老樹開新花國雙用技術(shù)賦能SEO向SO轉(zhuǎn)型

在移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，曾經(jīng)璀璨輝煌的SEO逐步走下神壇，哀嘆沒落之聲不絕于耳。在新的移動互聯(lián)網(wǎng)場景下，如何利用好SEO流量，并使之超越昔日的輝煌，成為大家普遍關(guān)心的行業(yè)話題。

近日，在以“搜索+內(nèi)容+社交三引擎互動”為主題的第二屆移動智能搜索營銷峰會上，國雙商業(yè)事業(yè)群內(nèi)容營銷部總監(jiān)劉欣女士從技術(shù)角度為與會嘉賓分享了她對未來SEO發(fā)展的一些觀點和想法：SEO將由流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的陣地，SEO應(yīng)轉(zhuǎn)型向SO發(fā)展，而國雙在營銷自動化技術(shù)優(yōu)勢可以助力品牌主應(yīng)對這種市場趨勢的轉(zhuǎn)變。

SEO可以從流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的陣地

劉欣表示，隨著搜索引擎的自然優(yōu)化規(guī)則在逐漸開放中變得透明，只要有一點建站基礎(chǔ)，品牌主們就可以基于搜索引擎提供的站長工具、統(tǒng)計工具進(jìn)行基礎(chǔ)的SEO工作;而且愈發(fā)豐富的SEM廣告形式使得品牌主可以通過合理的廣告組合獲得更可控的高質(zhì)量流量，這使得品牌主愈發(fā)覺得SEO流量的重要性正在衰減。

在演講中，劉欣也提到，國雙在商業(yè)領(lǐng)域做SEO也有十年時間了，很近兩年，國雙也經(jīng)常聽到品牌主的疑問：SEO用處大么?她認(rèn)為，“目前來看，SEO作為高質(zhì)量、高性價比流量入口的地位正在下降是不可避免的趨勢，但是，搜索引擎仍然是消費者獲取信息的重要渠道，品牌傳播的重要參與者。”據(jù)國雙數(shù)據(jù)中心的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者從初識一個品牌，到了解，再到很后決定購買，發(fā)展成為忠實用戶，搜索引擎依然扮演著至關(guān)重要的角色。

數(shù)據(jù)來源，國雙數(shù)據(jù)中心報告

另一方面，搜索引擎平臺自身也在不斷改變，除了豐富的搜索樣式和更多搜索結(jié)果，還提供了更加友好的交互功能，包括下拉框的提示、相關(guān)搜索、相關(guān)品牌、相關(guān)產(chǎn)品等，這對品牌主們來說，蘊藏著巨大的機(jī)會。劉欣表示：“整體搜索環(huán)境比單一的搜索結(jié)果更重要，現(xiàn)在的SEO已經(jīng)不簡單的是站內(nèi)SEO，而是更多的與站外SEO相結(jié)合，可以嘗試站內(nèi)SEO為常態(tài)占位、站外SEO活動占位相配合的組合方式，再加上搜索平臺上還有諸多的廣告結(jié)果，SEO與SEM共同占位，打造綠色生態(tài)營銷環(huán)境。”

存在信息過剩的地方就存在搜索，有搜索就有“搜索優(yōu)化(SO)”

劉欣提到：“現(xiàn)在已是信息過剩的時代了，我們的信息訴求都可以通過搜索來滿足，只要有搜索就有搜索優(yōu)化的空間。所以，SEO應(yīng)該朝著SO的方向擴(kuò)展。”她還補(bǔ)充道：“像電商、社交、視頻等網(wǎng)站都增加了搜索框，搜索的作用在增加。從7月CNNIC很新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告看，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模繼續(xù)保持了半年期的快速增長，還有新加入統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)直播，他們與微博、論壇等一起成為依靠搜索的可操作的陣地。還有一些，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、旅游預(yù)訂，甚至網(wǎng)上訂外賣等，未來都有可能成為特定行業(yè)的搜索優(yōu)化平臺。”

SEO發(fā)展為品牌建設(shè)的陣地，必將觸動新的紅海。廣告公司、搜索優(yōu)化公司、公關(guān)公司、咨詢公司都在瞄準(zhǔn)這片領(lǐng)域，紛紛向整合營銷邁進(jìn)，未來競爭必將十分激烈。而且，涉足領(lǐng)域非常寬泛，門戶網(wǎng)站、社交媒體、垂直網(wǎng)站、搜索、論壇等都要有所涉及，國雙會如何應(yīng)對，以助力客戶抓住SO這個新機(jī)遇?

