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欄目:SEO優(yōu)化
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中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)(記者祖爽)快手、百度投資知乎無(wú)疑是近期很吸睛的消息之一。8月12日,知乎公布完成總額4.34億美元的F輪融資,“金主”名單上快手、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)公司赫然在列。接受投資后,知乎全站問答將以智能小程序的形式接入百度App。而百度、知乎、快手在內(nèi)容生態(tài)上“聯(lián)手”后,很難不讓人想到與三家都結(jié)過“梁子”的字節(jié)跳動(dòng)。據(jù)了解,字節(jié)跳動(dòng)也在不斷擴(kuò)充深化業(yè)務(wù)范圍,旗下今日頭條已建立搜索部門,意圖在搜索市場(chǎng)分一杯羹。
快手百度投資知乎三者聯(lián)盟劍指字節(jié)跳動(dòng)?
近日,知乎公布完成總額為4.34億美元的F輪融資,這是知乎迄今為止很大的一輪融資,也是近兩年來(lái)中文互聯(lián)網(wǎng)文化和娛樂領(lǐng)域金額很大的融資之一。本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投,騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。快手和百度,首次成為知乎的戰(zhàn)略投資方。而快手、百度、知乎的聯(lián)手也讓人不免想到字節(jié)跳動(dòng)。
投資后,百度將與知乎展開深度戰(zhàn)略合作,知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中,通過AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給愛好不同的用戶。雙方的合作,將為億萬(wàn)用戶帶來(lái)全新的知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
百度方面表示,百度移動(dòng)已形成了“一超多強(qiáng)”的產(chǎn)品矩陣,并構(gòu)建起以“百家號(hào)”和“智能小程序”為核心的移動(dòng)生態(tài)。百度戰(zhàn)略投資知乎,將進(jìn)一步加深雙方的合作,并以智能小程序作為新一代的內(nèi)容連接器,為全網(wǎng)用戶提供很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)。
知乎創(chuàng)始人、CEO周源在內(nèi)部信中表示,未來(lái)知乎將與快手、百度展開緊密合作,共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播和形態(tài)升級(jí),持續(xù)加強(qiáng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)。
企查查信息顯示,在此之前,知乎已經(jīng)完成多輪融資,其中出現(xiàn)過騰訊、搜狗等公司的身影,騰訊亦是搜狗的投資方。根據(jù)公開資料顯示,成立于2021年的知乎已經(jīng)成為綜合性、全品類的內(nèi)容平臺(tái),聚集科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等多個(gè)領(lǐng)域人群,有超過2.2億用戶。其中累積的專業(yè)領(lǐng)域回答總數(shù)超過1.3億,并發(fā)力構(gòu)建以廣告和會(huì)員為主的商業(yè)模式。
知乎完成很大一筆融資引起業(yè)內(nèi)熱議,知乎作為中國(guó)很大的“深度內(nèi)容”社區(qū),內(nèi)容的專業(yè)性和可讀性是其核心。而百度以搜索引擎為入口,構(gòu)建百家號(hào)、百度知道等多個(gè)產(chǎn)品組成的閉環(huán)流量。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,百度、知乎、快手搭檔在一起,實(shí)際上是內(nèi)容生態(tài)開始走向跨平臺(tái)生態(tài)化的一種表現(xiàn),是不同內(nèi)容平臺(tái)相互間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
百度、知乎、快手在內(nèi)容生態(tài)上“聯(lián)手”后,很難不讓人聯(lián)想到內(nèi)容領(lǐng)域的另一位行家——字節(jié)跳動(dòng)。中國(guó)商報(bào)記者了解到,字節(jié)跳動(dòng)旗下的明星產(chǎn)品今日頭條已經(jīng)從一個(gè)單純的信息聚合平臺(tái)拓展為多元化矩陣,并在吸引用戶與流量變現(xiàn)方面成績(jī)斐然。
目前,今日頭條旗下除了今日頭條App外,還有抖音、火山小視頻、西瓜視頻、頭條號(hào)、悟空問答、微頭條等明星產(chǎn)品,覆蓋當(dāng)下熱門的短視頻、自媒體平臺(tái)、問答平臺(tái)、社交平臺(tái)。另外今日頭條還在電商、游戲、金融等領(lǐng)域進(jìn)行布局,內(nèi)部孵化產(chǎn)品。
據(jù)媒體梳理,這其中,抖音對(duì)標(biāo)快手、微視,今日頭條對(duì)標(biāo)百度App、騰訊新聞、新浪新聞、搜狐新聞,悟空問答對(duì)標(biāo)知乎、百度。快手、百度、知乎都與頭條系發(fā)生過直接的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
