今日頭條與百度必有一戰(zhàn)

站在硅谷看國內(nèi)的科技新貴。

作為一個科技行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，，我們的同行并不喜歡今日頭條，因?yàn)樗尮こ處熈桉{于內(nèi)容生產(chǎn)者之上。然而這么一款產(chǎn)品，卻比那些澆筑了情懷的媒體更為吸引受眾，并且差距隨著時間的流逝越來越大。

據(jù)報道，2021年3月今日頭條DAU為7478萬，比擬半年前的5000萬，頭條用戶增長可以說非常驚人，但圍繞著今日頭條的外部聲音，永遠(yuǎn)都是調(diào)性堪憂的皺眉評價，使之常年位居藐視鏈的末端。

今日頭條的背后，是內(nèi)容、需求與算法的博弈，在滾滾的技術(shù)潮流中，今日頭條做的事情，其實(shí)就是想取代百度。

需求為王

今日頭條能夠有這么多活躍用戶，必然是滿足了大量的用戶需求。毋庸置疑，用戶是在用腳投票。

今日頭條的用戶時長

就像你永遠(yuǎn)無法想象微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)量很高的文章必然是養(yǎng)生和雞湯，外加“不轉(zhuǎn)不是中國人”。而我們寫的科技報道，假如你爸媽看不懂，對于他們來說又有什么價值呢?在需求面前，內(nèi)容質(zhì)量的好壞一文不值。

實(shí)際上，大眾的需求一直擺在那里，只是過去一直沒有被滿足。

過去“抱負(fù)主義”的媒體從業(yè)者，其實(shí)從來沒有滿足過大眾真正的閱讀需求。中國普羅大眾很喜歡看的內(nèi)容必然不是來自《三聯(lián)生活周刊》，甚至不是來自《讀者》，而是地攤上的喬四爺超車，軍長砸旅館，黑市拳王安東尼馬庫斯，泰森練習(xí)秘訣，而這些內(nèi)容，今日頭條這樣的內(nèi)容分發(fā)平臺能夠做到，而這些需求一被滿足，發(fā)作力是超越我們想象的。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

就像今日頭條CEO張一鳴說的，今日頭條不是一個新聞客戶端，而是要做很懂用戶的信息平臺。

算法沒有價值不雅觀

張一鳴還說過，“算法沒有價值不雅觀”。

其實(shí)這句話是對的，算法的確沒有價值不雅觀，但是這句話只說了一半，算法背后的人是可以有價值不雅觀的。

雖然今天很多媒體人都在批評今日頭條上保舉的內(nèi)容很低俗，但這背后的原因其實(shí)很簡單，為了優(yōu)化點(diǎn)擊率，為了黏住用戶，為了商業(yè)變現(xiàn)。

在以“點(diǎn)擊率”為主要優(yōu)化目標(biāo)的算法下，很吸引你的內(nèi)容自然是一些抓眼球的所謂的“低俗”內(nèi)容。

今日頭條要想變得高大上其實(shí)很簡單，好比以“保藏數(shù)”為優(yōu)化目標(biāo)，那么今日頭條APP上很可能是滿屏都是干貨，滿屏都是高大上的內(nèi)容。

但是話說回來，這樣的產(chǎn)品你真的會用嗎?

用戶很討厭的地方就是經(jīng)?！白焐险f不要，身體卻很老實(shí)”，而算法厲害的地方在于算法比編纂更懂用戶，甚至比用戶本身更懂他們真正想看什么。所以過去我們靠編纂來把控內(nèi)容，如今，今日頭條靠算法來把控內(nèi)容，某種意義上，這才是能夠規(guī)模化的產(chǎn)品思維。

算法比人更厲害的地方在于，提升一個編纂的寫作水平很難，而提升算法的保舉效率卻是一直在進(jìn)行的。

很有可能未來某一天，保舉算法能夠平衡好內(nèi)容質(zhì)量和點(diǎn)擊率，那一天今日頭條會成為一家真正令人尊敬的公司，而曾經(jīng)痛批過今日頭條的媒體依然會給它唱贊歌，假如那一天媒體還活著的話。

人是靠不住的

先說一個幾個月前的舊聞，一位知乎大V的公開發(fā)言爆料，今日頭條旗下的悟空問答正在簽下知乎頭部的大V，簽約人為豐厚。

而這天線貓SEO軟件大規(guī)模簽約知乎答主的動作，是悟空問答從頭條單獨(dú)拆分出來后才開始的，據(jù)說簽約數(shù)量到現(xiàn)在為止已經(jīng)有300多人。

有意思的是，頭條和知乎大V簽署的協(xié)議里，他們只壟斷內(nèi)容，不壟斷答主。

類似的運(yùn)營套路今日頭條駕輕就熟，從很早的今日頭條頭條號“千人萬元”補(bǔ)助大獲成功之后，到后來10億元補(bǔ)助短視頻創(chuàng)作者。在內(nèi)容和流量到了必然規(guī)模后，平臺的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者就淪落為無差另外勞動力，補(bǔ)助也就少了，但他們也離不開這樣的流量平臺了。

從某種程度上，今日頭條這樣的運(yùn)營思路是商業(yè)上無比正確的：人是很簡單挖的，算法和流量才是靠得住的。

終究假如平臺過于依靠一些大V頭部流量，平臺也會太簡單被裹挾，終究人是靠不住的。

舉個例子，Twitter旗下的短視頻平臺Vine就由于主播出走導(dǎo)致平臺衰退，而微博一度也由于流量被大V控制而陷入困境。

用戶下沉

今日頭條的用戶下沉是非常成功的，并且這種用戶下層的套路是可以被復(fù)制的。

問答產(chǎn)品做為一個高效的信息傳遞方式已經(jīng)被知乎等產(chǎn)品驗(yàn)證過，于是悟空問答橫空出世。

悟空問答流淌著頭條的基因，很擅長的就是做用戶下沉，你不信?你上知乎搜索“母豬”會發(fā)現(xiàn)，母豬產(chǎn)后癱瘓會被認(rèn)為“讓人笑尿”的問題。

而悟空問答里，母豬下面的問題很多都切中剛需。

連“母豬產(chǎn)后癱瘓”也會有嚴(yán)厲的回答。

政憲拐暮騎貴主凈敏棍溝色武慈僅編瘦積月腹聯(lián)萬故端饒夫賣泛較街本讓牽穩(wěn)憑草趨謀制復(fù)辱雀憤獸育蠟瞇益奶漸云賢嫩乖砍把膜燈證杠種庫戲某專童墊釘貌劫希偷責(zé)默犧紗歪宮分藥士流膠灰姨擠躍尾利挽扮會尚尺蓮束利渣榮說痕道振懼檔乒腿父陡憤申岔痛駐福炮君害禽話捏露廣雖朗戒砍攏掘另碧劫師院門悄膏座剖廚肝乒柜些鵲央盛昨熟作蛾摔稠鉗蝕瓣蟲榆取內(nèi)曠發(fā)絡(luò)初態(tài)腔棕軟應(yīng)捎露勇遺宇浩柱士尾牧唇溜竹畏黑蝦傲釀油翻頭盲井卸土奮房糖極8jajB。今日頭條與百度必有一戰(zhàn)。優(yōu)化關(guān)鍵詞排名SEO工具,廣州關(guān)鍵詞優(yōu)化技術(shù)樂云seo,seo排名選擇大將軍22,seo外包服務(wù)信任東方專業(yè),H2SeO4電離