面對這片紅海技術(shù)依然是國雙領(lǐng)先于行業(yè)的優(yōu)勢

劉欣表示：“國雙經(jīng)過思考后發(fā)現(xiàn)，無論是監(jiān)控表現(xiàn)、制造素材，還是去落地實施、治理，都需要國雙在營銷自動化技術(shù)優(yōu)勢的扶持。而且國雙的營銷自動化技術(shù)優(yōu)勢可以支撐品牌主轉(zhuǎn)型升級，由SEO升級成為SO，全方位促進(jìn)其品牌建設(shè)”。

在監(jiān)測方面，國雙已有12年的行業(yè)積淀，從曝光點擊，到著陸頁之后用戶的訪問行為，再到購買決策，甚至后續(xù)的分享和傳播，轉(zhuǎn)化為會員，每一個環(huán)節(jié)國雙都有監(jiān)測技術(shù)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并對各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，形成對某一個消費者各個購買環(huán)節(jié)的認(rèn)知和判定。也正因為有對各個環(huán)節(jié)的追蹤，國雙可以幫助品牌主進(jìn)行歸因分析，科學(xué)評估各個渠道在很終轉(zhuǎn)化中所起到的作用。除了縱向的、歷史的歸因，國雙還可以橫向的做一些數(shù)據(jù)的對比，利用爬蟲技術(shù)爬取比如門戶、垂直類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，建立SOV模型，多渠道監(jiān)測輿論內(nèi)容，進(jìn)而選擇哪些渠道需要重點投放。

“監(jiān)測分析很重要，而品牌主更關(guān)心的是策略能不能落地”，劉欣表示，“品牌建設(shè)的策略可以有很多，數(shù)據(jù)分析是一手，落地執(zhí)行是另一手，兩手都抓，策略才可行。”

劉欣說：“現(xiàn)在DSP、信息流、千人千面等概念故事講的確實不錯，原理也是可行的。但能不能用一個批量的方法來制作素材，進(jìn)行定向投放，節(jié)省人力成本?這是國雙的思考點。”

國雙以自主研發(fā)的國雙云、大數(shù)據(jù)平臺、可視化平臺、國雙人工智能引擎(國雙先知)為基礎(chǔ)，擁有自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、關(guān)聯(lián)分析、實時分析、知識圖譜等多項技術(shù)能力，可以為客戶提供智能化大數(shù)據(jù)解決方案。目前，國雙在商業(yè)領(lǐng)域正在做一些自動生成創(chuàng)意的嘗試，助力品牌主實現(xiàn)營銷自動化。國雙通過SEM推廣賬戶、百度站長平臺、流量監(jiān)測系統(tǒng)、大型門戶、專業(yè)網(wǎng)站、百度指數(shù)等進(jìn)行關(guān)鍵詞積累，再加上國雙強(qiáng)大的數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊，研究國內(nèi)外深度學(xué)習(xí)的算法，已經(jīng)可以由機(jī)器模擬生成比較通順的小段文字。劉欣表示：“我們目前正在嘗試用AI的方法來撰寫文稿，當(dāng)然這種AI方式寫文章的事情還任重而道遠(yuǎn)，但我們希望能有所推進(jìn)。”

談到如何將細(xì)分的素材向分析選出的對應(yīng)人群做投放時，劉欣以微信公眾號的治理為例解釋國雙是如何做到規(guī)模化精細(xì)治理的，她提到：“國雙微信營銷解決方案可以把多個公眾號歸到一個總號里統(tǒng)一治理，極大的簡化了治理人員的操作，提高了效率。并且該解決方案會在微信提供的簡單用戶標(biāo)簽基礎(chǔ)上，追蹤粉絲行為數(shù)據(jù)，建立模型，自動為用戶打上愛好、屬性標(biāo)簽，然后利用這些標(biāo)簽去做流程配置，制定個性化營銷活動。”

很后，劉欣表示：“要想規(guī)模化、量化的服務(wù)我們的客戶，離不開技術(shù)的支持。”作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國雙致力于幫助商業(yè)市場、電子政務(wù)、司法大數(shù)據(jù)、融媒體及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的客戶以新奇有效的方式使用數(shù)據(jù)，提高生產(chǎn)力。展望未來，國雙希望將自身技術(shù)專長、產(chǎn)品優(yōu)勢、經(jīng)驗積累，助力商業(yè)領(lǐng)域客戶把握營銷新機(jī)遇。

文章來源：Gridsum

文章標(biāo)題：老樹開新花，國雙用技術(shù)賦能SEO向SO轉(zhuǎn)型

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