利用seo優化有效降低營銷成本和建立品牌

什么是“搜索引擎優化”？這個問題的答案是隨時間而變。上世紀九十年代初，搜索引擎優化一般是指在網頁中加入Meta描述和Meta關鍵字和網站中加入網站地圖引導搜索引擎為網站內容進行關鍵字索引以利瀏覽用戶搜索。

隨著Meta關鍵字被濫用，搜索引擎引入更可靠機制進行排名，千禧年頭搜索引擎優化更多關于如何建立大量反向鏈接引導(或誤導)搜索引擎以為網站與鏈接的關鍵字有關而打高分。

搜索引擎優化是一種內容營銷

隨著搜索引擎愈來愈聰明，以及云端運算能力的大幅提升，足以跟蹤記錄用戶瀏覽行為，今天搜索引擎優化更多是關乎通過內容營銷，提升用戶體驗。從來搜索引擎不是為了幫助網主做生意賺錢而生，搜索引擎是為了服務瀏覽用戶，幫助用戶找資料從而間接增加網頁曝光率，再利用曝光率買廣告而賺大錢。長遠只有通過發布優質內容才能今搜索引擎對你令眼相看，提高你的SERP排名。

建議：你應該從新檢視你網站的內容是否足以取得高排名，假如內容不足夠好，建議你先開發或者強化一下內容。需知道人流不等同生意，否則只要花錢做SEM就可以，訪問你網站的人還是會再看看內容才決定下單。網站優化以后自然會提升轉換率。

長遠來說搜索引擎優化是需要適合的網站架構，否則只會事半工倍，浪費時間。建議你先花點時間了解一下現在你的網站結構是否適合作搜索引擎優化。但短期也確有一些王道手段優化你的網頁搜索排名。就是直接針對SERP排名的計分因素為網頁內容進行微調和借力第三方平臺增加反向鏈接，在這里強調SEO需要優質內容。注入優質內容比一般SEO優化手段有效，尤其是GooglePanda更新發布后。但假設網站內容不作重大修改，SEO優化應如何做？做法是針對搜索排名計分方法，也就是我們說的搜索排名因素。

搜索引擎優化頁內排名因素

在網頁內可自由調整的排名因素，就是所謂頁內排名因素On-pageFactors。其中一些因素包括：

標題包含關鍵字或其同義詞

描述包含關鍵字或其同義詞

URL網址包含關鍵字或其同義詞

網頁第一段包含關鍵字或其同義詞

網頁包括文本和相關圖像，圖像ALT包含關鍵字或其同義詞

網頁包括二級標題，二級標題包含關鍵字或其同義詞

網頁內容包含關鍵字或其同義詞，以及目標關鍵字的其他共引用關鍵字

對一般入門者來說，應當集中在標題，URLslug(例如：網上網站系統/)和meta描述針對搜索關鍵字的優化。例如標題含搜索關鍵字或否，內容中搜索關鍵字出現等等。相對來說meta關鍵字就沒有那么重要。尤其是已經知到Google是不會參考meta關鍵字。所以我不會建議你花時間在設定meta關鍵字

搜索引擎優化頁外排名因素

在網頁外，由第三方決定的搜索排名因素，一般指反向鍵接backlinks，也可以是提及品牌(brandmention)的文字，就是所謂頁外排名因素Off-pageFactors。今時今日付費購買的反向鏈接paidlink已經不再有用，尤其是是沒有質量的反向鏈接，不小心更可以引致被搜索引掣懲罰。對一般入門者來說，應當集中在黃頁目錄提交和加入導航網站。于導航分類網站中登記你的網上商店或產品，可以多一種管道令客人注重到你的產品和網站，另一方面又可以提高網站SEO排名。現時有不少的大型導航網站都可免費登記，而且于導航網站登記一點也不困難。

建議：今天搜索引擎已經非常成熟。當搜索引擎知道某個排名因素簡單又廣泛被人為作假，搜索引擎會將該因素的權重下調，甚至手加以懲罰，關鍵字出現頻率就是一個例字。同時搜索引擎又開發新的參考因素，例如不看關鍵字出現頻率，而索找網頁內的LSI。與其花時間采用一些危險優化方法，我們建議還是從正路入手。

搜索引擎優化用戶體驗排名因素

有些有排名因素有關用戶體驗，例如：網站停留時間、跳出率、頁面訪問次數等等。這就是所謂用戶體驗因素UserInteractionFactors。優化用戶體驗一個手段是增加網頁內內部鏈接inlinks的運用，一篇高質量的內容都一般會為讀者提供指引更深入探討其他問題的相關超鏈接。通過增加網頁內的內部鏈接指向其他網頁將有助于提高網頁的質量得分。有關質量得分，