頭條搜索正式上線字節(jié)跳動(dòng)欲分搜索蛋糕
在百度、知乎、快手聯(lián)手的同時(shí),字節(jié)跳動(dòng)也在“招兵買馬”。有消息稱,繼快手、百度投資知乎之后,字節(jié)跳動(dòng)疑接近完成了對(duì)互動(dòng)百科的全資收購(gòu)談判。字節(jié)跳動(dòng)也將繼續(xù)完善搜索領(lǐng)域生態(tài),布局產(chǎn)業(yè)鏈。字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)表示,對(duì)市場(chǎng)傳言不予置評(píng)。
與此同時(shí),今日頭條的搜索引擎頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版也正式上線,繼續(xù)和百度在
內(nèi)容及信息流方面“過招”。據(jù)悉,今日頭條的搜索部門已經(jīng)匯聚了來(lái)自公司推薦、廣告、AILab團(tuán)隊(duì)的技術(shù)精英,還有來(lái)自Google、Bing、360搜索團(tuán)隊(duì)的搜索技術(shù)骨干,涵蓋了字節(jié)跳動(dòng)的推薦、廣告、IR、NLP、CV等技術(shù),而這都將是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款A(yù)pp強(qiáng)有力的“幕后支持者”。
記者發(fā)現(xiàn),今日頭條的搜索頁(yè)面十分簡(jiǎn)潔,搜索框中的標(biāo)語(yǔ)為“搜你想看”,點(diǎn)擊搜索框后會(huì)同步“猜你想搜”等推薦內(nèi)容。目前頭條搜索的搜索內(nèi)容包括了視頻、資訊、短視頻、音樂、用戶以及微頭條等。
以“立秋”為關(guān)鍵詞分別在今日頭條和百度中搜索,很先顯示的都是立秋的日期,第二條為百科解釋,不同的是,頭條搜索出的百科內(nèi)容來(lái)自互動(dòng)百科,百度搜索則來(lái)自百度百科。頭條搜索的內(nèi)容大多數(shù)內(nèi)容源也都來(lái)自今日頭條、微頭條、抖音等,甚至可以搜索到用戶名中包含“立秋”的頭條號(hào)用戶。
事實(shí)上,今日頭條早就有搜索功能,但此前僅限于站內(nèi)搜索,而現(xiàn)在這個(gè)范圍延伸到了站外。此前,因大取百度TOP1搜索產(chǎn)品結(jié)果,今日頭條曾被百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴到北京市海淀區(qū)人民法院,要求今日頭條立即停止侵權(quán)。
押寶搜索賽道背后或許隱藏著字節(jié)跳動(dòng)的焦慮。字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴曾在內(nèi)部會(huì)議中提出,字節(jié)跳動(dòng)的主產(chǎn)品今日頭條正在艱難度過1.8億DAU(日活躍用戶數(shù)量)的增長(zhǎng)瓶頸期,假如沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU。
與此同時(shí),字節(jié)跳動(dòng)的負(fù)面消息也開始頻繁出現(xiàn)在大眾視野。有媒體統(tǒng)計(jì),截至去年8月,今日頭條已經(jīng)因各種問題被中心媒體點(diǎn)名批評(píng)、網(wǎng)信辦等政府部門約談?wù)某^20次。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,這些危機(jī)給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)的影響是致命的,也是監(jiān)管層在審核時(shí)尤其注重的問題,將來(lái)很有可能成為其之路上的“攔路虎”。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年12月,我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.81億,使用率為82.2%,用戶規(guī)模較2021年底増加4176萬(wàn),増長(zhǎng)率為6.5%。手機(jī)搜索用戶規(guī)模達(dá)6.54億,使用率為80.0%,用戶規(guī)模較2021年底增加2998萬(wàn),増長(zhǎng)率為4.8%。
不過,字節(jié)跳動(dòng)想要在搜索市場(chǎng)中突圍并不簡(jiǎn)單。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,從綜合排名來(lái)看,與2021年相比2021中國(guó)搜索引擎整體變化不大,百度依然是絕對(duì)的一家獨(dú)大,市場(chǎng)份額為72.7%。從移動(dòng)端來(lái)看,百度搜索在移動(dòng)搜索市場(chǎng)仍然為用戶搜索優(yōu)選引擎。2021年6月,百度搜索占據(jù)84.6%的市場(chǎng)份額。
目前,主流搜索引擎平臺(tái)大力發(fā)展信息流產(chǎn)品,吸引用戶流量、增加廣告收入,以鞏固市場(chǎng)地位,利用平臺(tái)入口優(yōu)勢(shì),通過連接新聞、短視頻等內(nèi)容,推出信息流產(chǎn)品,以持續(xù)提升用戶使用黏性。業(yè)內(nèi)人士表示,今日頭條假如能通過搜索引擎實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流,將大大提升頭條系產(chǎn)品的曝光量以及為平臺(tái)創(chuàng)造的價(jià)值。

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