我們(例如：電郵，網站，Facebook,展覽會等等)，而從潛在客戶到下單變成真正的客戶往往經過好幾次接觸，往往涉及不同渠道。

重新發布就是配合內容營銷通過包裝將同一內容稍作改變適合不同渠道發布。

GreedySucker貪婪吸盤技術

網頁SEO排名高簡單的演繹就是因為內容受歡迎，內容受歡很簡單測量就是搜尋結果的點擊率高。要點擊率高很好內容，可以在好幾個熱門關鍵字取得高排名。問題是從零開始建立內容的同時，間有效瞄準幾個關鍵字又會導致力量分散。所以有效做法是先瞄準一個關鍵字例如A，當該關鍵字A取得高排名和點擊率后，研究競爭對手那些關鍵字排名比自己高，例如關鍵字B和A類近（比如“佛山谷歌SEO”，”外貿SEO”，”Google海外推廣”，”谷歌推廣”等等都是相類近的關鍵字），將內容頁面修改加入針對關鍵字B的內容，這時就需要重新發布，當關鍵字B亦很得高排名后再看關鍵字C。就是這樣將競爭對手的自然搜尋流量吸過來。我稱這種技術GreedySucker貪婪吸盤技術。

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