內部鏈接的作用就似乎一個優秀的銷售人員。當一個人客走入商場中的一間店鋪，優秀的銷售人員不會讓客人輕易空手離開，總是努力不懈促銷其他店內有用的東西給客戶。所以專業的網站上商店會多加入一些例如相關產品，分類標簽等等，讓訪客多瀏覽一些商店或信息。

其他影響用戶體驗因素包括網站的排版結構是否流暢，選單架構是否合理，甚至乎內文字體大小是否適合長時間閱讀等等。

用戶體驗的另一例子是簡體中文。中國內地的網站都只提供簡體中文。先不論隨著中國內地的購買力提升，內地買家的潛在購買力對公司業績的正面影響。單從人流對搜索排名的正面提升可能已經值得針對內地用戶提供簡體內容。但是要同時治理繁簡體內容又額外增加了工作。折沖辦法也許是利用GoogleTranslate將繁體內容實時轉換為簡體。我們的經驗發現內地訪客數量有所增加，兼且平均停留時間有所增長。

建議：重新檢示你的網站結構是否有利搜索引擎索引，用戶瀏覽體驗是否優良，主題關鍵字是否明確。用戶體驗是可以從GoogleAnalytics的統計顯示數據如：跳出率，停留時間，推導出來。

搜索引擎優化網站排名因素

網站排名因素SiteFactors指網站相關因素，例如：網站加載速度、無效鏈接數量、總頁數數量、移動友好、S安全連接、網站是否經常更新等等。一般假如網頁的載入速度超過4秒訪客就已經不能接，改善的方法是為圖像優化，引入緩沖機制和升級網站服務器。可以利用一些自動化網上服務如：OnlineBrokenLinkChecker檢查網站上的失效鏈接再人手修改。但其中很重要的一個網站排名因素就是網域的權威性。

搜索引擎優化–社交媒體排名因素

有些排名因素是跟社交媒體相關(但谷歌否認了這一點)，例如：多少Facebooklikes，tweets等等。這就是所謂社交媒體因素SocialFactors。對一般入門者來說，定期在Facebook，微博發于一時產品或服務消息有助于提高搜索排名，切記信息中加入反向鏈接連接到網頁，將有助于提高入站流量。信息需要引起社群分享(包括like,comment,share)。社交媒體的開發商從來只提供平臺，內容是由參予者自行創建。例如你在Facebook分享一次旅行經驗，其他人加入討論等等。相反，傳統印刷平面媒體如報紙電視一開始就是內容提供者。利用社交媒體的重點是信息能引發關注互動，讓關注者為你提供的內容增值。假如你正在使用內容治理系統ContentManagementSystem，很可能已經有一些插件，方便自動發布網站內容至社交媒體。

建議：隨了你自己的網站，所有社交媒體或其他管道平臺都不一定是你可以控制，你的賬戶可能因為一個不小心的錯誤被封鎖。從搜索引擎優化的角度，社交媒體都是為網站服務，為增加網站人流推高搜索排名。所以切記在發布信息中加入反向鏈接連接到網頁，并正確標記你的信息。

搜索引擎優化尤其排名因素

有些排名因素是跟搜索引擎算法相關，例如QueryDeservesFreshness，QueryDeservesDiversity，地理目標考慮等等。這就是所謂尤其排名因素SpecialFactors。以上所說很多關于搜索引擎優化工作可以是非常繁瑣，假如沒有一個有效的內容治理系統平臺和好的SEO優化工具是非常費力，也很難做得好。

建議：不管你打算自己動手還是外判，把握搜索引擎優化如：QDF,QDD,個人化，相關性，權威性，獨特性等等一大堆概念都有助于項目治理和評估優化成效。方法是：你參加一些培訓課程或通過閱讀大量文章自學。

不同搜索引擎的考慮

Google搜索引擎全球市場占有率很高，約為60%左右。Bing搜索引擎和Yahoo搜索引擎是用同一引擎，加起來是30%左右。不同搜索引擎計算排名方法不同，例如對meta描述Google不打分而Bing和Yahoo仍會有用，太多重復出現的關鍵字在Google會被減分但Bing和Yahoo可能無所謂。我們的經驗是當Google排名取得高位后，慢慢亦會在Bing和Yahoo取得高位。

建議：內地用戶主要是用百度搜索，而百度主要是服務內地網站和網民，搜索以簡體字為標準，除非你有豐富的簡體內容(但亦要面對內地為數眾多的內地網站的競爭)，否則建議你不要針對百度做優化。

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